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2021/12/25
新年新氣象，每個行業都希望能迎來開門紅，影視圈也不例外。
以往幾乎每年都會有一部話題電影登陸電影院開年，希望能為影市打響頭炮。
今年重任落到了這部片子身上——《地球最後的夜晚》（下文簡稱《地球》）↓
這幾天在網上沖浪的朋友應該都知道了吧？
《地球》話題是引爆了，紅也夠紅，不過呢跟預想的結果好像不太一樣：是黑紅黑紅der！
多紅？
主創：畢贛+湯唯+黃覺+張艾嘉+李鴻其+齊溪
《地球》從開拍之初就備受關注：湯唯加盟，而且是女主角！
女神不用多做介紹，演技顏值兼備，當下最具號召力的女明星之一，也是這片的票房和門面擔當。
當然其他主創也是很加分的——
男主角，黃覺，文藝片愛好者心頭好↓
導演是畢贛，代表作就是2016年那部觸動無數文藝片愛好者心弦的《路邊野餐》↓
雖然這片票房也沒逃過大多數國產文藝片曲高和寡的市場命數（票房664萬+），但畢老師的才華一下在圈內炸開了。
那42分鐘的長鏡頭和詩一樣的寫意手法更是備受推崇，網友還把電影」鬼才「的讚譽送給了這位89年的導演。
時隔兩年後推出新作，畢贛自然是承載了很多影迷的期待。
另外，一戰成名後，第二部作品也得到了業內大拿的支持，《地球》這次請來的是：張艾嘉，雖然是客串，但也會為電影鍍金吧~
整體看，相比《路邊野餐》，畢贛的新作《地球》顯然加了很多層buff。
影片去年製作完成後，沒有上映，而是直奔戛納電影節，入圍了」一種關注「單元。
長達1個小時的3D長鏡頭更是史無前例的被外媒盛讚為「本屆戛納最瘋狂、最夢幻的觀影體驗」，真可謂神操作！
雖然展映後評價兩極，但好評居多，場刊分3.1，屬於好作品行列，畢竟被譽為神作、創下戛納歷史最高分的《燃燒》，也才拿下3.8分！
去年11月，《地球》還參加了金馬獎，同樣噱頭十足：是金馬獎38年來第一部用2D+3D的開幕影片。
同時還入圍了最佳導演、最佳劇情長片在內的5個重量級獎項，最後拿下了最佳攝影、最佳音效以及最佳原創配樂三項技術大獎。
經過前期發酵，到這次金馬獎大豐收，一下把觀眾對影片的期待值拉到頂峰。
還沒上映，豆瓣就有8萬人想看，貓眼高達17萬+，上映前一天，《地球》在淘票票上的「想看」的人數激增至37萬，這對於一部文藝片來說，無疑是爆炸式的成績了。
更令人沒想到的是，《地球》給人的”驚喜”才剛剛開始。真正打開觀眾新世界大門的，是它的預售成績——
距離上映還有半月的時間，預售就已突破4000萬；首映前一天預售將近一億元↓
這樣的預售成績，直接導致預算從2000萬元追加到後來對外公布的5000萬元。
最終的聯合出品方多達16家，已經成為一部以商業片工業水準製作出的「非傳統」文藝片。
預售票房帶動開畫成績，《地球》的首日票房突破2.5億元，貓眼專業版預測票房達4.5億元，電影院就連下午場都坐的滿滿當當……
什麼概念呢？我們可以看看，以往做到首日票房能達到《地球》成績的片子都有哪些——
《愛情公寓》30320萬 、《變5》28960萬 、《後來的我們》28556萬
《美人魚》27233萬 、《魔獸》25161萬 ↓
但大家也注意到了，這些電影基本都是商業片，而《地球》是一部24K純藝術片。
2018年文藝片的成績並不理想，多部口碑不錯的影片票房僅得兩三百萬元，一些文藝片只能通過點映方式與觀眾見面。
《地球》能拿到這樣的成績，著實把業內震懵了：藝術片啊，一舉打進了國內影史首日開畫票房第十一名。
然而市場風評的反轉也在影片首映後，悄然開始，紅著紅著卻黑了……
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上文提到，貓眼曾預測《地球》能斬下4.5億的票房，然而第二天預測就降到了2.84億元，也就是說，基本首日票房就是它的最終成績了
