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2021/12/25
簡單來說這次就只有發表兩個東西
加強了健康相關領域的服務，與其他智慧式穿戴手環有一定程度的拉開距離。
再來要特別注意的是，
Apple Watch 4將會全系列使用陶瓷背板及藍寶石鏡面用於心跳檢測方面，簡單來說，就算是最入門版本的Apple Watch也都是規格整體提升了。
原本是38mm與42mm的螢幕，雙雙增加了2mm，讓Apple Watch 4螢幕變成40mm與44mm尺寸，雖然2mm看似很小，但是其實對於Apple Watch來說是一個非常大的技術進步，因為寸土寸金的空間內，要塞進更大的螢幕及更多的功能，需要讓每個零件的平均尺寸要再精簡或是整合在一起。所以這2mm實在非常重要，加上新WatchOS的推出也讓系統有更繽紛的表現，這就是新商品的優勢，很多東西看起來非常新奇。
螢幕雖然變大，但是因為採用LTPO的技術，所以反而更加省電，而原本LTE版本的Apple Wtach 3的數位錶冠，有一個很明顯的大紅色塊，現在因為連錶冠上都有健康偵測儀器，所以LTE版本的紅點變就了紅圈了。
大螢幕的優點就是可以塞進更多的資訊，Apple Watch這一點就盡顯出方形螢幕的優勢，如果是圓形螢幕就沒有那麼多可用空間了。這我在三年前的一個演講裡面有提到。再找點時間把文章寫出來給大家參考。
至於CPU也使用了更快更好的，並且改用64-bit的規格，讓執行效率變高許多，也相對省電。
麥克風與揚聲器也進化更好的收音、更大聲，不然現在用Apple Watch 3講電話超小聲，原本講電話手的姿勢就很怪了，又要聽的清楚，整隻手機乎要貼著臉頰及耳朵講話，真心覺得不OK（除非有搭配AirPod）
數位錶冠加入更多虛擬的震動回饋，如同iPhone一樣，這些震動都有代表許多意思，也讓五感更明顯的被開發。
由FDA認可的心電圖(ECG)偵測功能，加上跌倒、滑倒及墜落三個偵測功能及緊急服務SOS 三劍客的結合在一起，讓整個Apple Watch完成變成「老人機」(大誤)。應該說這些設備除了年輕人需要外，更開拓了世界日漸老化的老人市場的佈局。
電池也多虧上面硬體的努力，也可以用上一整天，原本LTE版的沒有那麼長的使用時間，如果包含LTE eSIM待機，電池待機跟第一代的Apple Watch差不多短命，但是這部分還是需要實測才會知道。
而這次終止了相對銷售貧瘠Apple Watch Edition版，從第一代20-30萬貴金屬版，到第三代的4萬陶瓷版，蘋果除了關閉了全世界的Apple Watch Store外，也將貴族Apple Watch系列永久移除，可能未來要透過第三方廠商來訂製更特別的外觀的Apple Watch了。
如同先前預測的一樣，iPhone Xs. Xs Max. Xr，原本的iPhone Xs與Xs Max是不鏽鋼圈，而Xr是鋁合金圈，這點跟Apple Watch分眾邏輯大致相同。
螢幕規格跟先前的謠言一樣，iPhone Xs. Xs Max使用OLED螢幕，而且這次還強調是Super Retina螢幕，廣色域P3螢幕
iPhone Xr使用LCD的Liquid Retina HD螢幕，同樣也支援P3廣色域，螢幕解析度雖然遜於iPhone Xs系列，但是就一般使用下幾乎沒有太大差異。iPhone Xr雖無3D Touch，但以iPad Pro經驗來說，不會有太大的差異。
新CPU A12 Bionic讓Face ID更推向一個更快解鎖及更安全有效率的辨識方式，就像是以前第一次接觸Touch ID一樣，要到完美使用的情況，還需要時間慢慢進步，也因為神經網絡引擎的緣故，每秒五億次運算變得可能。（雖然五億次的意義對一般人意義不大）
而iPhone Xr效能不輸給iPhone Xs，這也跟Apple Watch家族一樣的定位，低價版本的用料比較差外，高低價版的CPU同樣使用A12 Bionic，這也是為了確保Face ID的使用者經驗均衡同步發展。也因為如此，iPhone系列的景深模式，三台同樣表現的優秀。
這次相機的調整光圈的功能創造出同等於光場相機的功能，但是用的卻是A12 Bionic的運算實力，先用相機取得無景深照片，之後透過運算辨識前景跟後景，再用運算去模擬調整光圈大小，所以調整的運算全由系統運算而來，所以很吃演算法及CPU的實力，所以iPhone Xr、Xs及Xs Max都可以因此使用景深模式，而且還可以調整光圈，實在是喜歡拍照的人最棒的禮物。 （啊所以你的儲存空間還是決定要買64GB嗎？）
甚至iPhone Xr防水也與iPhone Xs相仿，雖然無法達到Xs 及 Xs Max的IP68等級（在三公尺水中可防水30分鐘），但也達到IP67等級（在一公尺水中可防水30分鐘）
相機功能非常值得探討了，iPhone Xs、Xs Max支援雙鏡頭，而且支援HDR（靜態照片，非影片），但就iPhone Xr單鏡頭且缺少HDR，這點對於愛拍照的使用者有點傷，HDR是輕便型相機的拍照神器。全部相片畫素都是1,200萬畫素；而前面鏡頭為700萬，支援Animoji、Memoji.
