中國電競擺脫「富二代」標籤出圈  但「王思聰們」仍在最前線 – SheSay

圖文無關（圖片來源：攝圖網）

「最早我們打比賽的時候人很少，沒有很多觀眾，尤其是在我們第一屆打KPL的時候，常規賽基本上沒有人來看，總決賽一兩千人來看。」2018年成都KPL王者榮耀秋季總決賽結束後，冠軍隊Hero久競的教練久哲感慨地告訴記者。

中國電競在2018年全面爆發，電競體育化出現了關鍵性進展。在雅加達亞運會上，電競第一次作為表演賽出現，中國隊也摘得兩金一銀的榮耀；隨後的東南亞運動會，電競正式作為比賽項目。在成熟的職業化賽事中，雖然中國隊在Ti8痛失冠軍，但是iG的勝利，為中國電競再次注入一劑強心針。

隨著全球電子競技產業規範化與體育化的發展，目前中國已成為全球電競產業發展最快、最受關注的地區之一，並成為全球首個開展電競主客場的地區。2019年，備受矚目的Ti9將在上海舉辦；2020年，S10全球總決賽也將再一次來到中國。

「從虎牙直播上市，量子體育VSPN旗下的樂競文化獲得騰訊投資，再到年底iG戰隊捧回冠軍刷屏，用兩個字概括，就是崛起，中國電競在世界上的影響力越來越大」，量子體育VSPN CEO應書嶺表示。應書嶺認為，未來中國電競產業會進一步工業化和商業化。雖然目前商業化相對落後，但應書嶺認為，電競作為純市場化的商業體育，商業化上「市場會解決一切」。

電競擺脫「二代」標籤出圈 但「王思聰們」仍在最前線

2003年，國家體育總局宣布電競是體育競賽項目後，直到2018年電競才踏入主流體育賽事大門。

在電競圈，之前從未有哪一場比賽結果引發全民狂歡，但是iG做到了。iG奪冠迅速成為微博熱搜，繼而在朋友圈刷屏。王思聰在微博慶祝iG奪冠的抽獎活動，曾讓微博一度癱瘓；iG慶功宴的抽獎活動中，一等獎是價值400萬的阿斯頓馬丁……

圖片來源：截自新浪微博@iG電子競技俱樂部

備受矚目的身後是一段艱難的歷史，包括但不限於主流價值的排斥、產業鏈環節的缺失、選手薪水的低微……電競圈有個廣為人知的說法是「中國電競行業是王思聰一手養大的」，在電競發展受阻、缺乏商業模式、很多電競團隊被迫解散之際，2011年王思聰帶著5億元「強勢進入」電競領域。

圖片來源：截自新浪微博@王思聰

當時的王思聰，一邊收購瀕臨解散的國內一線俱樂部CCM戰隊，同時挖角LGD戰隊四位成員組建成iG俱樂部，開啟其「整合電競」之路。創立熊貓直播，投資創夢天地、伐木累、英雄互娛以及鈦度科技，王思聰的電競版圖雛形已現。

當然，看上電競的不僅是王思聰，合生創展大股東朱孟依的大公子朱一航、香港霍家接班人霍啟剛、香港新世界三代鄭志剛、雛鷹農牧公子侯閣亭、中國稀土控股公子蔣鑫、賭王之子何猷君……

「王思聰們」給電競帶來的不僅是資本，還有選手收入的提升。雖然很多人對「一手養大」這個說法褒貶不一，但一位電競行業從業者告訴記者，中國電競產業崛起背後，確實是「王思聰們」在主力布局，不過隨著產業化發展，電競也在擺脫「二代」標籤開始出圈。

2018年12月28日，B站發布了電競公司的Logo，B站電競公司是在10月宣布成立的，成立電競公司前，B站已有自己的戰隊BLG。

更多的資本正在進入，蘇寧收購SNG、京東投資JDG，阿里在電競領域也頻頻進擊。一個數據能非常直觀地反映產業的發展，受益於《絕地求生》手遊和端遊，電競俱樂部2018年至少多了幾百甚至上千家。

「2018年是電競戰隊獲得大勝利的一年，融到的錢也比較多。」光點資本合夥人符正坦言，大眾所感覺到的「高光」更多是來自中國俱樂部在S8首次奪冠和王思聰的助力，「這具有偶然性，iG奪冠占據朋友圈半壁江山，有很大一部分流量歸功於王思聰。」

不過許多電競俱樂部虧損的現狀依然沒有得到很好的解決，應書嶺告訴記者，「體育俱樂部要賺錢本來就很難，未來一定不是個人玩票的東西」。應書嶺同時認為，電競要發展，最終一定是產業整體有所發展，但是不能否定個人的成績，「iG現在大家都看到光環，但是也要看到王思聰背後的忍耐和堅持」。

有分析認為，鑒於內容經營一直是電競的短板，因此各路資本的入局能夠支撐俱樂部去做更加精細的內容經營，這無疑會提高電競內容產出的頻次和質量。

久哲告訴記者：「這一屆，包括春季賽和這次秋季賽都是上萬人的場館，觀眾非常熱情，包括他們的吶喊，他們的歡呼，真的是給了我們很大的支持。對於我們自己來說，我覺得獎金越來越豐富，我們俱樂部的條件也在改善，包括選手自己的生活條件。」

面對資本要更加冷靜 電競的未來是工業化

長期專注於教育、消費、文娛投資的符正認為，資本向電競行業砸錢集中在2016年，2018年已經趨於理性，2019年會更加冷靜。「嚴格意義上說，2018年不算電競大年，卻是公眾認知快速爆發的一年。」

