2018.10.12 陪伴的價值 千億寵物市場

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EUROMONITOR研究公司的寵物市場報告顯示，全球寵物商品規模在2017年的時候達到了1098億美元。寵物相關的消費已經不僅局限在食品和醫療上，美髮保養、培訓之類也佔據了養寵物人群很大一部分的支出。隨著收入提高和生活質量的改善，人們有更多的餘錢和余力去跟寵物進行互動，寵物甚至被部分主人視為最親密的朋友，這種地位的改變直接促使寵物相關消費的多樣化和整個市場的蓬勃發展。

隨之而來的衝突

在國內，養寵風潮的興起之後暴露出許多問題，整個市場還有待規範。

狗民網發布的《2017年中國寵物行業白皮書》表示，養寵人士集中在收入較高的年輕女性，男性、有小孩家庭也開始接納寵物。但是，養寵人群畢竟還算少數，只佔據不到20%的比例。一些不文明行為，比如說出門遛狗不牽繩，硬說寵物不咬人，排泄物不處理，寵物叫聲影響周邊居民等等，會導致他們跟養寵人群之間的衝突，將寵物“人化”是前者無法理解的。

養寵人群內部也存在分裂。一些人並不是真的愛寵，純粹希望寵物的單向奉獻，而沒有興趣對寵物終生負責，生活上的變動導致遺棄、虐待寵物的行為也是時有發生。流量時代也存在一個新現象，通過“曬寵”，即將跟寵物的一些互動發佈在社交媒體上以期獲取關注。為了博眼球，一些人並不會考慮對寵物可能造成的傷害。

除了這些衝突，養寵人士還需要面對市場的不規範合格食品、醫療等等問題，包括公共交通工具運送寵物方面也沒有完善的經驗。

寵物市場的發展正是國內整個經濟環境的一個縮影，可以看到養寵更多的省份集中在沿海地區，跟經濟發展較好的地區有著高度的重合。部分地區發展過快而其他地區跟不上，市場便亂象叢生。

圖片來源：2017年中國寵物白皮書

市場爭奪戰

由於人們愈加平等地對待寵物以及消費能力上漲，照顧寵物的標準甚至以主人自己為準。單單從食品這一塊來看，正餐到零食，乾糧濕糧區分，一些主人甚至會自製寵物餐，這就給寵物食品公司很多可以發揮之處。

養寵人士選擇寵物食品會首要考慮營養，食品公司就根據寵物的年齡、品種等等推出不同的產品以補充不同的營養元素。

圖片來源：Petfood Industry

不同的企業也試圖發揮自己不同的優勢去爭奪市場。全球寵物食品銷售公司排名前二是綜合性的快消企業，瑪氏和雀巢。

瑪氏佔據了最大的市場份額，旗下有多個品牌，包括在中國銷量最高的皇家。瑪氏現在計劃擴展自己的寵物食品線上銷售，線上銷售佔據了總銷售的12%，但是它的增長速度達到93%。同時，瑪氏把目光放在了千禧一代上，這一批消費人群的消費能力達到了3.4萬億。

雀巢的寵物食品品牌Friskies和Purina現在合併成了NESTLE PURINA，佔據了雀巢公司總銷售額的15%左右。它也是瑪氏最大的競爭對手，在全球的各大區域和瑪氏的市場份額差距正在逐漸縮小，西歐甚至一度赶超。雀巢把發展重點放在了高端食品的研發上，這部分市場也是未來最有區裡的一個品類劃分，養寵人士對高端食品早也愈加偏愛。

難怪大家會開玩笑說人活不如狗。現代的通病之一是孤獨，人們願意為陪伴付出多少呢？寵物市場的蓬勃發展也許能告訴我們答案。