無線充電充電效率比iPhone X更好，但是還是要搭配足夠電力推送電力。
至於電池續航力都比以往更長。
值得特別注意的是，原先預測的Apple USB-C的充電器並未出現，現在仍舊使用5W USB-A慢速充電系統，如果需要高速充電必須要自己購買如MacBook的USB-C充電器與線材方便未來快速回充。所以今年可能不會是iPhone的USB-C元年，至少對iPhone來說不是；此外，Lightning轉3.5mm耳機線轉接線這次就沒有免費贈送了，你得要自己買了。
iPhone X是2017年的關鍵年，也是iPhone問世10年的紀念機種，所以嶄新的產品線登出後，也就功成身退了，幾乎可以說是少數沒有撐過第二年的機種。
雙卡雙待的支援，目前雙卡分為『中國版』、『香港版』及『國際版』，國際版是單SIM卡槽及一個eSIM卡晶片，而「中國版」是雙SIM卡，原因很簡單，因為中國不支援eSIM，而中國要賺這個市場的錢，只好加上雙SIM卡槽。
以下是比較官方網站所彙整一下資訊，各位如果有其他國家可以補充的話，歡迎提供。
台灣為『國際版』
iPhone Xs：單nano-SIM + 單eSIM
iPhone Xs Max：單nano-SIM + 單eSIM
iPhone Xr：單nano-SIM + 單eSIM
香港為『香港版』
iPhone Xs：單nano-SIM + 單eSIM
iPhone Xs Max：雙nano-SIM卡
iPhone Xr：雙nano-SIM卡
中國為『中國版』
iPhone Xs：單nano-SIM（無雙卡雙待）
iPhone Xs Max：雙nano-SIM卡
iPhone Xr：雙nano-SIM卡
至於售價的部分，就是蘋果挑戰善男信女有多虔誠，最高到5萬2千多元的iPhone Xs Max 512GB，是一個令人卻步的門檻，如果信眾都跨出去了，那蘋果就可以放心跨過了，跨不過...還是可以買iPhone Xr了（苦笑）。
iPHone Xs64GB：台幣 35,900元
256GB：台幣 41,500元
512GB：台幣 48,900元
iPhone Xs Max64GB：台幣 39,900元
256GB：台幣 45,500元
512GB：台幣 52,900元
iPhone XR（白色、黑色、藍色、黃色、紅色、珊瑚色）
64GB：台幣 26,900元
128GB：台幣 28,500元
256GB：台幣 32,500元
戰略分析：
無論您是購買哪一種iPhone，其實都會發現你買的不是一隻手機，是一個螢幕罷了。
蘋果的策略已經幾乎可以確認，「去iPhone化」可能是一個目標，所謂「去iPhone化」並不是叫你不要買iPhone的意思，而是因為無邊框、全螢幕的特色就是正面只剩下螢幕，沒有了Home鍵、沒有了前面的面板，就算你用了的是iPhone Xr、iPhone Xs甚至iPhone Xs Max，基本上除了螢幕尺寸外，真正讓你感到感到的只剩下正面螢幕的內容，iPhone本身僅剩下乘載CPU及GPU還有Speaker的功能。
這就是Apple的策略，去iPhone化，讓iPhone消失在主要的視野，更需要你專注的地方，是螢幕裡面的App所提供的內容，（以及課金）。
這也是為什麼Apple會把低階、中階及高階的iPhone 都用的同樣相同的A12 Bionic引擎？原因很簡單，是希望消費者更注意的位置應放在App的內容中（還有程式內購買），而非關注造型設計。雖然iPhone X創下有史以來最強的畫面比例，同時也創造了手機廠商百家之爭鳴一窩蜂的模仿，不過其實蘋果內心非常清楚，外觀實在太容易模仿了，但整合應用卻不一定如此容易。講一個最簡單也最諷刺的例子，當初Steve Jobs想要併購DropBox遭拒，Jobs憤而開發了iCloud想要取代DropBox，現在DropBox並沒有被打敗，反而腳步越站越穩，原因無他，iCloud還做不到DropBox如此穩定、好用、直覺的設計，尤其是上下載速度，這一點實在不得不說DropBox實在厲害。
