蘋果即將公布新一季財報，要注意哪些觀察重點？

不久前蘋果透過官方網頁宣布，將在台灣時間 8/2 凌晨五點公布 2017 Q3 的季報，屆時執行長庫克以及財務長盧卡將會出席，回答各界關於蘋果的財務問題。

2017 Q3 財報觀察重點

這次的財報被外界預期將沒有特殊亮點，原因很容易理解，因為依照過往經驗，第三季是 iPhone 的銷售淡季，加上前陣子庫克更表明 iPhone 8 沸沸揚揚的消息也間接影響了 iPhone 7 銷售，因此可以推估本次 iPhone 銷量並沒有太過突出的表現。

這次的 iPhone 8 是蘋果推出 iPhone 的十週年，正面將有超高屏佔比螢幕、OLED 面板等等規格（詳見：關於 iPhone 8 的所有消息彙整，較為可信的消息都在這）

但關於 iPhone 8 銷售面上的消息卻不是太好，多得是由於面板量產困難而導致的延遲出貨，或是售價極為高昂等等（iPhone 8 價格超驚人！傳史上最貴 iPhone 售價在四萬上下）。所以庫克在本次財報發布會上，勢必會面對投資人這類不利於 iPhone 8 銷售的消息作出解釋。

關於「服務」收益

蘋果財報中，「服務」類型的營收佔了大約 10% 的比例，這部分是 App Store、iTunes、Apple Music 的營收，不隨著季節變動，是相對穩定的收益來源。蘋果第二季財報的服務營收為 70.41 億美元，較同期增長 18%，庫克對於這部分的收入也相當樂觀，甚至聲明到 2020 年要翻倍成長。

目前 App Store 的收益佔了服務營收的決大部分，若庫克預期要在 2020 年將服務營收翻倍的話，勢必要在 Apple Music、iTunes、Apple Pay 等服務上加把勁才行。但 iTunes 的收入現在正以每年 10% 的速度下滑中，以蘋果目前在世界各地的推廣策略來說，Apple Music 以及 Apple Pay 才會是將來發展的重點。

與台股有何關聯？

本次財報最受關注的應該是 iPhone 8 的消息，再加上延遲出貨、面板量產難度等問題，因此蘋果是否會在財報發布會上宣布任何壞消息，才是是否影響相關概念股的重點。