在應書嶺眼中，電競和遊戲唇齒相依，作為體育賽事，電競的商業化進展雖然相對落後，但2018年已經有大量傳統品牌讚助電競賽事。「未來電競商業化上，大量品牌主變成廣告主，產業發展需要資金，因此必然將和廣告主產生更多連接，促進賽事、提高服務質量。」

應書嶺此前曾公開表示，雖然電競是一種新體育、新娛樂和新文化，但電競的影響力正在迅速擴大，可以預見，未來兩三年，電競的影響力將超越足球，成為最火爆的體育項目。

「伴隨著賽事的成功，接踵而來的就是資本的青睞。」對此，RNG電子競技俱樂部（以下簡稱RNG）首席行銷官李傑明深有體會，他告訴記者，2018年讚助商在數量和質量上都有提升，「品牌讚助較去年有了明顯增長」。

作為中國頭部戰隊之一，目前RNG已和梅賽德斯賓士、耐克等超過15家頂尖商業品牌達成合作。

得益於政策支持、主流媒體正面報導，大眾對電競的態度明顯改變，隨之而來的是粉絲的深度認同。RNG在全國有32個城市後援會，海外有6個分部。「這在以前是無法想像的，說明電競對於現在的年輕人來說，凝聚力已顯著提升。」作為資深電競人，李傑明認為如今電競不僅僅是觀賞類的賽事項目，正在變成一個文化品牌符號，2018年電競俱樂部自身也在進行著產業化升級和變革。

圖文無關（圖片來源：攝圖網）

「各大品牌廠商都很看重電競流量，甚至連雪碧這類頂尖快銷品牌，都願意進入電競行業，說明電競的市場和品牌價值得到了大家的認可。」同樣作為一線從業者的大鵝文化聯合創始人王智開說道。

電競職業化日益成熟，資本正在不斷流入電競產業鏈的中下遊。作為一家致力於移動電競直播經紀業務的公司，目前大鵝文化已獲三輪融資，在A輪融資時享受到了來自盛大遊戲1億元的「紅包」。

不過並非所有投資者都看好電競行業，「從娛樂行為來講，不得不承認電競在年輕人娛樂生活中是很重要的一塊。但我認為電競行業的角色其實是遊戲廠商的‘行銷’，屬於遊戲產業鏈條上的一部分，如果遊戲不授權，那麼電競就無法獨立生存，變現非常困難。」洪泰基金大文娛產業基金合夥人金城表示。

「資本進入更多的是幫助我們擴展，我們一個階段的擴展還沒有完成，對資本的渴望度沒有那麼高。」當記者詢問大鵝文化是否有新一輪融資計劃時，王智開如是說。

對於資本，作為國內頭部賽事經營商的應書嶺也十分冷靜，他坦言：「這段時間本來是資本寒冬，不要亂燒錢，企業要做出競爭力。直播平台和賽事平台相對來說已經有頭部公司存在，資本會青睞頭部公司，俱樂部的話風險高一點。」

向「主客場」時代邁進 世界電競版圖悄然生變

據伽馬數據統計顯示，中國電子競技產業正處於高速發展的過程中，2018年中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%。其中移動電競遊戲市場實際銷售收入達462.6億元，移動電競勢頭更猛。

日韓、歐美老牌電競區域里，中國電競的聲音曾經是微弱的，但是隨著用戶基數擴大、賽事影響力提升尤其是戰隊成績不斷刷新，世界電競版圖已經圍繞中國電競崛起悄然生變。

2018年全球遊戲市場規模預測（圖片來源：Newzoo）

「2019年是非常關鍵的一年，將初步奠定中國電競在國際市場的正式地位，」李傑明告訴記者，「如果這一腳也站穩了，電競可以以主客場形式在全國範圍遍地開花，這對整個電競文化、推廣非常重要。」

2019年和2020年兩大重磅賽事Ti9、S10將陸續在中國舉辦，「這代表著國際範圍內的電競流量將全部關注中國」。李傑明認為：「中國可以作為重要的電競樞紐，向東南亞地區輸送內容，同時借助東亞賽事水平和積累，與北美、歐洲形成聯動。」

面對競爭日益白熱化的2019年，電競細分領域的各個公司都紛紛圍繞自身業務，展開新的調整和布局。

「我們需要不斷擴大我們觀眾的群體，底子是非常重要的，底子好不好決定我們未來是不是能夠成為摩天大樓。」在KPL聯盟主席張易加眼里，未來擴大觀眾群體將是KPL的重心之一。

「2018年我們在廣告行銷上的收入增值率達到1000%，2019年我們和廠商、品牌客戶會有更多合作機會。」王智開坦言，大鵝文化目前第一大收入是內容版權，第二大收入是廣告和品牌行銷，現如今上下遊都步入穩固階段，所以第二大收入將會持續上升。

「2019年電競行業想要持續升溫，新玩法和新遊戲很關鍵。」符正從投資人角度透露了他所認為的電競機遇。

一位業內人士對記者表示，「電競和遊戲是兩件事，現在最好的遊戲都在騰訊手里，希望未來能夠百家爭鳴，這對電競從業者來說是一件好事」。

圖文無關（圖片來源：攝圖網）

在應書嶺看來，雖然行業基本面十分好，但從人才角度看，國內電競目前還是比較缺乏中堅力量，「目前有很多職業技術培訓，運動員不缺，但是缺高素質人才」。

「網吧少年+富二代」構成了電競金字塔兩端，但是中堅力量匱乏，應書嶺表示，量子體育VSPN正在努力從985、211重點院校發掘人才，他們和北京大學、中國傳媒大學等均有合作，希望在電競教育上有所突破。他認為，未來行業也一定會出現電競教育的巨頭。

記者|許戀戀杜蔚編輯|杜毅（實習）

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