近幾年南亞經濟崛起,印度身為南亞最大國家,是新南向國家的重中之重。本文根據讀者屬性,綜整印度各大報紙、廣播等資訊媒體平台,作為讀者未來在印度投放廣告與宣傳行銷的參考。
Photo:詹家安
在全球數位媒體當道的情況下,印度因基礎建設仍在開發,且國家太大(人口13億,國土面積約莫臺灣面積90倍大。全球排名第7)、語言各異(有22種官方語言,例如寶來屋常見的印地語和南部的泰米爾語)、各地發展的速度不一,因此本篇會更著重在傳統媒體的討論(本文的讀者大多為財經、政治社會領域背景)。
一、傳統媒介:
(一)、報紙
因語言的因素,印度各地皆擁有自己的地區性的報紙。僅以以下語言與首都新德里地區作為介紹:
英文報紙:
1.The Hindustan Times (HT City) 德里發行第1的英文報紙,每日發行量約160萬份
2.The Times of India (Delhi Times)德里發行量第2的英文報紙,但也是世界十大報紙之一,印度第3大報紙,每日發行量約120萬份
3.The Hindu:印度第3大英文報,發行量120萬份。
印地語報紙:
1.Dainik Jagran (Jagran City):涵蓋新德里及北印11州,印度語(Hindi)最大報,讀者群1,600萬。擁有最大讀者群的印度文報紙,德里發行量第2的印度文報紙,更獲BBC-路透社選為最可信報紙之一,每日發行量約92萬份。
2.Dainik Bhaskar:涵蓋新德里及北印11州,印度語(Hindi)第二大報,讀者群1,380萬。
工商報紙:
1.The Economic Times:印度經濟日報,僅次於華爾街日報,世界第2大被廣為閱讀的商業報紙,為德里發行第1的工商報紙,每日發行量約38萬份,主要內容為印度經濟及世界金融新聞,讀者群主要為商業人士及企業決策者。
2. Live Mint:印度的最知名的商業新聞出版物之一。他宣稱讀者們擁有極大品牌忠誠度,76%的該報讀者不會閱讀另一份商業報紙。德里發行第2的工商報紙,發行量28萬份。
(二)、廣播
1. Radio Mirchi 98.3 FM:由於德里塞車嚴重,大家在車上都會收聽廣播。Radio Mirchi是德里和孟買最多人收聽的電台,1周達446萬人收聽,全印度總共有56個城市都能收聽,覆蓋範圍很廣。
2. Radio One 94.3 FM:德里唯一的英語電台,主要聽眾為青年企業家,每日聽眾約為148萬人
(三)、雜誌(各種印度專業雜誌)
1. Go Getter:Go Getter為德里發行量最大航空雜誌,主要讀者族群為時常飛行的商務人士及企業。每次發行量15萬份,約可觸及74萬人次。
2. Business World:德里銷售量最高商業雜誌,發行量18.4萬份約可觸及56萬名讀者
3. Power Today:印度指標性綠色產業相關雜誌,讀者群約7萬人,發行量3萬份。
4. Var India:印度著名電子ICT產品通路雜誌,讀者群約24萬人,發行量3萬份。
5. Industrial Automation:印度著名自動設備暨機械產品雜誌,讀者群約12萬人,發行量2萬。
6. NCN Magazine:印度著名自動設備暨機械產品雜誌,讀者群約25萬人,發行量5萬。
7. Food & Business Review:印度著名食品暨機械設備產品雜誌,讀者群約7萬人,發行量2萬。
8. Ele Times:電子產品雜誌,讀者群約32萬人,發行量4萬。
9. Electronic for You:電子產品雜誌,讀者群約56萬人,發行量7萬。
10.Forbes India:全球著名形象雜誌,印度讀者群約23萬人,發行量8萬份。
11.India Today:印度商業雜誌,印度讀者群160萬人,發行量48萬份。
12.Dollar Business:印度商業雜誌,印度讀者群48萬人,發行量10萬份。
13.India Business:印度商業雜誌,印度讀者群38萬人,發行量13萬份。
14.Outlook:印度商業雜誌,印度讀者群105萬人,發行量35萬份。
15. Forbes India.com:國際著名期刊
二、其他媒介:
(一)電視
Zee Business:Zee Business是印度第一個24小時播放的印度語商業電視台,主要撥放股市新聞及商業新聞,每周可觸及約190萬人
(二)網路、社交平台
Little Black Book 印度網路資訊平台,蒐集各式活動等相關訊息
截至2018年10月,Facebook在印度擁有2.94億名用戶,Instagram,Twitter,Linkedin, whatsapp 也為印度重要社交平台。
(三)電影院廣告
電影院-預告片廣告:電影廣告是印度快速成長的廣告管道,據報導,印度57%民眾每半年至少進戲院看1次電影,PVR及INOX為印度高級連鎖電影院,吸引眾多觀眾。
總結:根據我們在印度深耕多年的結果,如有意在印度進行廣告投放的臺灣讀者,對於傳統的2B管道,建議使用報紙、廣播,而面對一般消費者可併用 嘟嘟車、廣播、電視、電影院廣告等。囿於篇幅與精力,期待未來能有識者能補強本篇未竟之處。如果對未能列入其中的數位媒體管道有興趣者,也可以參考此網站(https://www.alexa.com/topsites/countries/IN)
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