這次iPhone Xs Max是有史以來最大的螢幕，同時也是有史以來的最高價格！
很多媒體會說，iPhone又創下新高價，銷售肯定創下新低。
但其實這次是Apple第一次將所有的iPhone機種均視為『同樣一款』銷售，基礎建設下幾乎沒有大小眼。
怎麼說呢？
以往的iPhone會以階級來分內容物及造型，如iPhone X、iPhone 8 Plus、iPhine 8再來一個可能是iPhone 7（或是有人可能會買iPhone SE洩憤XD），所以每一款iPhone表現的樣子或是效能多少有差，其實最大的不同就是CPU的差距。不過在iPhone X用的CPU就跟iPhone 8開始就不分CPU了，等於蘋果目前不把注意力法放在用CPU規格分眾或是以效能分眾，但是其實Apple在先前的財報裡面顯示，「服務」類型已經是Apple成長動能的新動力，所以這次蘋果採用的是均一規格，連iPhone Xr用的都是A12 CPU！這一點就可以看得出來，Apple想要讓「所有價格」的iPhone在「規格」均一，只有用料的差別。
有沒有覺得這種方式哪裡很熟悉？
沒錯，這就是Apple Watch模式！
Apple Watch第一代時就分下三種規格，第一種Apple Watch Sport、第二種Apple Watch、第三種Apple Watch Edition. 三個Watch『內臟』功能幾乎是一樣的，只有外部的用料有極大的差距，例如Apple Watch Sport版本的鋁合金機身、康寧鏡面、心跳監測儀的透明面板用料有差，甚至今年Apple Watch 4背面使用的全是陶瓷與藍寶石玻璃，入門版與高階版原本有三個，現在幾乎僅剩下機身機框與螢幕面板的差異了。
所以如果是期望購買頂規的效能可以爆掉iPhone Xr的人可能多少要失望了，換個角度來說，購買iPhone Xr就可以享受80%的感動，入手價卻是相對低價的，今年低價的iPhone Xr應該會賣的很好。
今年的iPhone小尺寸的不見了，只推出大尺寸的畫面，代表了很多蘋果目前放在大畫面的呈現上，
行動電話功能逐漸退居後位，而整體「行動電腦」的重要性逐漸取代「電話」，現在講電話的時間遠遠比使用FaceTime（好吧，Line Call / Whatsapp比較多XD）來的少。
所以iPhone不再以行動電話自居，因為這已經變成了基本功能，更可以說，現在還有電話這種東西，只不過是因為現在蘋果還卡在電信商這一頭，看幾年前推出的eSIM就知道，電信商不給的，連蘋果也無法要。
如果Apple的世界電信最後一哩達成了，很有可能是電信商的惡夢，但那一天來臨不太容易。
總之，大畫面就是趨勢，為的當然是課金。(大笑)
若只剩下大螢幕的iPhone，提供低階、中階、高階iPhone同樣的使用者情境，都是希望任何一個蘋果的使用者都能在任何一個設備上獲得最順暢的體驗。
但是遲早螢幕這件事情將會成為累贅，手拿著iPhone玩AR遊戲，最煩人莫過於手拿著iPhone玩AR遊戲，如果打破「螢幕」這件事情，iPhone不再是iPhone，而是一個穿戴式設備，三五好友聚再一起玩遊戲，僅需要手揮一揮，身體動一動就可以玩遊戲：甚至頭抬起來就可以看到AR內的Keynote簡報，甚至編輯，「螢幕」這件事情一切都會在iPhone AR設備出現後逐漸消失。雖然現在還是iPhone當道，但是可以看出端倪。
但是若一台iPhone可以任意漫遊在世界上，切換電信商就好像喝水一樣，就好像今天要出門穿什麼衣服一樣方便。
若僅需繳納一個沒有負擔的費用，這可能是一個非常過癮的一件事情。
