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Youtube 今年前三季廣告收入比去年賺更多,打算在更多影片中放廣告

Youtube 今年前三季廣告收入比去年賺更多,打算在更多影片中放廣告

很多習慣用 Youtube 收看網路影片或直播影片的觀眾都不喜歡影片中突然出現的廣告,但儘管頗有微詞,但這個機制至少讓本來財務狀況不太好的 Youtube 逐漸擺脫赤字,成為 Google 的一隻金雞母。最近該公司公布了 2020 年至今的廣告收入金額,除了顯示廣告收入逐年增加,甚至比去年全年廣告收入還要增加的趨勢,都讓 Youtube 顯然很滿意廣告帶來豐厚收益,甚至決定修改服務條款,要在更多用戶上傳的影片中加入廣告,即便那些影片並非來自 Youtube 合作夥伴所推出的影片也是如此:
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▲Youtube 今年前三季的廣告收入成長可觀,並準備增加更多廣告來擴大收入(圖片來源

很多網路使用者都不喜歡廣告,在網路上,廣告出現的行事五花八門。作風比較有格調的廣告版面會放在不妨礙使用者閱讀或觀看的視線角落,避免影響內容提供者本身的內容品質。但也有的網站主要收入來源就是廣告,因此無所不用其極的將廣告塞得到處都是,但廣告過多未必是個好事,如何讓使用者能找到自己要的內容,又不至於被廣告打壞了閱覽體驗,是個極為重要的學問。

非 YPP 合作夥伴將成為 Youtube 安插廣告的目標

以 Youtube 來說,廣告雖然在影片內與網頁上都有,但出現的形式與內容都經過了一番調整。以影片廣告來說,多半會在廣告播出數秒後,給使用者一個跳過廣告的小按鈕來結束廣告。廣告的出現頻率也算得上精心調整。雖說仍然讓部分觀眾感到不滿,但 Youtube 近年也提出了付費註冊服務,能讓付費的使用者享受無廣告的體驗,可以說看不看廣告其實不是重點,重要的是讓 Youtube 能在維護服務品質的同時,也能有足夠穩定的收入來源來維持開銷,才能創造雙贏的局面:
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▲Youtube 廣告版位示意圖(圖片來源

雖說今年還沒過完,但前三季的財務報表已經完成。或許是因為疫情影響,許多人多了很多空閒的時間,加上居家自我隔離策略讓人們悶得發慌,上網看影片打發時間想必也是許多人會做的事,因此 Youtube 雖然只統計了年初到 9 月 30 日收入狀況,卻驚奇的發現廣告收入比起去年整年還要多 23.5%,這筆收入的金額高達 128.8 億美元。

幾乎就在這個時間點,Youtube 已經針對美國的用戶服務條款進行修改,未來將透過這個條款,向 Youtube 合作夥伴計畫以外的影片來投放廣告獲利。對於單方面被 Youtube 插入廣告的頻道主來說,這些廣告所帶來的收益並不能分一杯羹。如果想跟 Youtube 合作夥伴一樣分享廣告收入的話,就得想辦法讓自己的頻道成為 Youtube 合作夥伴:
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▲Youtube 新條款將稍稍修改廣告安插的目標,非合作夥伴的影片也有機會被插進廣告,且無法與 Youtube 分潤(全文參見此處

幸好,Youtube 並未修改 Youtube 合作夥伴的加入門檻。如果你的頻道有至少 1,000 個訂閱者,並在 12 個月期間累積了 4,000 小時的觀看時間,你就能透過申請成為 Youtube 合作夥伴,進而分享 Youtube 廣告所帶來的利益。

雖說 Youtube 尚未對全球所有國家、地區推動這個新版的服務條款。但想來只是時間問題,預計半年內 Youtube 就會在其他國家、地區推出新版服務條款。不過,雖說 Youtube 會單方面挑選影片插入廣告,但範圍僅限於適合一般大眾的影片上,一些已知的具爭議性內容的影片不會有這類待遇。

雖說 Youtube 為了增加收入的目的十分明確,但對於不喜歡看廣告的觀眾來說又是另一種心情。當然,既然不喜歡看廣告,那麼訂閱 Youtube Premium 也是一條出路。更絕一點的還有利用第三方軟體或網站服務下載影片來觀看一途。筆者認為廣告這種東西已經是必定存在的要素,Youtube 本深不是做無本生意的,自然需要金流來養活整個公司,不想付錢註冊 Premium 服務又堅持看 Youtube 影片,自然是連廣告都得一起接受:
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▲官方合法擋廣告的途徑只有買 Premium 服務(圖片來源

消息來源

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