廣告形式那麼多，你的TA最喜歡哪種？

廣告形式百百種，呈現的方法更是日新月異，但對品牌而言，除了多方嘗試各種宣傳管道，找到精準的消費群眾「對症下藥」，其實更為重要。近來英國行銷研究機構Kantar Millward Brown，就針對市場主要消費年齡層進行探究，發現他們最喜歡的宣傳形式是「家外廣告」！

好感度最高的廣告形式，OOH雀屏中選！
Kantar Millward Brown針對X、Y、Z世代，也就是16～49歲的消費者進行全球性調查，該調查指出，儘管這些年齡層的民眾被公認為網路大宗使用者，但若提及廣告，他們其實更喜歡傳統的呈現形式，其中，家外廣告又以55%的喜愛度高居第一，其次則是雜誌廣告(54%)與報紙廣告(52%)，一名位於中國的受訪者更認為：「家外廣告經常會有引人入勝的精采創意，讓通勤變成一件更輕鬆自在的事。」

掌握群眾分享趨勢，家外媒體宣傳效益更勝以往
除此之外，這項調查也指出有超過44%的受訪者表示「對自己分享到社群媒體的事物感到非常在意」，更有16%的人樂衷於「自拍」，不難看出台北捷運為何從世大運泳池車廂開始，到思念專車、兩廳院創意等，都是以真實人流最龐大、觸及族群最廣闊的交通媒體，結合群眾樂於拍照、分享、打卡的行為特性，進一步引爆「線下創意，線上擴散」的宣傳效益，讓廣告除了發揮本身的行銷價值以外，更趁勢帶動社群的討論話題及熱度！

資料來源：http://www.millwardbrown.com/adreaction/genxyz/global/home

脫魯撩妹必搭！人人都是「真命天菜」！
有了前陣子的成功經驗之後，近來捷運車廂內的創意可以說是越來越豐富、越來越精彩，生鮮美食外送平台honestbee也加入戰場，以「我就是你的菜歡迎搭訕」、「這鍋小鮮肉我要端回家」、「他皮嫩多汁好想一口吞下去」、「帶我走」四組創意語錄緊抓乘客目光，站在精心設計過的地貼上面，隨時都有可能成為別人的「真命天菜」！honestbee的趣味車廂也讓網友直呼：「脫魯撩妹必搭」！

散播夢想種子！通勤也要大膽做夢！
另外，台北捷運也成為大小朋友們實現夢想的場域！由日本TOYOTA主辦的「夢想車創意繪畫大賽」，每年號召全球超過79個國家的學童，一起用畫筆盡情揮灑創意，今年在台灣更特地打造「夢想專車」，無論是悠遊在海洋世界的多功能鯊魚車、穿梭在森林間的太陽能兔子車，或是無需使用任何燃料的超環保浮空動力車，都可以在捷運淡水信義線上一次看到！透過捷運列車，TOYOTA也在大台北地區散播夢想種子，吸引所有民眾一同搭乘專車，分享自己大膽做夢的樣子！

陽光、空氣、水！搭出捷運生活新態度！
就算天天搭捷運，也要搭出生活新態度！京站時尚廣場迎接盛大的周年慶活動，舉辦以「陽光、空氣、水」主題的抽獎活動，只要在活動期間消費滿額，就有機會免費到泰國享受陽光、到台東體驗露營、到沖繩自在潛水！為了加強活動曝光力道，京站特地將捷運打造一輛「新生活運動專車」，乘客可以在沙灘留下自己的腳印、站在清澈透涼的水面上，還可以踏上花團錦簇的浪漫氛圍！不用請假也不必搭飛機出國，就能搶先享受滿滿的度假風情！搭配捷運限定的贈獎活動，更大力激起旅客想直接搭著捷運到京站的熱情！

由上述例子可見，只要掌握目標消費者喜歡的廣告形式，在他們日常生活中必定會行經的場景重複曝光，甚至成為驚豔視覺、觸覺等感官體驗的最美風景，傳統的家外交通媒體，也能為品牌帶來新世代的宣傳效益！