所以先前蘋果推出Apple SIM，但推展多少遇到瓶頸。
無論是使用「Apple SIM」、「eSIM」、「雙實體SIM卡」、「eSIM+實體SIM」、「雙eSIM」都好，都是Apple想要讓iPhone輕鬆切換電信商的過程之一
讓世界沒有隔閡的漫遊，透過WiMax這條路被世界各大電信商斬斷，就可以知道電信商決定了世界運作的很多遊戲規則。
而支援不支援Apple SIM、eSIM也全把持在各大電信商手上，就算你有雙卡雙待，若電信商不支援eSIM你也沒轍。
真心覺得要讓iPhone跳過甚至超越電信商的箝制好難啊。
記憶體容量大概決定了你可以拿iPhone做什麼事情。64GB雖然是一般的使用者應該都可以接受的範圍，總比早期iPhone 5 16GB那種小到恐怖的容量，16GB內佔了主系統4~5GB後，只剩下10GB上下可以供使用者運用，其實真的超級捉襟見軸。不過通常都會建議使用256GB，這可以用上一兩年沒有問題，加上現在有Apple 本身的雲端可以直達2TB外，另外也有非常多的網路服務，包括Google雲端相簿及其他免費、付費服務，容量幾乎不是問題，如果還有購入私有雲如Synology NAS的話，網路雲端上的容量可能直逼3TB甚至更多！我個人推薦購買256GB來使用，這樣可攻可守，價格又不若512GB的高，也不會裝了幾款吃雞的遊戲就讓iPhone不能拍照，多花3~4千元買個緩衝是好的。而如果你想要128GB的，也只有iPhone Xr可以考慮。
建議除非要把iPhone Xs Max當作電腦來使用，否則真的不需要買到512GB，一台iPhone Xs Max價格就是一台頂規的MacBook！而且MacBook也是512GB，但是MacBook可以做的事情比iPhone Xs Max多更多。
但是若是拍照狂人，永不刪欓的人，iPhne Xs Max 512GB可以考慮，只不過要有一個體認，由奢入儉難，下一世代的iPhone 勢必也是會從512GB起跳！
若追求均衡性的使用者，iPhone Xs (Max) 256GB可以考慮。
追求CP值得使用者，iPhone Xr 128GB可以考慮。
低至64GB容量的基本建議一定要購買基礎的iCloud容量，或是自認不太下載遊戲的使用者，不然現在一個吃雞的遊戲，檔案下載就會讓你iPhone超吃緊，要不時刪除檔案跟App，很煩人的。
要不要買中國版的雙SIM（Dual SIM）跟世界版的eSIM+SIM，這見仁見智，中國版的雙SIM是因為是較為傳統的技術，所以放在全世界應該都可以通用，然而eSIM的部分就會很吃國家法令問題。（事實上中國就是因為沒有開放eSIM，而蘋果想要吃這塊大餅，所以才會有Dual SIM誕生），我個人比較推薦購買Dual SIM，也就是實體的雙SIM卡（部分中國、香港版），因為這個技術最成熟，拿到中國以外的國家同樣可以使用，幾乎可以跟世界接軌，非常方便。這個Dual SIM應該會只有香港、中國聯通有賣，看來Dual SIM缺貨潮會在香港湧現啊啊啊～。
透過eSIM卡目前必須看各國電信商眼色，不一定能夠那麼順利申辦，或是手續比買易付卡來的複雜太多。
如果重視以上兩點，那麼iPhone Xs是你的最愛，因為低階iPhone Xr用料較粗所以比較重也比較厚，而iPhone Xs Max體積關係無法瘦身。
如果您是購買了Apple Watch1、2代的，尤其是Apple Watch第一代的，Apple Watch 4的確是非常值得考慮入手的。
但若預算有限的可以考慮Apple Watch 3，目前也因為Apple Watch 4推出之後有一定程度的降價。
至於現在擁有Apple Watch 3的人，原本就具備防水性，不需要購買防水性能差不多的Apple Watch 4.
