1111光棍節的場外亂鬥　杜蕾斯隔空與淘寶相互「叫戰」 - 電腦王阿達

不知曾幾何時，11 月 11 日變成了「光棍節」，也不知曾幾何時，就像每年一度的百貨公司周年慶一樣，在 11 月 11 日前後，現在是只要網購平台，光棍節就變成了重點促銷活動日程。相信就算你沒有很常在網路上買東西，也應該被鋪天蓋地的促銷活動給嚇到。今天才開始的光棍節促銷活動，中國那邊就傳出了開跑 52 秒交易額達到 10 億人民幣、 6 分 58 秒達到 100億 人民幣，由此可知大家真的都是選在這時間出手阿。

不過東西要買，戲還是要看，在稍早之前，中國杜蕾斯的官方微博就貼了一張照片，照片上一個時鐘，提醒你距離 11 月 11 日光棍節還有 1 分鐘，下方是一個杜蕾斯的保險套，上面寫著「此刻，阻止她購物的唯一方法」，杜蕾斯的文案甚至寫著「隨手轉發，積極自救」。意思就是要網友找自己的另一半使用杜蕾斯來消耗時間與體力，避免荷包被另外一半打到重傷。此則貼文也被不少中國網友分享，甚至吐槽表示「萬一遇到秒射男」、「你稱的了一分鐘，稱的了24小時嗎？」、「三秒之後，他還是沒能阻止她」，甚至有網友自我解嘲表示「對不起，我稱不了一個小時那麼久」、「敵人實力太強，我只能抵擋三分鐘」。

這則貼文也被淘寶的員工看到，他們在自己的官方微博上轉貼這則發文，並表示「恐怕，你最多阻止的了幾分鐘吧」。看到淘寶如此回應，杜蕾斯官方微博又回應「(難道)有金剛環這個密技，我還要告訴你？」金剛環乃杜蕾斯在中國販售的情趣用品，這個回應真的是一計絕妙的回嗆又廣告置入。此時淘寶也不甘示弱的回應「金剛環套的住購物車？」兩間公司就這樣一來一往的在微博上面玩鬧叫囂，讓許多愛湊熱鬧的網友一直在期待對方的下個回應。

其實中國杜蕾斯他們常因應時勢、節日，甚至是節氣，用著幽默風趣的回應、簡短精湛的文案，搭配自家的產品，塑造出許多堪稱「神回應」等級的行銷貼文，也因為如此，在中國網路界一直享有極高的聲譽。當然這也不是他們第一次在順應光棍節這個趨勢來大做文章，只是這次連淘寶都跳下來一起玩就是了。2015 年時，他們同樣訴求「拒絕你的她沉迷於光棍節促銷」，就曾以「緊急按鈕」為概念，把保險套放入相框之中，上面並且寫著「如果雙十一來臨，請打碎玻璃」，並表示「打碎玻璃：終止女人購物的唯一辦法」。這個幽默逗趣的文案也是讓不少網友笑彎了腰。

他們去年也因應光棍節為「1111」四個數字大玩諧音梗，寫著「女人要1111，男人要要要要要」。看不懂嗎？沒關係，1 的另外一個念法為「么」，其音跟「要」很接近。同時圖片上面為四個套子隨風飄逸，看起來就像「1111」四個數字。此舉在當時同樣也獲得不少網友激賞，只能說，這年頭不是大家不給廣告，而是看你的廣告有沒有用心、有沒有梗。