據悉，該片的出品方由於影片風向不佳，股票跌停，公司市值縮水16億！
不得不說《地球》是部有點神奇的電影：上映前有多驚喜，上映後就有多驚嚇，堪比黃粱一夢的存在！
第二天，《地球》就因為巨大的口碑爭議，單日票房從2.5億元斷崖式下跌至1000萬元，排片從第一跌至第五。
更驚人的狀況發生在售票網站評論區，該片以2.6分的超低分在貓眼和淘票票的評分系統中墊底，甚至不如另一個畢老師、且是毫無爭議的公認爛片《逐夢演藝圈》
「影史最爛」的帽子被狠狠地扣在了《地球》頭上。
有趣的是貓眼的計分規則僅購票打分才能被計入，也就是說看過這部電影的人基本98%給了差評。
眾所周知，線上購票平台對於電影的打分往往比專業電影網站寬容，即便在影評人眼里口誅筆伐的大爛片，成績也不會那麼難堪。
《地球》可謂又創了個紀錄！
然而，影片真的爛到一定境界，以至於人人喊打嗎？好像又不是！
在豆瓣上，《地球》的分數從一開始的8分降到上映前夕7點多，如今跌到6.9而且基本趨於穩定↓
雖然跌幅明顯，口碑還是可以的，畢竟豆瓣上也有很多人看過影片。
不排除惡意刷分，但豆瓣也有自己的排查機制，不會超過尺度；再者，能在戛納拿到3.1的場刊分和金馬三項大獎，肯定有明顯的優點。
在國外呢，《地球》的表現比豆瓣還好，儼然另一幅光景——
爛番茄評分解禁，89% 新鮮度均分 8.9，MTC評分88分，妥妥的佳片，很多外媒都是盛讚！
更接近普通觀眾的imdb也有7.2，雖然打分人數少，但至少都是實打實的吧！
兩極化的口碑，線上購票平台和專業電影網站給出的成績，也基本代表著國內普通觀眾和影評人的態度，他們在這場戰爭中被切割為兩個涇渭分明的對峙陣營，幾乎很少有交叉點。
普通青年抱怨看不懂，不明所以：吃個蘋果吃了2分鐘？走個階梯好幾分鐘？
一個纜車鏡頭拍了4分鐘？一雙腳拍了5分鐘……
這對於習慣了好萊塢式敘述的觀眾來說，無疑是個挑戰；而且劇情也讓人無從說起，根本沒有邏輯可循……
所以他們吐槽：佩服那些沒有看過《路邊野餐》就去看《地球》跨年的觀眾，他們可能對自己將要面對的140分鐘一無所知。
12月31日晚，很多場次都遭遇了大面積的觀眾退場。一些人在回家路上憤怒地將電影票扔進垃圾桶，順勢錄了小視頻：「2018年最難看的電影。」
在普通觀眾眼里，影片可以改名為《地球懵比的一晚》了
但這麼說，文藝青年不高興了！藝術一定要有嚴格的邏輯嗎？這明明就是一部散發著朦朧詩意的電影啊！
一個小時的長鏡頭so cool！那些對幾分鐘拍攝一個東西的場景感到不適的觀眾，你了解過畢贛的敘事風格嗎？
《路邊野餐》也有很多類似的設定啊……
大概雙方都感到被冒犯，口碑才會這麼極端吧！
一部電影好不好看，仁者見仁，何況還是有這麼兩極口碑的作品了，小編就不多做評價。
不過，市場上能出現這樣的口水戰，細細想想，也完全在接受範圍：矛盾的雙發，出發點完全不一樣，能吵起來再正常不過了。
」文藝青年「看電影可能不僅僅就感官層面，可討論的角度多，打分相對來說沒那麼單向。
另外，他們絕大多數有一定的閱片量，對畢贛導演的風格是有了解的，只要被《路邊野餐》打動過，大多數都不會抗拒《地球》。
而像畢贛這樣有強烈個人風格的導演，更是值得予以肯定了。
所以，文藝青年給的分自然不會很低。
而普通觀眾就不一樣：大多數人去電影院，無非想買個輕鬆樂呵，文藝深沉？平時的生活夠深沉了，不需要你再給我加一層深沉buff,累不累哇
另外，大多數觀眾並不認識畢贛導演，對其風格不了解，對緩慢運動的長鏡頭、超現實隱喻的符號，以及貴州方言和普通話交雜的對白，都缺乏心理準備。
可能接受度也不高，那麼《地球》自然會讓人一臉懵比了。