若有特殊需求，或是特殊疾病慢性病需要新的健康監控的儀器及功能，但是目前Apple把全部火力放在發展健康監測的新高度，這可不是一般運動手環商能夠做到的。
若家中有老人，可以考慮購買給他們，守護家裡老寶貝也是非常重要的。
第一個是Apple Watch 4：
加強了健康相關領域的服務，與其他智慧式穿戴手環有一定程度的拉開距離。
再來要特別注意的是，
Apple Watch 4將會全系列使用陶瓷背板及藍寶石鏡面用於心跳檢測方面，簡單來說，就算是最入門版本的Apple Watch也都是規格整體提升了。
原本是38mm與42mm的螢幕，雙雙增加了2mm，讓Apple Watch 4螢幕變成40mm與44mm尺寸，雖然2mm看似很小，但是其實對於Apple Watch來說是一個非常大的技術進步，因為寸土寸金的空間內，要塞進更大的螢幕及更多的功能，需要讓每個零件的平均尺寸要再精簡或是整合在一起。所以這2mm實在非常重要，加上新WatchOS的推出也讓系統有更繽紛的表現，這就是新商品的優勢，很多東西看起來非常新奇。
螢幕雖然變大，但是因為採用LTPO的技術，所以反而更加省電，而原本LTE版本的Apple Wtach 3的數位錶冠，有一個很明顯的大紅色塊，現在因為連錶冠上都有健康偵測儀器，所以LTE版本的紅點變就了紅圈了。
大螢幕的優點就是可以塞進更多的資訊，Apple Watch這一點就盡顯出方形螢幕的優勢，如果是圓形螢幕就沒有那麼多可用空間了。這我在三年前的一個演講裡面有提到。再找點時間把文章寫出來給大家參考。
至於CPU也使用了更快更好的，並且改用64-bit的規格，讓執行效率變高許多，也相對省電。
麥克風與揚聲器也進化更好的收音、更大聲，不然現在用Apple Watch 3講電話超小聲，原本講電話手的姿勢就很怪了，又要聽的清楚，整隻手機乎要貼著臉頰及耳朵講話，真心覺得不OK（除非有搭配AirPod）
數位錶冠加入更多虛擬的震動回饋，如同iPhone一樣，這些震動都有代表許多意思，也讓五感更明顯的被開發。
由FDA認可的心電圖(ECG)偵測功能，加上跌倒、滑倒及墜落三個偵測功能及緊急服務SOS 三劍客的結合在一起，讓整個Apple Watch完成變成「老人機」(大誤)。應該說這些設備除了年輕人需要外，更開拓了世界日漸老化的老人市場的佈局。
電池也多虧上面硬體的努力，也可以用上一整天，原本LTE版的沒有那麼長的使用時間，如果包含LTE eSIM待機，電池待機跟第一代的Apple Watch差不多短命，但是這部分還是需要實測才會知道。
而這次終止了相對銷售貧瘠Apple Watch Edition版，從第一代20-30萬貴金屬版，到第三代的4萬陶瓷版，蘋果除了關閉了全世界的Apple Watch Store外，也將貴族Apple Watch系列永久移除，可能未來要透過第三方廠商來訂製更特別的外觀的Apple Watch了。
第二個發表的是iPhone家族：
如同先前預測的一樣，iPhone Xs. Xs Max. Xr，原本的iPhone Xs與Xs Max是不鏽鋼圈，而Xr是鋁合金圈，這點跟Apple Watch分眾邏輯大致相同。
螢幕規格跟先前的謠言一樣，iPhone Xs. Xs Max使用OLED螢幕，而且這次還強調是Super Retina螢幕，廣色域P3螢幕
iPhone Xr使用LCD的Liquid Retina HD螢幕，同樣也支援P3廣色域，螢幕解析度雖然遜於iPhone Xs系列，但是就一般使用下幾乎沒有太大差異。iPhone Xr雖無3D Touch，但以iPad Pro經驗來說，不會有太大的差異。
新CPU A12 Bionic讓Face ID更推向一個更快解鎖及更安全有效率的辨識方式，就像是以前第一次接觸Touch ID一樣，要到完美使用的情況，還需要時間慢慢進步，也因為神經網絡引擎的緣故，每秒五億次運算變得可能。（雖然五億次的意義對一般人意義不大）
而iPhone Xr效能不輸給iPhone Xs，這也跟Apple Watch家族一樣的定位，低價版本的用料比較差外，高低價版的CPU同樣使用A12 Bionic，這也是為了確保Face ID的使用者經驗均衡同步發展。也因為如此，iPhone系列的景深模式，三台同樣表現的優秀。
這次相機的調整光圈的功能創造出同等於光場相機的功能，但是用的卻是A12 Bionic的運算實力，先用相機取得無景深照片，之後透過運算辨識前景跟後景，再用運算去模擬調整光圈大小，所以調整的運算全由系統運算而來，所以很吃演算法及CPU的實力，所以iPhone Xr、Xs及Xs Max都可以因此使用景深模式，而且還可以調整光圈，實在是喜歡拍照的人最棒的禮物。 （啊所以你的儲存空間還是決定要買64GB嗎？）
甚至iPhone Xr防水也與iPhone Xs相仿，雖然無法達到Xs 及 Xs Max的IP68等級（在三公尺水中可防水30分鐘），但也達到IP67等級（在一公尺水中可防水30分鐘）
相機功能非常值得探討了，iPhone Xs、Xs Max支援雙鏡頭，而且支援HDR（靜態照片，非影片），但就iPhone Xr單鏡頭且缺少HDR，這點對於愛拍照的使用者有點傷，HDR是輕便型相機的拍照神器。全部相片畫素都是1,200萬畫素；而前面鏡頭為700萬，支援Animoji、Memoji.
