網劇三國：騰訊視頻「穩」、優酷「獨」、愛奇藝「敢」 – SheSay

文丨柯博 來源丨傳媒1號（ID：zcfhxy）

從騰訊視頻2018年前三季度新上網劇的網路播放量看，其沒有網路播放量TOP1的作品，Q1\Q2低於優酷、Q3低於愛奇藝，但是其總體網路播放量比較穩定且其新上網劇流量之和都處於當季領先地位，當季網路播放量TOP10中騰訊視頻入榜網劇最多，Q3有《如懿傳》《沙海》兩部作品進入Q3新上國劇（電視劇+網劇）網路播放量TOP10。

如果用一個字形容騰訊視頻，那就是「穩」，不僅綜合實力穩居業內第一，更在於其背後內容生態系統的穩定。騰訊視頻背靠騰訊大文娛，一是有閱文集團這個巨大的IP庫；二是有企鵝影視、騰訊影業兩家自己的影視製作公司，Q3騰訊視頻15部新上網劇其中9部有騰訊直接參與；三是收購、投資了新麗傳媒、檸萌影業等非常具有實力的影視製作公司，Q3騰訊視頻網路播放量排名第一的網劇《如懿傳》就是來自新麗傳媒。

騰訊大文娛明顯一個非常有活力的內容生態系統，一是其具備製作頭部大劇的能力；二是其具備不斷輸出優質內容的能力，這保證了騰訊視頻在視頻網站競爭中處於領先地位。

除去自家的內容生態系統，2017年騰訊視頻開始實行網劇分帳模式，尤其重視對腰部內容的扶持，在視頻網站網劇流量分布圖中，網路播放量為5-10億的劇是個空白，腰部內容與頭部內容共同支撐視頻網站的發展。除去「穩」，騰訊視頻或許可以更大膽一些，保證優質內容不斷的同時亦可給觀眾帶來驚喜。

從優酷2018年前三季度新上網劇的網路播放量看，優酷憑借《烈火如歌》和《飛虎之潛行極戰》分別獲得Q1和Q2新上網劇的網路播放量TOP1，其平均流量也處於TOP1，但是在Q3，其沒有出現像愛奇藝和騰訊視頻一樣破百億的網劇，所以未能守住網路播放量和平均流量的TOP1，優酷網劇的網路播放量與騰訊視頻一般也是很「穩」。

如果用一個字形容優酷，那就是「獨」。比起愛奇藝和騰訊視頻，優酷走的是一條較為獨特的路線，比如在網綜方面，前三季度愛奇藝和騰訊視頻重點在於偶像養成，優酷則專注於自己的《這！就是……》系列；而在網劇方面亦是如此，Q3愛奇藝和騰訊視頻重頭戲在於女人戲，而優酷則推出了《武動乾坤》（歸類電視劇）《天坑鷹獵》等幾部男人戲，雖然Q3男人戲敗於女人戲，但是優酷這種堅持自我的精神有值得肯定之處。

優酷推出的新劇不在多在精，從「網劇」到「超級網劇」再到「超級劇集」，優酷一直致力於打造頭部大劇，且在與電視台聯動的過程中表現得相當強勢，也推出過《軍師聯盟》《春風十里不如你》《白夜追兇》等優秀的劇集。優酷背靠阿里，其背後的資源相當豐厚，在內容製作上也具備相當強的實力。

除去對頭部內容的關注，今年，優酷也宣布開始實行網劇分帳模式，除去對頭部內容的打造，也開始探索其它內容。

從愛奇藝2018年前三季度新上網劇的網路播放量看，除去Q3新上的《延禧攻略》獲得181.8億的網路播放量，其餘網劇網路播放量均為突破10億，且大部分網劇網路播放量在1億甚至0.1億以下，比如在Q3，40部劇中有12部網路播放量不超過1億、20部不超過0.1億。

愛奇藝在網劇方面，最大一個特點就是良莠不齊，雖然推出過《盜墓筆記》《餘罪》《最好的我們》等眾多業內外知名的劇，但今年新上的網劇大多集中在底部，欠缺腰部、頭部內容。愛奇藝能夠在美國上市以及在國內視頻網站中占據重要一席，自有其過人之處，那就是「敢」，愛奇藝在內容以及經營等方面一向走在業內前端，所以往往能夠出奇制勝。

在內容上，愛奇藝一向「敢」。2015年的《盜墓筆記》、2017年的《中國有嘻哈》、今年的《偶像練習生》……愛奇藝往往能夠率先在新領域投下重金，最終掀起一陣潮流，比如會員付費、垂直內容、偶像養成等等，所以此次愛奇藝壓中無大咖無流量的《延禧攻略》雖有運氣的成分但也並不意外。

在經營上，愛奇藝一向也「敢」，比如分帳。2016年，愛奇藝率先實施網劇分帳，《妖出長安》《花間提壺方大廚》等網劇獲得了較大的成功。

分帳政策是風險由視頻網站以及影視公司共同承擔，等級越低的劇，愛奇藝付出的成本越低，當然其獲得好成績的幾率就更低，因此分帳或許是愛奇藝新上網劇數量多而多數流量較低的原因。

網劇製作公司一般有三個來源：視頻網站自制、視頻網站與影視公司聯合製作以及影視公司製作。從Q3愛奇藝新上網劇的製作公司來看，40部劇中僅有7部是愛奇藝參與的，而網路播放量較少的網劇由其它影視公司製作。

分帳是視頻網站根據網劇的表現給影視公司付費，所以愛奇藝尤其要注意流量與帶給公司的利益一致，因此我們可以看到愛奇藝起訴刷量公司，與流量造假鬥智鬥勇，今年愛奇藝更是直接關閉了前台播放量。

在三大視頻網站中，愛奇藝是一個比較獨特的存在，背後雖然沒有騰訊文娛和阿里文娛，但是憑借自身的「敢」不僅奪得視頻網站的一席之地，更是在某些方面走在業內前端，不過也需要注意網劇流量分布及其不均衡的問題。

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