台灣Google今日 (8/26)揭曉台灣地區YouTube第二季最成功廣告排行榜,其中包含台灣大哥大、台灣之星、台灣麥當勞、中華三菱與華碩均入榜前五名,其中影片成功廣受歡迎主要因素,分別包含經典影片片段、台詞、音樂、節慶或感人催淚效果等,並且藉由網路平台觀看使用及持續擴散效益等特性,藉此抓取更多受眾目光。
台灣Google表示,YouTube目前成為台灣地區最多人使用的影音分享頻道,包含觀看過YouTube影片相較去年成長80%、上傳影片時數長度成長60%。同時,因為YouTube收錄內容包羅萬象,也高度吸引不同年齡層的目光焦點,更成為眾多廣告、品牌廠商重要行銷平台,並且可藉由TrueView機制讓廣告成本有效應用,同時也能透過實際觀看數據擬定更精準的廣告投放策略。
從YouTube第二季台灣最成功廣告內容特色觀察,不少內容均善用網路平台長時間觀看、高重複播放與跨平台傳播特性,並且藉由各項貼近人心感受、腦海記憶,以及惡搞、逗趣等方式吸引目光,在第一波吸引眾人目光之後,也更進一步透過幕後花邊、內容延伸等方式持續產生更大目光集中效果,甚至在引發共鳴後帶動更大迴響效益。
此次廣告影片排行榜排名,主要透過自願觀看比例、觀看停留時間、付費廣告投資報酬率等數據進行排序,其中包含台灣大哥大《唐小虎如何化險為夷,讓華府一家全部笑呵呵》、台灣之星《台灣之星X曲家瑞跨界MV-挑戰曲 等你一起戰!》兩組均創下三個月內超過600萬次觀看次數記錄,其中更在影片上傳五日內突破100萬觀看人次,巔峰期更在單日突破100萬人觀看,甚至完整看完廣告比例更高達70%。
另外,Google也指出重現經典、透過老梗玩出新花樣的廣告手法也同樣吸引高度觀看目光,包含經典影片片段、台詞、音樂、節慶或感人催淚效果等內容,以及結合知名合作對象營造品牌特色等模式,都是吸引群眾觀看重要元素,藉此對外贏得品牌好感印象,同時對內也能凝聚員工向心力。
此次揭曉台灣地區YouTube第二季最成功廣告排行,分別如下:
第一名:台灣大哥大、創略廣告《唐小虎如何化險為夷,讓華府一家全部笑呵呵》
第二名:台灣之星、新極限廣告《台灣之星X曲家瑞跨界MV-挑戰曲 等你一起戰!》
第三名:台灣麥當勞、李奧貝納《媽媽和麥當勞一起進行的祕密計畫…》
第四名:中華三菱、李奧貝納《OUTLANDER有Bear來 小劇場》
第五名:華碩、創略廣告《ZenFone 2 Rapper篇廣告》