無線充電充電效率比iPhone X更好，但是還是要搭配足夠電力推送電力。
至於電池續航力都比以往更長。
值得特別注意的是，原先預測的Apple USB-C的充電器並未出現，現在仍舊使用5W USB-A慢速充電系統，如果需要高速充電必須要自己購買如MacBook的USB-C充電器與線材方便未來快速回充。所以今年可能不會是iPhone的USB-C元年，至少對iPhone來說不是；此外，Lightning轉3.5mm耳機線轉接線這次就沒有免費贈送了，你得要自己買了。
iPhone X是2017年的關鍵年，也是iPhone問世10年的紀念機種，所以嶄新的產品線登出後，也就功成身退了，幾乎可以說是少數沒有撐過第二年的機種。
雙卡雙待的支援，目前雙卡分為『中國版』、『香港版』及『國際版』，國際版是單SIM卡槽及一個eSIM卡晶片，而「中國版」是雙SIM卡，原因很簡單，因為中國不支援eSIM，而中國要賺這個市場的錢，只好加上雙SIM卡槽。
以下是比較官方網站所彙整一下資訊，各位如果有其他國家可以補充的話，歡迎提供。
台灣為『國際版』
iPhone Xs：單nano-SIM + 單eSIM
iPhone Xs Max：單nano-SIM + 單eSIM
iPhone Xr：單nano-SIM + 單eSIM
香港為『香港版』
iPhone Xs：單nano-SIM + 單eSIM
iPhone Xs Max：雙nano-SIM卡
iPhone Xr：雙nano-SIM卡
中國為『中國版』
iPhone Xs：單nano-SIM（無雙卡雙待）
iPhone Xs Max：雙nano-SIM卡
iPhone Xr：雙nano-SIM卡
至於售價的部分，就是蘋果挑戰善男信女有多虔誠，最高到5萬2千多元的iPhone Xs Max 512GB，是一個令人卻步的門檻，如果信眾都跨出去了，那蘋果就可以放心跨過了，跨不過...還是可以買iPhone Xr了（苦笑）。
iPHone Xs64GB：台幣 35,900元
256GB：台幣 41,500元
512GB：台幣 48,900元
iPhone Xs Max64GB：台幣 39,900元
256GB：台幣 45,500元
512GB：台幣 52,900元
iPhone XR（白色、黑色、藍色、黃色、紅色、珊瑚色）
64GB：台幣 26,900元
128GB：台幣 28,500元
256GB：台幣 32,500元
戰略分析：
無論您是購買哪一種iPhone，其實都會發現你買的不是一隻手機，是一個螢幕罷了。
蘋果的策略已經幾乎可以確認，「去iPhone化」可能是一個目標，所謂「去iPhone化」並不是叫你不要買iPhone的意思，而是因為無邊框、全螢幕的特色就是正面只剩下螢幕，沒有了Home鍵、沒有了前面的面板，就算你用了的是iPhone Xr、iPhone Xs甚至iPhone Xs Max，基本上除了螢幕尺寸外，真正讓你感到感到的只剩下正面螢幕的內容，iPhone本身僅剩下乘載CPU及GPU還有Speaker的功能。
這就是Apple的策略，去iPhone化，讓iPhone消失在主要的視野，更需要你專注的地方，是螢幕裡面的App所提供的內容，（以及課金）。
這也是為什麼Apple會把低階、中階及高階的iPhone 都用的同樣相同的A12 Bionic引擎？原因很簡單，是希望消費者更注意的位置應放在App的內容中（還有程式內購買），而非關注造型設計。雖然iPhone X創下有史以來最強的畫面比例，同時也創造了手機廠商百家之爭鳴一窩蜂的模仿，不過其實蘋果內心非常清楚，外觀實在太容易模仿了，但整合應用卻不一定如此容易。講一個最簡單也最諷刺的例子，當初Steve Jobs想要併購DropBox遭拒，Jobs憤而開發了iCloud想要取代DropBox，現在DropBox並沒有被打敗，反而腳步越站越穩，原因無他，iCloud還做不到DropBox如此穩定、好用、直覺的設計，尤其是上下載速度，這一點實在不得不說DropBox實在厲害。
