AMD如何智謀芯片“三國志”

熟悉PC硬件方面的朋友可能都聽說過一個笑話：AMD之所以厲害在於有超過Intel的GPU技術以及超過NVIDIA的CPU技術。如果是相對外行的朋友可能不一定能get到這個梗的精髓，那我來為大家先簡單的科普一下。

大家平時所使用的電腦有一塊極其重要的組成部分叫做顯卡，而GPU是顯卡的核心部件，顯卡的作用在於圖像的處理能力，其好壞決定了電腦運行處理能力，所以在一定程度上，我們在挑選電腦時對於顯卡（GPU）的重視程度完全不亞於處理器（CPU）。 AMD公司作為兼顧顯卡和處理器的公司在以己之長攻其之短時當然有一定優勢，但兩頭兼顧也導致了AMD可能處於一個腹背受敵的境地。

芯片三大巨頭
說到顯卡，市面三大芯片巨頭的廝殺紛爭已經延續了數十載，他們分別是：“走向落寞”的Intel（英特爾）、“逐漸復興”的AMD以及在AI時代如魚得水的NVIDIA（英偉達）。當然這些都是大家對於他們的大體印象和戲稱，事實上根據市場的實際佔有率來看，截止到2018年第二季度末，英特爾依然佔據了7成的市場總量，絕大多數集中在集成顯示領域，也就是將GPU嵌入在CPU中以達到更好的集成效果，在節省了硬件空間的同時也以失去一定的效能作為代價。而通常對硬件要求較高的遊戲玩家或專業做圖師等都會選擇獨立顯卡，更貴的價格，更佳的圖像處理能力，這也是NVIDIA和AMD的爭奪領域。

三國演繹般的恩怨
三家公司的恩怨情仇有如三國演繹一般，三足鼎立卻常年紛爭不斷。
AMD自1969年建立以來已有近50年的歷史，其英文全稱Advanced Micro Devices，翻譯過來是農用機械設備，再加上公司經常給處理器命名為“打樁機”、“壓路機”等，因此一直被大家調侃為農企。

而NVIDIA是一個1996年才成立的公司，他的誕生起源於英特爾和AMD在1987-1995年的世紀訴訟大戰中。在此之前一直是英特爾吃肉、AMD喝湯這樣的格局，兩家公司以穩定的市場比例瓜分著CPU市場，當有一天英特爾突然意識到這個“小弟”已經在自主技術上威脅到自己地位時，便將AMD告上了法庭。

這場著名的官司最終以AMD勝訴告終，但是英特爾“故意”拖延時間的策略讓他雖然輸掉了官司，卻贏得了市場，在AMD勝訴後能合法出售時，那款曾經受到熱捧的“被告”處理器早已被新一代產品所取代，AMD可謂是竹籃打水一場空。

就在業界大哥二哥大打出手時，年輕的NVIDIA悄悄將重心放在了圖形處理器上，短短3年時間就成為了當時除ATI外最大的GPU廠商，並一舉在納斯達克掛牌上市。

隨著時間的推移，英特爾開啟了長達十年技術壓制，無論是產品、售價還是品牌都將CPU市場中的AMD壓得喘不過氣來，終於在2006年，AMD做出了一個重大的決策——收購ATI公司，開創CPU結合GPU 的全新解決方案，這意味著，AMD和NVIDIA從一同對抗英特爾的隊友搖身一變成為了競爭對手。

“零和博弈”市場
因為需要兼顧CPU和GPU兩個市場，AMD因此成為了一個被夾擊的對象，而整個芯片市場逐漸的演變為一場三大廠商之間的“零和博弈”（因為市場份額只有那麼大，你的增長就意味著我的減少）。

數據來源：statista

就在這樣夾縫求生的處境下，2011-2015年AMD連續虧損瀕臨破產，眼看岌岌可危時，2014年新任CEO Lisa Su帶領“農企”開啟了絕地反攻。

在2015-2017兩年時間裡，AMD實現了七倍的高增速，並且推出了更高性能卻更低售價足以和英特爾CPU對標的產品，藉此爭奪回了一定的CPU市場。

圖為AMD CEO Lisa Su發布最新款Ryzen系列處理器

時間回到現在，NVIDIA已經成長為GPU行業的霸主，熟知顯卡的朋友都會說，AMD和NVIDIA的顯卡沒有可比性，例如現在受到年輕人熱捧的GTX2080系列，就充分展現了其在獨顯領域的市場影響力。伴隨著AI時代的到來，GPU愈發凸顯其重要價值，而NVIDIA也藉此潮流再次將自己推向了高點，2012開始NVIDIA與Google人工智能團隊合作，打造了無人駕駛平台Pegasus，而其股價相比2014年已經翻了9倍。

圖片來源：e投睿eToro數據截止於2018年10月29日

田忌賽馬的商業思維
那在這樣的市場份額下，AMD究竟是怎樣存活下來的呢？
再回看我們文章開頭的那個笑話，看似詼諧的語氣其實背後蘊含了一定的商業邏輯，那就是田忌賽馬。 AMD用自己的在兩個領域的相對優勢分別瓜分了一些市場，雖然不能超越兩大巨頭，卻也保證了自己的生存地位。在CPU的基礎上結合GPU使得性能超過英特爾產品，但硬件還是實力不如NVIDIA怎麼辦，那就做性價比，就憑藉著這樣一種“中庸之道”，AMD起死回生，甚至在近兩年不斷追回市場份額。

沒有人是甘願做萬年的行業老二，AMD在各條線的業務上奮起直追，營業收入增速巨大，在Q3的財報中，毛利率提升至40%，業績的可觀來自技術的積累，AMD在這條CPU+GPU的兼容之道上表現越來越搶眼。

圖片來源：e投睿eToro數據截止於2018年10月29日

當AMD憑藉著7納米線程芯片高歌猛進，股價一路飆升之時，英特爾突然宣布其之前產能出現問題的10納米芯片全面恢復正常生產，這樣的當頭一棒讓AMD的股價直接“腰斬”，這跟整個半導體行業的陰雲密布有著不可分割的關係，市場對於AMD年內搶占Intel市場份額的預期已經封頂，在全球經濟下行週期下作為科技股的AMD承受著不小的壓力。
不過話說回來，芯片市場向來風起雲湧，未來究竟誰主沉浮，我們作為旁邊者，誰也不能給出定論。