部落客算是作家嗎？-天下為暢

很久以前，出版人對於「出書」有著遠大的理想和抱負，希望藉由書冊來傳遞重要資訊，影響世人，讓社會變更好，所以每一本書都是精心製作，一改再改，微調再微調，嚴格把關書籍的品質，對於「好書」有崇高的定義，堅持要出就出最好的書，這時代的出版重點在於「內容及品質」，而且市場回報豐厚。

 

不久以前，「閱讀」這件事已跳脫實體書冊，不但電子書跑來湊熱鬧，更不可擋的是數位資訊的崛起，同樣是閱讀、吸收資訊，網路上的內容都是免費的，又快、又多、又新、又深入、又有效率、而且有問必答、照片清晰、還可無限的延伸下去，連到更多地方去看，更別提還有精彩的影片了。人體就一對眼球，在24小時之內，我們的注意力有限，別說看書了，光是看電視和上網都已經資訊超載，因此實體書的銷售每況愈下，買書看書的人不像以前一樣多了，身為出版業，你很難堅持深耕一本書，為了公司正常營運，每個月都要固定產出，在時間上、財務上就漸感壓力，所以必須盡快找出好題材、好作者、或去競標好的國外作品，加上出版業有更多競爭者進來，你的崇高理想也不那麼崇高了，為了生存，你不得不妥協，可以將就的就將就一下，沒事的，「出書」依然是傳遞知識、影響世人、讓社會更好，但各位同仁請注意，請把「銷售」也考慮進去，畢竟公司要賺錢，才能繼續出好書對吧？

 

既然重點改變，那策略就得改變，之前的問題是「夠格當作家的有誰」變成「有誰出書大家會想買」，呼之欲出的包括藝人、政客、企業家、社會名人等，直到某天，有人想到了部落客。上述這些人都有個共同點，就是背後擁有一定的粉絲數量，這些粉絲會支持買書，所以若是幫他們出書，銷售就有了基本盤，等於不是從零開始，出書的風險會降低，而且報酬可飆得很高。可是，若這些人寫作能力不好怎辦？他們不夠格寫書怎辦？拜託，這還不容易，找個會寫的人幫他寫就好啦，反正作者名字掛他的就會賣了，讀者哪能分辨是誰寫的。

 

現在，這件事已經不用我說大家都很清楚，出版社從「重品質」到「重銷售」的轉變，找出「會賣的作者」，精準的說應該是「會賣的人」，然後幫他出書，達到作者和出版社雙贏。這現象會維持一段時間，出版社還是會繼續從藝人、政客、企業家、社會名人和部落客之間找作者，直到…

 

不久以後，出版社會發現許多對他更不利的現象，第一，知名度不代表銷售保證，有沒有什麼機制可以事先評估一本書的銷售量，最好是可以量化的，例如部落格人氣、或粉絲團人數？第二，電子書市場日漸壯大，作者寫完書以後，可以靠Google、Apple、和Amazon來線上販賣與之拆分，而且可拆到七成，比傳統出版高太多了。第三，某些人發現出版社的功能好像剩下不多，而且無法與讀者做後續維繫，所以乾脆自行出版、自行銷售、自行培養讀者關係，例如《網路強人會》。(請參考這一系列)

 

接下來我不知道出版會如何演變，但我確定「背後有粉絲」這件事會改變「作家的資格」，以前的作家要有「專業」和「寫作能力」，未來在多元載具下的閱讀，會更重視「自我行銷能力」和「背後潛在消費群」，身為部落客，你若很想在這個時代出一本實體書，那麼請你先加強上述四項，缺一不可。

 

此外，當你有了後面兩項「自我行銷能力」和「背後潛在消費群」，你能做的何止出書，出書只不過是你其中一個待辦事項而已，你看很多高人氣部落客也還沒出書啊，但我相信若他們想出的話，絕對會有出版社有興趣的。

 

如果你是出版社，還有很多部落客可以發掘，但要搶人搶得比別家快，在迎接電子書的巨浪來襲，也許你可以去輔導部落客建立個人品牌，然後幫他們行銷電子書，若擔心投資下去沒回報，那可以簽長約，當他們的經紀人，綁住他們的所有的創作產值。

 

如果你是想出書的部落客，請把「出書」當成一種習慣，不管有沒有出版社願意買單，你都一如往常的寫，一年「出」一本，今年不行明年說不定就行，「出書」這件事在目前來說，其實就是說服「第三方」來背書你的內容，但可能機緣就還沒來啊(或你的說服功力不佳)。你的內容可能比市面上很多書都好，只是那具慧眼的英雄尚未出現而已。在那之前，拼命寫、拼命看，養成商業及市場敏銳度，說不定你自己就變英雄了。在以後，若還是沒有出版社願意幫你出，啊你就放到Google、Apple、Amazon上面去賣啊！就怕你被出版社打槍後，從此否定自己寫作這條路，然後放棄追逐出書夢，醒醒吧，根本沒那麼糟，你只是還沒遇上對的人而已。(但也有可能，你就是那麼糟，所以要多寫部落格來訓練自己。)

 

所以我認為寫書跟出書是獨立運作的，機緣到了自然會交集，不必怕沒露出管道，只怕沒好的作品。出書很難嗎？不，寫書比較難，尤其是寫出經典好書，但還好我們有部落格可以練習，深耕專業，培養寫作技巧，學習行銷，累積忠誠粉絲，一石四鳥，多超值的一個行為，一旦練成了上述四項，到時就看我們要往哪個方向走而已，或最好全部都走走看，而出書只是其中的一條路而已。