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e投睿eToro:後知後覺的培生教育該何去何從

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培生教育Pearson是一家英國的教育出版和評估服務公司,面向學校和企業,也直接面向學生。培生以前旗下有大家都眾所周知的“金融時報”,有企鵝蘭登出版社。它創建於1998年7月,當時培生集團從Viacom手中收購了Simon&Schuster的教育部門,並將其與自己的教育部門Addison-WesleyLongman合併,組成了培生教育。培生教育於2011年更名為培生,並分為國際和北美分部。傳統教育行業與圖書出版業都在新媒體的衝擊下尋求新的發展,相比國內發展飛速的線上教育像VIPkid等等,後知後覺的培生已經錯過了很多機會,在慢慢精簡業務之後卻也並不為投資者所看好,而且被批判為新自由主義私有化的代表,作為一代教育巨頭,如何在內憂外患的環境中尋求新的發展呢?

新自由主義私有化的批判

培生業務涉及全球。尤其是北美公司分部,佔其銷售額的60%左右,父母將其視為教育的哥斯拉。在他們看來,培生一心想控制流程的每個要素,從教師資格到課程,到用於評估學生的測試,到測試的評分,越來越多地擁有和操作自己的學習機構。自由主義者不信任培生的口號:“Alwayslearning”(永遠學習),戲謔的稱之為“Alwaysearnings”(永遠盈利)。

保守派鄙視他們重新塑造美國教育的想法。培生的商業戰略是將教育從社會良好和必要的公共服務轉變為可銷售的營利性商品。在推廣其產品的其他策略中,它將聯合國可持續發展目標作為全球教育市場的一部分。

“我們覺得培生是一個外星敵人,他們正在毒害我們的孩子。”紐約市47名學校校長之前簽署的一封信,質疑培生的能力與對教育行業的操控。最重要的是,人們擔心負面欣慰對公司的影響力。紐約霍夫斯特拉大學中學教授AlanSinger撰寫了大量關於該公司的文章,稱培生為公司“章魚”,伸出觸角腐蝕我們的下一代。

在2015年的時候由於教育出版商發布全年利潤警告,培生遭受了數十年來最大的股價暴跌近16%。這是自1987年股市崩盤以來,這是其股價下跌幅度最大的時候。該公司將盈利警告歸咎於美國部分大學的入學率較低以及南非部分地區的學校教科書採購量下降。這些較為負面的醜聞加上本身其傳統業務受到相關的衝擊之後導致不佳的營業狀況,培生公司的股價在2015年的時候縮水近40%,跌到10英鎊以下。在此之後,其股價再也沒有上過10英鎊。

圖片來源:e投睿eToro,數據截止至2018年10月22日

內部業務整改的壓力

培生在其龐大的全球業務市場範圍內難以大幅度改革,早在2016年的時候,培生就有想過轉型線上教育,但似乎總是找不到平衡。培生應對互聯網教育的衝擊,想要再短時間內轉型似乎是比較困難的。

培生在去年削減3000個工作崗位,推進了3億英鎊的重組計劃,試圖在過去發生一系列盈利預警和創紀錄虧損後恢復投資者信心。當時的裁員是在2013年開始的成本削減計劃之後,導致7000名工人失業。到2020年,培生教育集團和出版商的目標是減少10,000名員工,節省總計10億英鎊。首席執行官約翰•法倫(JohnFallon)表示,裁員是使公司“更精簡,更高效”的長期計劃的一部分,因為皮爾森試圖從傳統出版業轉向數字教育公司。

曾經擁有金融時報與經濟學人的培生正在與長期的結構性下滑作鬥爭,因為越來越多的學生和教師從昂貴的印刷教科書轉向更便宜的在線課程和租用替代品。法倫先生表示,“沒有人會對這種轉型感到高興,但這是至關重要的。在每個階段,我們都不得不問這家公司能獲得的最大利益是什麼。這不僅僅是為了降低成本,而是為了讓培生為利潤增長做好準備。”培生為了更加專注於其核心國際教育業務,之前就出售了企鵝PenguinRandom House 22%的股份給Bertelsmann德國出版商,籌集了超過10億美元的資金。但當時這個舉動讓培生在企鵝的股權下降至25%,受到一些投資者的批評。企鵝蘭登是在傳統出版商受互聯網新媒體打擊之後表現還不錯的傳統出版社,而在過去不久,法倫又再次提到可能會完全出售企鵝,這消息聽起來似乎更讓人失望了。

動蕩之後的出路?

然而似乎就在今天,英國教育出版商Pearson克服了美國日益減少的教科書銷售壓力,找到了其在線上課程與學校的需求,並在2018年恢復盈利增長。今日發布的9個月交易公告為投資者帶來了一定的緩解,因為該集團在半年就達成了全年約80%的收入,培生的股價上漲7.7%。現在看來約翰•法倫當時被迫削減了數千個工作崗位並出售了諸如“金融時報”等資產,以資助進入電子書,租賃計劃和在線課程的舉措是正確的。隨著學生改變他們在美國購書的方式,該團隊已經擴展到新的領域,例如提供在線學術課程和支持家庭教育學生或為想要學習未教授科目的學生提供線上教程。法倫先生認為,如果通過訂閱模式直接與學生和機構建立聯繫,培生將擁有更加穩定的未來。去年,培生高等教育課件銷售中約有50%是數字化,預計將進一步增長。這種改變是否會成為培生的新出路呢,讓時間給我們答案吧。



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