這次iPhone Xs Max是有史以來最大的螢幕，同時也是有史以來的最高價格！
很多媒體會說，iPhone又創下新高價，銷售肯定創下新低。
但其實這次是Apple第一次將所有的iPhone機種均視為『同樣一款』銷售，基礎建設下幾乎沒有大小眼。
怎麼說呢？
以往的iPhone會以階級來分內容物及造型，如iPhone X、iPhone 8 Plus、iPhine 8再來一個可能是iPhone 7（或是有人可能會買iPhone SE洩憤XD），所以每一款iPhone表現的樣子或是效能多少有差，其實最大的不同就是CPU的差距。不過在iPhone X用的CPU就跟iPhone 8開始就不分CPU了，等於蘋果目前不把注意力法放在用CPU規格分眾或是以效能分眾，但是其實Apple在先前的財報裡面顯示，「服務」類型已經是Apple成長動能的新動力，所以這次蘋果採用的是均一規格，連iPhone Xr用的都是A12 CPU！這一點就可以看得出來，Apple想要讓「所有價格」的iPhone在「規格」均一，只有用料的差別。
有沒有覺得這種方式哪裡很熟悉？
沒錯，這就是Apple Watch模式！
Apple Watch第一代時就分下三種規格，第一種Apple Watch Sport、第二種Apple Watch、第三種Apple Watch Edition. 三個Watch『內臟』功能幾乎是一樣的，只有外部的用料有極大的差距，例如Apple Watch Sport版本的鋁合金機身、康寧鏡面、心跳監測儀的透明面板用料有差，甚至今年Apple Watch 4背面使用的全是陶瓷與藍寶石玻璃，入門版與高階版原本有三個，現在幾乎僅剩下機身機框與螢幕面板的差異了。
所以如果是期望購買頂規的效能可以爆掉iPhone Xr的人可能多少要失望了，換個角度來說，購買iPhone Xr就可以享受80%的感動，入手價卻是相對低價的，今年低價的iPhone Xr應該會賣的很好。
今年的iPhone小尺寸的不見了，只推出大尺寸的畫面，代表了很多蘋果目前放在大畫面的呈現上，
行動電話功能逐漸退居後位，而整體「行動電腦」的重要性逐漸取代「電話」，現在講電話的時間遠遠比使用FaceTime（好吧，Line Call / Whatsapp比較多XD）來的少。
所以iPhone不再以行動電話自居，因為這已經變成了基本功能，更可以說，現在還有電話這種東西，只不過是因為現在蘋果還卡在電信商這一頭，看幾年前推出的eSIM就知道，電信商不給的，連蘋果也無法要。
如果Apple的世界電信最後一哩達成了，很有可能是電信商的惡夢，但那一天來臨不太容易。
總之，大畫面就是趨勢，為的當然是課金。(大笑)
若只剩下大螢幕的iPhone，提供低階、中階、高階iPhone同樣的使用者情境，都是希望任何一個蘋果的使用者都能在任何一個設備上獲得最順暢的體驗。
但是遲早螢幕這件事情將會成為累贅，手拿著iPhone玩AR遊戲，最煩人莫過於手拿著iPhone玩AR遊戲，如果打破「螢幕」這件事情，iPhone不再是iPhone，而是一個穿戴式設備，三五好友聚再一起玩遊戲，僅需要手揮一揮，身體動一動就可以玩遊戲：甚至頭抬起來就可以看到AR內的Keynote簡報，甚至編輯，「螢幕」這件事情一切都會在iPhone AR設備出現後逐漸消失。雖然現在還是iPhone當道，但是可以看出端倪。
但是若一台iPhone可以任意漫遊在世界上，切換電信商就好像喝水一樣，就好像今天要出門穿什麼衣服一樣方便。
若僅需繳納一個沒有負擔的費用，這可能是一個非常過癮的一件事情。
所以先前蘋果推出Apple SIM，但推展多少遇到瓶頸。
無論是使用「Apple SIM」、「eSIM」、「雙實體SIM卡」、「eSIM+實體SIM」、「雙eSIM」都好，都是Apple想要讓iPhone輕鬆切換電信商的過程之一
讓世界沒有隔閡的漫遊，透過WiMax這條路被世界各大電信商斬斷，就可以知道電信商決定了世界運作的很多遊戲規則。
而支援不支援Apple SIM、eSIM也全把持在各大電信商手上，就算你有雙卡雙待，若電信商不支援eSIM你也沒轍。
