財報顯示iPhone銷量仍攀高 但換機需求停緩

從蘋果稍早公布2016財年第一季財報結果顯示，顯示蘋果營收達759億美元，而淨利則達184億美元，相比上一季自然是成長許多，但與去年同期相比的話則顯然僅微幅成長，特別是在今年iPhone 6s系列機種供貨充相當裕情況下，更顯示市場對於iPhone新機更換需求度，並未像前年推出iPhone 6系列機種時一樣高。

就蘋果公布數據，在2016財年第一季 (亦即2015年第四季)內總計銷售7447萬9000台iPhone系列產品，相比2015財年第一季 (即2014年第四季)總計銷售7446萬8000台iPhone系列產品，意味在去年iPhone 6s系列供貨充裕且正常情況下的銷售量僅呈現微幅成長，顯示市場對於iPhone新機更換需求確實明顯下滑，其中可能與整體差異性並不大有關。

不過，由於相機畫素提昇、處理器效能增加，同時新增全新玫瑰金配色依然吸引不少忠實用戶與新機用戶購買，加上不少選擇在此次購入iPhone 6系列機種，因此讓iPhone系列整體銷售表現依然可觀。

至於iPad系列銷量更因為推出12.9吋、效能等同PC規模的iPad Pro，確實也成功吸引不少大尺寸螢幕需求、諸如設計師等特定用戶族群，加上iPad mini系列機種持續在市場獲得高度支持，因此讓iPad系列機種在2016財年第一季內累積銷售1612萬2000台數量，但相比去年同期則依然呈現衰退，約減少530萬台左右銷量，顯示市場對於平板裝置接受度呈現飽和。

而新款Apple TV與Apple Watch系列則因為推出搭載tvOS作業系統的新款機種，以及搭配愛馬仕設計與新一季錶帶款式更新，因此整體累積銷售數量表現比上一季更好。

此外，美國地區依然是蘋果在全球最大獲利市場，但此次公布財報營收結果卻相比去年同一季下滑4%，而海外市場依然以中國地區作為最大獲利來源，成長幅度高達14%，而日本地區則因電信廠商補貼減少，加上Android平台陣營大打中階高規市場，造成蘋果在此地區營收大跌12%左右，但整體營收獲利依然十分明顯。

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