彭博社：這 6 個中國手機品牌正挑戰 Apple 與 Samsung 地位

幾天前 IDC 公布今年第二季全球手機品牌出貨量排名中，Apple 下滑到第 3 名，正式被華為超越，雖然說這很大的原因是因為華為有推新機，但不可否認的相較於前幾年，中國手機品牌的確成長快速，而最近彭博社（Bloomberg）就針對挑戰 Apple 與 Samsung 地位的主題，分享他們對中國手機品牌的詳細見解。

從下圖 IDC 分享的資料可以明顯看到，相較於 2017 年第 2 季，2018 年第 2 季華為、小米、Oppo 的出貨量都有成長，Samsung 小幅退步，Apple 雖然維持，但卻首次被華為超越，落居到第 3 位：

彭博社（Bloomberg）針對中國 6 個知名手機品牌，分別提出不同的看法。

華為：大威脅

總部位於中國深圳的華為，正努力透過提升相機功能，在手機市場裡佔一席之地，像是最新推出的旗艦級 P20 Pro，就具備三鏡頭相機，並與擁有 104 年悠久歷史的德國相機製造商 – 徠卡合作。此外，在外型方面還使用獨特的 Twilight 設計，來跟其他競品區隔開來。

雖然說是旗艦機種，但一樣有著中國品牌的慣例，價格不會到太貴，在中國的建議售價約 800 美金，比起 iPhone X 的 1,000 美元、以及 Samsung 剛發表的 Note 9 價格預估會落在 1,200 美金，都便宜不少。再加上華為手機已經銷售到全球 170 多個國家與地區，因此儘管因為安全問題，導致美國缺席，其出貨量還是能超越蘋果。

小米：低價獵人的選擇

總部位於中國北京的小米，並沒有因為外型跟 iPhone 很像而感到害羞。就跟 Apple 一樣，小米也試圖創造自己的生態鏈，推出自己的應用商店與線上音樂服務等等。不過，Apple 近年在外型特徵的設計逐漸落後，在 iPhone 尚未進入全滿版螢幕世代前，小米手機就已經踏入。

小米手機也比一些大品牌便宜很多，像是最新推出的 MIX 2S，建議售價僅約 500 美金，卻也配備雙鏡頭、陶瓷機身、無邊框螢幕等等。

Transsion/Tecno：非洲手機

在美國、歐洲、甚至是中國當地的消費者，除非真的很幸運才看得到 Transsion 手機，但這間總部位於深圳的製造商，在非洲卻已經領導地位的行動裝置品牌，約有 1/3 的手機都是來自 Transsion 的旗下的 Tecno Mobile。

Transsion 最新 Spark 2 不僅有著滿版螢幕，還具備臉部解鎖功能、高畫素相機等，但它在非洲的線上購物網站 Jumia，僅售價約 100 美金。根據國外研究機構 Canalys 報告，Transsion 已經超越 Apple 與 Samsung，成為非洲最大的手機品牌，去年智慧型手機前三季的出貨量就高達 1,200 萬。

Oppo：螢幕王者

中國市場緊追於華為、小米的 Oppo，一開始是 MP3、DVD 播放器的製造商，它現在的目標是英國與歐洲。Oppo 最新推出的 Find X 手機，選在歐洲作為首次亮相的舞台，比中國或印度都還要早，售價為 999 歐元（約 1,154 美元）。

這款手機最具特色之處，不外乎是那高達 93.8% 的螢幕，相較於 iPhone X 的 81.5% 還高出許多，近年市場上 Oppo 的手機相機也獲得高度評價，其銳利的前置相機，也深受新世代自拍一族的喜愛。

Vivo：Edge on Sound

Oppo 與 Vivo 可能是相互的競爭對手，但他們都是由一位連續創業者 – 段永平 所創立，這間公司在中國藉由製作高續航力、高品質的手機，並以銷售更低價格來瞄準 Apple 與 Samsung 地位，Vivo 也正以同樣手法緊追在後。Vivo 也是最早於印度等國家發展的中國智慧型手機品牌之一。

Vivo 於 2012 年推出世界最薄的手機 – X1，以提供高音質的聲音，立刻在中國與東南亞主要市場佔有一席之地。Oppo 與 Vivo 都非常看重新一代的年輕消費族群，塑造名人代言對手機的認可，以及可負擔的售價，相較於 iPhone X，你可以購買 4 部 Vivo 手機。

OnePlus：時髦的選擇

藉由時尚外型與能拍出優雅照片的雙鏡頭相機，OnePlus 在中國以外地區，已經塑造成獨特的智慧型手機新貴品牌，根據 thenextweb.com 說法，OnePlus One 藉由邀請制的銷售模式，讓它持續保有價格競爭力，該公司讓這支手機成為世界上最讓人嚮往的手機。

不過手機效能才是 OnePlus 具競爭力的最主要關鍵，以最新推出的 OnePlus 6 為例，在一些效能測試上比 iPhone X 還快，這是因為 OnePlus 6 提供更輕的系統，僅內建基本功能，用戶可根據自己的需求另外購買。其次跟大多數中國手機品牌依樣，OnePlus 6 比 Apple 和 Samsung 都便宜，網路上建議售價約 500 美金。

憑藉時尚的外觀和雙鏡頭相機，能夠產生幾乎空靈的圖像，OnePlus在中國境外獲得了一個非常獨特的國家智能手機新貴。根據thenextweb.com的說法，通過使其OnePlus One僅限邀請 – 並保持價格競爭力 – 該公司使該設備成為“世界上最理想的手機”。

下圖是這篇 7 個品牌的手機平均售價：

資料來源：Bloomberg