時隔三年，智能手錶市場或將迎來二次爆發

與智能手機市場的萎靡形成鮮明對比，2018年第四季度，全球智能手錶出貨量達到1820萬台，同比增長56%。

智能手錶興衰史

2012年，一家名叫Pebble公司在美國一家眾籌網站上線了一款能兼容iPhone和Android系統的智能手錶，用戶可以用它收發信息，也可以用來上網瀏覽。

此次初露頭角，讓各大巨頭看到這一商機，隨後，谷歌、蘋果、三星、華為、小米等廠商相繼殺入，帶火了一波智能設備穿戴的熱潮。 2014年9月，蘋果推出了Apple Watch系列。

智能手錶市場在2015年到達了新高度，根據IDC所發布的數據來看，2015年第四季度全球可穿戴設備銷量同比增長200%，總出貨量達到2100萬。其中，國產手環也在這段時期崛起，小米手環以15.4%的市場份額成為第二大可穿戴設備製造商。

但在到達一定的高度之後，智能手錶市場開始出現蕭條。 2016年前後，蘋果Apple Watch出貨量開始下滑，Moto也宣布了暫停新款智能手錶的研發，整個市場開始陷入一片慘淡。

直到2018年，智能手錶這把火得以再次點燃。

圖片來源：statista

根據Strategy Analytics所發布的最新報告，Apple Watch如今依舊佔據智能手錶出貨量的半壁江山。不過，其市場份額也從2017年Q4的67%下滑至該季度的51%。

包括三星、Fitbit以及Garmin在內智能手錶廠商正試圖搶占這個被蘋果壟斷的行業，尤其是後兩家公司的智能手錶產品組合和零售業務在過去一年有了顯著改善。

佳明引領市場爭奪大戰

或許對於國內消費者而言，Fitbit和佳明會是比較陌生的品牌，但事實上，這兩家分別側重於健康監測及戶外運動的智能設備廠商在手錶方面都具備比蘋果更淵源的歷史。

其中很重要的一點是，當整個行業都具備一定的基礎功能實現時，差異化就會被消費者放大化。舉一個例子，在三年前，當你選擇一塊智能手錶時或許主要受到外形是否接近傳統手錶，能否實現接受信息、通話功能等影響，而現在這些都已成為“標配”，例如血壓、心率狀態監測等更專業的功能將會成為消費者的考量因素。

換而言之，如果Apple Watch沒有在更新換代中帶來足夠吸睛的“黑科技”，那它同樣會失去最初代產品發佈時消費者對於一個品牌全新系列的獵奇心理。

上週三，美國企業佳明（美股代碼：GRMN）收盤後股價飆漲17%，來到11年高位，從某種意義上來說，戶外運動愛好者正在點燃智能可穿戴設備的需求。

圖片來源：e投睿eToro數據截止2019年3月 4日

公司在四季度戶外業務銷量上漲顯著，同比漲幅達到23%。而探險手錶是戶外業務上漲的主要貢獻者，毛利和運營毛利分別提高至67%和38%。

投資者此前擔憂佳明在四季度的節假日降價潮中，可能遇到激烈競爭。不過，佳明業務範圍的廣泛使得該公司可以有效對抗季節性因素。

除了智能穿戴設備外，佳明的主要業務覆蓋航空、航海、車用和運動健身市場。便攜導航儀設備市場萎縮，汽車銷售減少，四季度佳明汽車業務同比下滑28%，不過在戶外、航空和航海業務的提振下，整體營收同比增幅仍有4%。

“進入2019年，我們看到面前有許多機會，也相信我們已經準備好要抓住這些機遇。” 佳明首席執行官Cliff Pemble表示。

值得注意的是，Garmin財報中59%的毛利率，遠高於同行競爭對手Fitbit的39%。

根據Fitbit（美股代碼：FIT）發布的截至12月31日的2018財年第四季度及全年財報。按照美國通用會計準則（GAAP）計算，Fitbit四季度營收為5.712億美元，與上年同期的5.708億美元基本持平；淨利潤為1540萬美元，上年同期淨虧損4550萬美元。

由於公司對第一季度營收、調整後每股收益展望不及分析師預期，股價在盤後交易中大跌逾14%。

圖片來源：e投睿eToro數據截止2019年3月 4日

從總體趨勢上看，眾多可穿戴設備公司在Garmin發布財報後股價亦有上漲，顯示出對可穿戴市場需求的預期上漲。一度大跌的Fitbit在周五收盤後最終回調收漲3.74%。