Google母公司Alphabet(GOOG/GOOGL)的廣告收益佔營收高達87%，靠Youtube還有望再狂賺一波！ – 美股狙擊手

本文作者：美股狙擊手

美股：Alphabet,Inc(GOOG/GOOGL)

基本資料

全球最大線上搜索引擎，為控股公司，透過子公司，提供網路搜尋、廣告、地圖、軟體應用程式、行動作業系統、消費者內容、企業解決方案、商業及硬體產品。Alphabet涉足各個領域，包括技術，生命科學，資本投資和研究。其中互聯網搜索、雲計算、廣告技術等領域，開發並提供大量基於互聯網的產品與服務。

地位短評：網路搜尋、廣告、地圖、軟體應用程式、行動作業系統、消費者內容、企業解決方案、商業及硬體產品。

企業競爭優勢：以網路廣告為主業，透過重組進行組織轉型

Alphabet公司的前身為Google，於2015年8月公司重組後，形成Alphabet的控股公司，而Google則為集團中最大的子公司。Google最為大眾所知的印象為搜尋引擎，雖然搜尋功能是免費服務，但其利用關鍵字廣告或其他形式的網路廣告才是其獲利的主因。目前Alphabet中，市值超過9成為Google，而廣告營收即占Alphabet 總營收87%，整體Google 廣告營收超過 200 億美元，比去年同期成長 18%並創下新高。

 

廣告轉移至APP，Youtube可望成為獲利新星

隨著行動裝置的發達下，針對PC投放的廣告在利潤上已呈飽和，故逐漸將廣告轉移至APP上。然而，Google在行動端投放的廣告本身並不友善，而過多的廣告會降低使用者體驗。此外，Google在手機端的流量獲取成本要比 PC 端還要高，再加上行動裝置不同瀏覽器與系統的興起，因此如何權衡將是未來獲利的關鍵。

併入Google中的Youtube營收目前以20%的CAGR進行成長，平均每月有15億的活躍用戶，對於廣告的推播將有機會成為Google在廣告收入中的主要新動能。唯獨目前尚未有Youtube的獨立財務數據，故較難證實其獲利性。

 

多角化併購佈局，專利數名列前茅

根據專利機構IFI CLAIMS Patent Services調查顯示，2017年全球科技公司申請的專利數，Google申請2457件專利，名列第七，優於Microsoft、Apple、Amazon等科技大廠。而在近5年的併購數即超過60件，也顯示Google對於跨足新興領域的企圖心。目前Alphabet控股公司含蓋10家不同領育的子公司，雖然除了Google外，其他子公司近1年已虧損超過30億美元，但虧損現象已隨著部分事業體獲利後開始減少。

從投資護城河的觀點而言，Alphabet的主要優勢來自於其無形資產，含蓋專利、技術與品牌，使其仍具競爭優勢，也證明巴菲特錯過投資Google的懊悔。

 

長期財務走勢：廣告收益穩定 惟需注意其他事業體勿放大虧損

利用杜邦分析，可發現去年上半年利潤率及股東權益報酬率出現暴跌的情況，主要原因來自於Google投資其他事業體的虧損與2017Q1遭受歐盟創紀錄的24億歐元反壟斷罰款，但在下半年即回復原獲利水準，顯見其廣告的核心營收動能仍保強勁。權益負債比的下降，主因為投資或併購其他公司與事業體的舉債。整體企業獲利仍穩定增長。

 

從圖中可見，企業的營業現金流逐年增加，反映於廣告收益的穩定增長，而融資及投資現金流皆為負值，則因Alphabet成立後，企業即開始回購股票並持續擴大多角化佈局，推升企業規模。

 

結論

• 廣告收益穩建，惟需持續關注Google以外其他事業體的獲利表現。
• 近期Google於CES展展示的智能語音助理裝置除了辨識效率提升外，對於物聯網裝置的整合也更具可行性。

 

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