真心覺得要讓iPhone跳過甚至超越電信商的箝制好難啊。
採購建議：
記憶體容量大概決定了你可以拿iPhone做什麼事情。64GB雖然是一般的使用者應該都可以接受的範圍，總比早期iPhone 5 16GB那種小到恐怖的容量，16GB內佔了主系統4~5GB後，只剩下10GB上下可以供使用者運用，其實真的超級捉襟見軸。不過通常都會建議使用256GB，這可以用上一兩年沒有問題，加上現在有Apple 本身的雲端可以直達2TB外，另外也有非常多的網路服務，包括Google雲端相簿及其他免費、付費服務，容量幾乎不是問題，如果還有購入私有雲如Synology NAS的話，網路雲端上的容量可能直逼3TB甚至更多！我個人推薦購買256GB來使用，這樣可攻可守，價格又不若512GB的高，也不會裝了幾款吃雞的遊戲就讓iPhone不能拍照，多花3~4千元買個緩衝是好的。而如果你想要128GB的，也只有iPhone Xr可以考慮。
建議除非要把iPhone Xs Max當作電腦來使用，否則真的不需要買到512GB，一台iPhone Xs Max價格就是一台頂規的MacBook！而且MacBook也是512GB，但是MacBook可以做的事情比iPhone Xs Max多更多。
但是若是拍照狂人，永不刪欓的人，iPhne Xs Max 512GB可以考慮，只不過要有一個體認，由奢入儉難，下一世代的iPhone 勢必也是會從512GB起跳！
若追求均衡性的使用者，iPhone Xs (Max) 256GB可以考慮。
追求CP值得使用者，iPhone Xr 128GB可以考慮。
低至64GB容量的基本建議一定要購買基礎的iCloud容量，或是自認不太下載遊戲的使用者，不然現在一個吃雞的遊戲，檔案下載就會讓你iPhone超吃緊，要不時刪除檔案跟App，很煩人的。
要不要買中國版的雙SIM（Dual SIM）跟世界版的eSIM+SIM，這見仁見智，中國版的雙SIM是因為是較為傳統的技術，所以放在全世界應該都可以通用，然而eSIM的部分就會很吃國家法令問題。（事實上中國就是因為沒有開放eSIM，而蘋果想要吃這塊大餅，所以才會有Dual SIM誕生），我個人比較推薦購買Dual SIM，也就是實體的雙SIM卡（部分中國、香港版），因為這個技術最成熟，拿到中國以外的國家同樣可以使用，幾乎可以跟世界接軌，非常方便。這個Dual SIM應該會只有香港、中國聯通有賣，看來Dual SIM缺貨潮會在香港湧現啊啊啊～。
透過eSIM卡目前必須看各國電信商眼色，不一定能夠那麼順利申辦，或是手續比買易付卡來的複雜太多。
個人建議可買香港版的iPhone Xs Max或iPhone Xr（雙實體nano-SIM卡槽），這樣到世界上每一個角落切換供應商將會輕鬆許多！
當然如果沒有雙卡雙待需求的人，可以考慮再等等，等台灣電信商推出eSIM的服務，先把主要的eSIM卡綁住主要使用的台灣電信商，然後出國去海外時，在當地購買上網流量、電話預付卡...等放在主要SIM卡插槽中，前提是台灣電信商要願意釋放純eSIM卡的服務。
如果重視以上兩點，那麼iPhone Xs是你的最愛，因為低階iPhone Xr用料較粗所以比較重也比較厚，而iPhone Xs Max體積關係無法瘦身。
如果您是購買了Apple Watch1、2代的，尤其是Apple Watch第一代的，Apple Watch 4的確是非常值得考慮入手的。
但若預算有限的可以考慮Apple Watch 3，目前也因為Apple Watch 4推出之後有一定程度的降價。
至於現在擁有Apple Watch 3的人，原本就具備防水性，不需要購買防水性能差不多的Apple Watch 4.
若有特殊需求，或是特殊疾病慢性病需要新的健康監控的儀器及功能，但是目前Apple把全部火力放在發展健康監測的新高度，這可不是一般運動手環商能夠做到的。
若家中有老人，可以考慮購買給他們，守護家裡老寶貝也是非常重要的。
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