蘋果第三季財報：iPhone 銷量亮眼、服務業務成長、市值突破一兆美元

蘋果日前公布了第三季財報，即便過去不斷有傳聞指出 iPhone X 銷量不佳，仍然繳出有史以來最佳的 Q3 財報，並推動股價上漲，公司市值直逼一兆美元。

根據蘋果周二於盤後公布的 2018 年財報，第三季營收高達 533 億美元，相較去年同期成長 17%，而淨利為 115 億美元，相較去年同期大漲 32%；執行長 Tim Cook 表示：「很高興能公布蘋果有史以來最佳的單季財報，我們已經連續四季達到兩位數的收入成長比例；本季的業績主要來自於 iPhone、穿戴式裝置以及服務業務的貢獻。」

更新／蘋果市值突破一兆美元

蘋果股價在公布財報後一路攀升，股價也刷新歷史紀錄；就在台灣時間 8/3 凌晨時，股價突破 207 美元，市值正式突破一兆美元，也是全世界第一個市值破兆的美國企業。紐約時報說明了「市值破兆」的概念為何，光是蘋果一家公司，就相當於美國花旗、美國銀行、摩根大通、富國銀行等四大銀行相加的總市值，也超過了全世界所有主要汽車製造商的總市值。甚至「全部媒體產業」加起來還不及蘋果。

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iPhone 史上最貴、史上最賺錢

iPhone 一直以來都是蘋果主要的核心業務，去年新發表的 iPhone X 為蘋果史上最貴手機，因此導致當季銷售的 iPhone 僅有 4130 萬台，相較去年只成長了 1%；儘管如此，第三季的營收仍高達 299.06 億美元，相比去年同期還成長了 20%，這是因為第三季銷售的 iPhone 平均售價從去年的 666 美元拉到了 724 美元所致。

根據分析師的估計，iPhone X 佔本季 iPhone 總銷量的 25%。

但除了明星產品 iPhone 外，iPad 的銷量僅稍微上升1%， Mac 的銷量更是較去年同期下滑 13%。

而庫克提到的「穿戴式設備」表現不俗，Apple Watch、AirPods 與 Beats 耳機合併營收為 37.4 億美元，相較去年同期成長 37%。

 

財報另一大亮點：服務業務

蘋果的服務業物包括 App Store 收入、iCloud、Apple Pay、iTunes、Apple Music 等等軟體業物；在近幾次的財報中，蘋果的服務業務表現都相當亮眼，已經是公司除了手機以外最大的收入來源。庫克也曾表示希望在 2020 年能夠讓服務達到 500 億美元的收入。

第三季財報的服務業務表現同樣卓越，當季收入達 95.5 億美元，相較去年同期成長 31%，也是蘋果迄今最高的當季收入；在智慧型手機市場的競爭逐漸激烈的情況下，蘋果善用其軟硬體整合與用戶含金量高等優勢，預期將更大程度地投入在訂閱、軟體銷售等業務上。

 

第四季更有看頭

蘋果預計第四季的財報將在 600~620 億美元之將，將相較去年同期成長 14% 到 18%，這將是由於九月（預計）發表的新 iPhone 所致。根據蘋果的產品週期，九月的秋季發表會應該會推出全新 iPhone 與 Apple Watch，市場上普遍認為蘋果有機會在今年捨棄 iPhone 6 以來的傳統造型，並推出新一代 iPhone X（名稱暫定）、iPhone X Plus 與 LCD 版的入門款 iPhone。