Spotify 將取消免費版的強制廣告

說到底還是商業考量。

音樂串流公司 Spotify 向 AdAge 表示，他們將開放免費用戶隨時跳過音訊，以及展式廣告，用戶將能快速回到喜愛的曲目目前在澳洲進行測試。目前免費用戶仍不能跳過廣告。

「我們的假設是，利用這點推進我們的智慧串流，用戶可以看他們喜歡的廣告，廠商也能藉此把品牌播送給對的用戶。」Spotify 的解決方案夥伴 Danielle Lee 向 AdAge 表示。

說到底，這並不是「佛心」政策，略過廣告的政策考量，是為了改善廣告體驗，用戶每略過一次廣告，數據將會當作下一次廣告參考，透過這種模式，製造三贏局面。

而讓 Spotify 做出這項決策的其中一個原因，其實是來自它的競爭對手 Pandora，該公司提供網路電台服務，主打客製推薦功能，而在今年三月，Pandora 收購音訊廣告公司 AdWizz，隨後在今年七，Spotify 終止了與 AdWizz 的合作，並在受訪時坦然表示，終止合作是為了維持競爭力。

Spotify 的7月公布的財報顯示，第二季達到每月1.8億活躍用戶，相比上季財報增長了30%，廣告收入進帳1.58億美元，增長20%，該公司表示，透過這項新的廣告政策，將能持續增長20%以上。

然而競爭對手 Pandora，在廣告的表現上，用戶停留的時間，約為 Spotify 的兩倍。來自瑞典的串流平台 Spotify 顯然還有很大的進步空間。