看中國“消費分級”：榨菜就著二鍋頭，卻用戴森在吹頭？

2017年戴森推出吹風機產品的時候，朋友圈瞬間刷屏，大家的焦點無非在於兩點：好看！好貴…沒人能想到一個吹風機竟能賣到3000元售價，更沒想到的是這樣一款產品還被用戶順理成章的接受了。

2018年，戴森又相繼推出了一款護髮捲髮棒，身邊小仙女再次狂呼已種草，卻又望而卻步於價格，於是又掀起了一場“貧窮限制了我的想像”討論。男生們自然也不會置之事外，選擇買與不買成為了新一輪的“女友求生欲考題”。

大家可以大概感受一下，就是這個小家電，售價多少呢？ 3690元人民幣，京東商城現貨有售。要知道這個價格足夠讓樓下的Tony老師洗剪吹100次…

即便如此，當時僅開放了預售的京東和天貓平台，都是一秒售罄的狀態。

再來看一下戴森的其他產品，以吸塵器為例，雖然3000上下的價格超過絕大多數其他家用電器，但在京東平台，無論是同品類銷量排名，還是總體加點排名，戴森都是穩居榜首，也就是說，有相當一部分的消費者是非常認同戴森產品的“性價比”的。

由此可見，價格高低並不是決定消費者導向的唯一因素。同樣的“性價比”概念在不同的消費人群裡有著完全不同的表達方式，中國消費市場究竟是升級還是降級了，還得從消費者本身來找答案。

靠賣吹風機和吸塵器，同樣能成為首富

以中國為代表的亞洲市場火熱倒是引得了戴森公司的認可，本週二，戴森宣布直接將總部從英國遷移至新加坡，並強調此舉並非受英國退歐影響，也不是因為可以因此少交點稅。

就稅收方面來看，英國企業稅稅率為19%，新加坡則為17%，確實稍有下降。不過，戴森首席執行官Jim Rowan否認這是公司遷移總部的動機，表示戴森仍將在英國繳稅。

數據結果對比鮮明，戴森英國市場目前銷售額佔比僅有總額的4%。此外，早在2003年，戴森就已經不再在英國製造產品，現在的全部生產製造線均移向亞洲。

上海戴森專賣店

戴森從2007年開始在亞洲地區佈局設備和員工，包括一個以研發為主的科技中心。目前，該公司在新加坡擁有1100名僱員，馬來西亞駐紮有1300名員工，中國地區員工數量為1000名左右，菲律賓約有800人。

作為英國最大的科技公司之一，戴森在亞洲的業務不斷增長，目前，亞洲業務已經占到戴森總利潤的50％。更厲害的是，靠著賣捲髮棒和吸塵器，創始人James Dyson已經成為了英國首富。

戴森公司表示今年的收益達到11億英鎊（14億美元），這意味著創始人James Dyson的財富增加了約30億美元，順利躋身第一，成為英國首富。

戴森與拼多多兩開花的中國消費市場

戴森成功的背後實質上代表的是中產階級崛起，戴森成功進入每一個國家的前提是該國的中產階級已具備足夠的購買力。

圖片來源：國泰君安證券研究

當部分消費者將戴森等高端品牌追捧得火熱，同樣崛起的還有一股截然不同的新生力量——拼多多。如果你還是停留在“身邊都沒有人在用拼多多”這樣的觀念，或許你真的太過高看中國平均消費水平。要知道在戴森售罄的同時，拼多多的「9塊9包郵」吹風機同樣熱賣​​，而且這並不是個例。

宏觀數據在一定程度加劇了人們對“消費分級”情況的預期。

根據國家統計局公佈的數據，2018年的“雙11”並未出現如往年般明顯的拉動效果，11月，社會消費品零售總額同比增長8.1%，增速比上月回落0.5個百分點，是自2003年5月以來零售總額增速的最低水平，並將2018年的零售總額增速拉低至9.1%，降低了0.1個百分點。

另一方面，拼多多等電商平台的快速增長成了農村消費活力的真實寫照。國家統計局公佈的數據顯示，2018年前三季度，農村居民人均收入增速比城鎮居民高1%，農村居民人均消費支出增速高於城鎮居民5.5%。

該數據呈現的情況並非在2018年首次出現，農村居民的收入增速在2009年後一直大幅超過城鎮居民；在2010年，農村居民消費支出增速同樣開始大幅超越城鎮居民。根據前瞻產業研究院預測，城鎮居民可支配收入2018-2022年均複合增長率約為7.02%，而農村增長率約為 7.83%。

圖片來源：前瞻產業研究院

有人在分析拼多多的時候提到，它的成功得益於移動互聯網第三波人口紅利帶來的“下沉人群”。對此，CEO黃崢表示，“只有北京五環內的人才會說我們抓住了移動互聯網第三波人口紅利帶來的下沉人群，我們關注的是中國最廣大的老百姓。”

據麥肯錫預測，中國將在2019年超越美國躍居首位，成為世界時尚產業的最大市場。另一邊，方便麵和涪陵榨菜的營業收入增幅上升，過去四年間，一直作為中產階級高品質消費象徵的無印良品，在中國市場的同店銷售首次出現下跌。

悲觀和樂觀，兩種情緒似乎都能在過去一年消費領域發生的熱點事件中找到依據。

或許真的不能一概而論為升級或降級，其實消費分級才是未來幾年大勢所趨，消費結構的優化需要一個發展階段，而目前消費正逐漸變得多層次化。

有趣的是，在這樣的環境中孕育出了一種全新消費觀：榨菜就著二鍋頭，騎著摩拜遛一遛， 再用戴森吹吹頭。只可惜摩拜也已成為過去式，以後只能騎著美團遛一遛了。