[Google Analytics] 功勞歸屬模式 (Attribution Models) - Carlos-Studio

什麼是功勞歸屬模式？

簡單來說，就是可以將訪客轉介過來的推薦網站 (referring websites)，計算出貢獻多少收益，或是開發多少潛在客戶等。如果聯盟網站(affiliate)是行銷活動的重要部分，那麼此功能就很重要。

先看看下圖：

假設一位訪客在達成轉換(可以是成為顧客、訂閱用戶或潛在客戶)之前造訪了4次外部的網站，如果沒有功勞歸屬功能的話，所有推薦網站都會被視為有同等的貢獻：假設圖中顯示的路徑是先使用 Google 搜尋，接著抵達社群網站，然後點擊橫幅廣告到某個聯盟網站，最後點擊你的聯盟網站的某個連結到你的站內，最後完成轉換，那這四個網站會被視為同等重要。

功勞歸屬功能可以讓你決定各個推薦網站的不同比重，也就是網站為訪客最後的消費行為出了多少力，占總收益的比例又有多少。

而在 Google Analytics 的免費版與專業版(每年15萬美金)中，都可以自訂模式。只是專業版多了一個「數據導向」模式，讓你不必再手動比較或從不同模式中選擇，這個模式會替你自動計算各個管道的功勞。

參考

官網：歸屬模式總覽

書籍：透視數據下的商機 – 運用 Google Analytics 發掘商業洞見