TrendForce : 2018三星成長受考驗，新一代iPhone優化規格提升市占 - LPComment 科技生活雜談

調研機構 TrendForce 最新研究調查顯示，2017 年在中國品牌延續 2016 年的強勢成長力道，帶動全球智慧型手機生產總數較 2016 年成長 6.5%，達 14.6 億支；展望 2018 年，考量既有智慧型手機市場需求動能弱化，下游手機品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價格不斷攀升的影響，TrendForce 預估全球智慧型手機的生產成長率將只有 5%，總數來到 15.3 億支。

TrendForce 指出，2017 年全球智慧型手機的生產成長動能主要來自於中國電信商對 4G 的營運補貼政策帶動，以及中國品牌積極主打新興市場加持。然而，2018 年從不同區域的發展來看，中國品牌雖然維持相對強勁的動能，但由於智慧型手機市場已進入成長高原期，在缺乏創新題材下，預估在 2018 年將不復見過往動輒二位數以上的成長力道。相較之下，國際品牌的部分，受到蘋果 iPhone X 及其下一代旗艦機種的支撐下，2018 年有機會一掃 2015 年開始節節敗退之姿，達 3% 的微幅正成長。

三星成長受考驗，新一代iPhone優化規格提升市占

TrendForce 表示，從個別品牌來看，2017 年三星憑著中低階 J 系列叫好又叫座的成績，彌補在中國的表現失利，整體智慧型手機生產總量達 3.2 億支，年成長率達 3%。由於三星智慧型手機長期在全球市場深耕，預估 2018 年智慧型手機生產總數仍穩站全球第一名寶座，但由於市場競爭激烈，高階有強敵蘋果，Android 陣營則有中國各品牌環伺，使得三星面臨極大的壓力，在生產數量上較 2017 年呈現 3% 的些微衰退。

2017 年蘋果 iPhone X 話題性十足，但受限創新技術的良率提升不易，總生產數量僅較 2016 年成長 3%。然而，從供應鏈的訊息來看，2018 年新一代 iPhone 除了在既有的規格上如 Face ID、螢幕占比等持續優化外，也考慮增加 AMOLED 機種比重、提高記憶體容量規格。另外，為了迎合市場各階層的需求，蘋果也將於第二季推出第二代 SE 系列主打中階市場，TrendForce 預估 2018 年 iPhone 生產數量將持續擴大，年成長率上看 7.5%。

內需市場趨於飽和，中國品牌成長取決外銷市場的拓展

TrendForce 指出，中國品牌過去幾年透過強勁的內需市場成就一方霸主的地位，但隨著中國既有智慧型手機市場已逐漸飽和，不論是既有品牌、新創品牌不約而同開始轉向布建海外新興市場以及海外電信商，以維繫市占水平。其中小米在 2017 年智慧型手機生產總量年成長率高達 76%，除了透過實體店增加銷售渠道外，在海外市場的拓展更是功不可沒，如印度、印尼等新興市場；傳音控股集團旗下各品牌在新興國家的合計表現也非常亮眼。預估 2018 年小米以及傳音控股集團將延續此一態勢，繼續拓展海外市場，小米生產市占率更有望在 2018 年追平 OPPO、vivo 表現。

2017 年 OPPO 及 vivo 表現依舊不俗，智慧型手機生產總量分別較 2016 年成長 17.8% 及 19.5%，但由於兩者的行銷策略仍以國內銷售為大宗，加上旗下機種採用高規格配置不斷壓縮獲利空間，增添維繫高度成長難度，TrendForce 預估 2018 年生產總量將較 2017 年下修 10%。

全螢幕手機、雙鏡頭成 2018 年手機主流規格

2018 年智慧型手機的發展將持續以提升使用者感受為主，包含 18:9 全螢幕、雙鏡頭、前鏡頭搭載廣角鏡頭、導入 AI 人工智慧的應用等。在生物辨識方面，受限於當前的技術門檻，除了 iPhone 將繼續採用 Face ID 人臉辨識外，其餘各大智慧型手機在 2018 上半年都將維持傳統電容式指紋辨識為主，預估搭載螢幕下指紋辨識或是 3D Sensing 的手機要到 2018 下半年才較具備大規模量產的能力。

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