你有多久沒看到過索尼手機了？

4月1日，索尼（美股代碼：SNE）移動通訊業務等三大部門重組的決定正式生效，這也意味著，未來將不再有單獨的索尼移動部門。

圖片來源：e投睿eToro數據截止2019年4月2日

近兩年，索尼公司整體營收回漲，但唯有手機業務擺脫不了“弱項”的標籤，此次業務重組，也是希望將相機與手機打通，改變移動業務持續虧損的現狀。在業內人士看來，重組或許將起到一定的效果，但索尼手機丟失陣地已久，尤其是中國市場愈加呈現出頭部效應明顯的特點，索尼反敗為勝的可能性很小。

重組三大業務
根據索尼最近在官網發布的公告， 該公司將影像產品及解決方案業務、家庭娛樂及音頻業務和移動通訊業務重組為電子產品及解決方案業務，與此同時還伴隨著一系列人事任命。此外，我們所熟悉的現任董事長平井一夫，也就是被大家戲稱“姨夫”正式宣布結束35年的索尼生涯，將在6月18日正式退休，不過平井一夫的退休並不令人意外，他已經籌劃了一年多時間，因而也沒有導致股價大跌。

基於業務架構調整，從2019財年起，索尼將在綜合財務業績報告中重新調整業務分類，並按照電子產品及解決方案業務類別披露業績表現。這是2012年以來索尼移動又一重大事件，上次的大新聞還發生在“索尼愛立信”更名為“索尼”的時候。

此前外界一直認為索尼將關閉或拋售移動通訊部門，因為該部門表現最差，也是公司唯一一個沒有盈利的核心業務部門。投資人數月來也一直向索尼CEO吉田憲一郎施壓，要求索尼放棄手機業務。吉田憲一郎先前已強硬拒絕該要求，並表示該部門對於發展5G相關研究等創新而言十分重要。

雖然索尼依舊沒有放棄移動業務，不過該公司一位發言人表示，將在未來幾天內關閉位於北京的智能手機工廠，以削減這項虧損業務的成本。據悉，索尼將把生產轉移至泰國的工廠，目標是在2020年4月開始的會計年度將成本減半並實現智能手機業務的扭虧為盈。

根據日本日經新聞報導，索尼將在2020年3月前將其智能手機業務的4000名員工裁掉一半，並將採購和固定成本減半。一些在日本的員工將被重新分配，而歐洲和中國的員工將被直接裁掉。

市佔率持續下降
不管是重組業務還是關閉工廠，索尼所圖不外乎減少移動部門的虧損。

作為一家知名的日系電子消費企業，索尼也曾是手機市場的寵兒。在2000年，索尼愛立信曾推出多款受到好評的手機，其中許多機型以播放音樂和拍照聞名；2007年，索尼愛立信在全球手機市場的份額還高達9%。借助成功的“功能手機”，索尼愛立信在2010年涉足Android手機領域，推出數款知名機型，例如Xperia X10和Xperia Arc。在2012年2月，索尼公司完全收購索尼愛立信，索尼愛立信正式更名索尼移動通信。

不過就像其他日系手機廠商一樣，索尼的輝煌並沒有一直延續下去。目前索尼移動通信以Xperia系列智能手機為主線產品，但該系列在全球智能手機市場的份額僅佔1%。甚至有數據表明，索尼賣出每一台Xperia手機都是在虧錢。

索尼的整體業績一直都較強勁，但唯獨智能手機業務這塊比較薄弱。索尼公佈的2018財年Q3財報顯示，索尼營業利潤較上年同期增長14%，達到8110億日元，但因其相機與智能手機業務銷售低於預期，而下調了本財年的營收預測。

在中國市場，索尼手機更是跌出前20名，市場份額不足0.05%。這樣的佔比等同於完全退出中國市場。索尼手機戰略失敗，不僅在中國市場折戟，今後大概率還會退出歐洲市場。

落敗至此，從自身因素分析，平井一夫當時上台時正值索尼各項業務下滑的時候，索尼將眾多業務或出售或拆分重組，並將重點聚焦於移動、影音和遊戲，而隨著後兩個部門業務越來越出色，亟待走出泥沼的索尼開始逐漸發力這兩個部門，以獲取更多的利潤、換取更好看的財報，自然而然手機移動部門逐漸開始被冷落，而當想要重振時，江湖早已更換。

索尼在智能手機領域並沒有打造像小米（港股代碼：XI）、蘋果那樣的生態圈，但是在智能時代，企業必須想辦法提升用戶體驗，包括軟件應用、生態圈、操作系統方面的打造，索尼在這些方面都是缺失的。

圖片來源：e投睿eToro數據截止2019年4月2日

索尼拿做硬件產品的思維做手機，只憑硬件配置、外觀去競爭是不現實的，日本企業在各地本土化、競爭力提升方面做得併不夠，索尼也有很多年沒有出過爆款產品，消費者對品牌符號缺失記憶，尤其是年輕消費者。無論全面屏還是AI，索尼手機都較國內廠商慢了好幾拍；此外，動輒四五千的高價格無法打動更多的消費者。

能否捲土重來
本次三大部門合併意味著，索尼手機部門在擁有CMOS的同時，終於能夠獲得自家相機部門優秀的算法支持。平井一夫在2012年就提出了One Sony的戰略方針，過去的索尼集團各部門都各自為戰，現在影像部門和家庭娛樂音頻部門與移動通信合併成新的部門，這是一個逐步變好的過程。

不過，還是有分析師認為索尼手機翻身的可能性為零，在這樣的大環境下，退出手機市場是遲早的事情。儘管吉田憲一郎想要憑藉5G打響翻身仗，但索尼手機的衰敗實際上從2G就開始了，從2G到3G，再到後來的4G，索尼手機都沒能重振輝煌，即便5G時代來臨，作為終端廠家的索尼也是很難再崛起的。

畢竟，5G網絡主要是對電信運營商、電信設備商產生影響，對索尼這樣的終端廠家來說未來的發展很被動，索尼未來的市場格局、市場競爭力不太可能會有起色。

此外，在中國市場，手機寡頭壟斷越來越明顯，市場佔比小的品牌淘汰機率變大。據中國信息通信研究院發布的《2018年國內手機市場運行分析報告》顯示，華為、蘋果、OPPO、vivo、小米TOP 5的合計市場份額已經達到84%，產能集中度大幅提升，中小廠商餘存的生存空間被進一步壓縮。

目前看來，索尼想要在手機業務端打一場翻身仗，可以說是道阻且艱，困難重重。