但這些都不是關鍵，低分的最主要原因是：個人化產品和商業化行銷給觀眾帶來的集體性心理落差。
簡單講，就是：行銷過度啦！
《地球》在戛納的口碑，前期風向，以及金馬獎杯，的確是不可否認的實打實成績。
能受到觀眾的期待也無可厚非，但過度行銷把它投向了並不適合的受眾。
眾所周知，賈樟柯的《江湖兒女》既文藝又商業，但最終才收7000多萬的票房。
而《地球》呢，比前者更文藝更個人化，就算是文藝粉絲，理解起來也要費點勁，按理來說票房不會高出這麼多吧？
該片的熱度被真正推向高潮，依賴於兩個關鍵的發行策略：一是將片名和檔期掛鉤，把2018年12月31日上映的《地球》包裝成具有儀式感的跨年活動。
二是在某短視頻平台上推出「一吻跨年」的概念，直接面向那些跨年約會的情侶：想想啊，影院大多數把該片安排在9晚上九點多，看完基本就可以跨年了。
伴隨著浪漫的愛情片和一吻跨年的宣言迎接新的一年，實在是甜蜜暴擊，很吸引人呢！
片方後期推出的宣傳物料，也明顯是有意向情侶靠攏的。
情侶們本著一顆浪漫跨年的心，看一部或感動或煽情的愛情片，卻在不了解畢贛的情況下生生被挑戰了感官神經：看得昏昏欲睡，很多人沒到一個小時就憤然退場……
當初被點讚八萬以上的視頻宣稱：「今年最浪漫的跨年，應該是和喜歡的人買一張《地球最後的夜晚》。」
如今，最熱的一條評論諷刺：「長這麼大，第一次這麼後悔去看的一部電影。」
豆瓣上的一條評論因點讚人數多而排到前列：「被虛假行銷蒙騙的無知觀眾，忍受寒風，犧牲睡眠，趕集式地在跨年這個節點觀賞一部對他們來說莫名其妙的電影，他們花了錢、耗費精力，看了一部爛電影，還被人侮辱說是審美低下。」
所以，它的失敗就在這：還沒好到足以容納市場帶來的觀眾。現在的風評對於《地球》來說，也是可理解範圍內吧！
打破圈層的行銷，可不就是要付出代價麼~
其實，近些年市場上有很多這樣帶有」欺騙性「的行銷例子：《後來的我們》主打情懷歌曲，質量不過關，贏了票房輸了口碑。
《愛情公寓》主打電視劇品牌，卻拍成盜墓電影，贏了票房砸了招牌。
當然咯，《地球》和上述影片還是有差別的：畢竟獎項，電影節口碑都是貨真價實的料。
如果要類比，可能和三年前的《刺客聶隱娘》差不多吧，在」武俠「這一概念的過度行銷下，把不適合的觀眾帶進影院：「看不懂」、「故弄玄虛」、「沉悶」等負面評價不絕於耳。
豆瓣評分從開畫8.3跌至7.2，到今天也未有起色。
但市場向來是結果論導向！
好菜上不了桌，爛菜上了桌，好菜上錯了桌，結果都是一樣的：差評~
但是，第一種是無奈，因為有尊嚴；第二種是無聊，因為沒有底線；最後卻是有機會有一定的實力，卻冒了不值得的險，或者某種程度的利欲熏心。
而《地球》恰恰是第三種。當然不能否認，影片拍的瑕疵也明顯，即便是喜歡畢贛的人，也會失望吧。
把產品推給不合適的人，用戶產生」被欺騙「的感覺，因為憤怒帶著恨意打分的人不會少，最終導致風向反噬。
就算是好片，命運和爛片並無差別，甚至會更得不償失。
現在好了，大多數觀眾認識畢贛，是從一部他們眼里」奇爛無比「的電影開始，就算他以後出了好作品，是不是意味著會失去原本不該失去的受眾呢！
現在的好電影往往因為市場原因而得不到公平對待，為口碑佳片鳴冤的聲音也越來越多：大家呼籲尊重電影，尊重藝術。
但尊重需要雙方相互作用：市場尊重藝術了；藝術也要尊重市場。
用」商業化「的行銷模式來包裝藝術，雖然不失為一個把好作品推向市場的方式。
但是，藝術作品也要足夠好到可以承受市場投來的橄欖枝啊！
大家願意給藝術佳片呼吸的空間和賴以生存的土壤；但藝術也要找到自己合適的位置，並拿出足夠的實力為自己贏得養命之源對嗎？
為一時之利沖昏頭腦，實在不值得呀！
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