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2021/12/25
一場成功的「數位策展」，會使原本生冷剛硬的產品變得生動富彈性，也讓原先接觸不到的族群創造瀏覽意願，讓有意願了解的人更容易明白，還能讓影片不到一個月內創造67萬的驚人觀看數！
聽到策展，您所能想像到的一般都是實體的展覽，透過摸的到、看的到的物件，在特定空間裡創造氛圍，去傳遞策展人想表達的理念。但「數位策展」是甚麼？
如何在數位環境中策展，而且還要打中客戶？這樣的成功案例在台灣已經發生了，並且是在令人感到冰冷有距離的「投資型金融商品」上。這個策展不僅成功替產品帶出了溫度，透過議題讓品牌活化更創造高度討論，也帶動了前所未有的瀏覽量。
二月份在網路上突然竄紅了一組關鍵熱字「絲襪理論」。就是這檔數位策展的主題。絲襪理論喻表著：「一張好的保單，就像一雙好絲襪，實穿又美觀，還具有靈活的高彈性，讓穿的人能伸縮自如。」能把壽險商品用絲襪來形容，是創新又趣味的行銷方式。這也是第一家投入「數位策展」的壽險品牌，安聯人壽與字媒體在2018年二月共同推出的網路策展活動，完整了運用了社群、影音、部落客推薦與大數據、再加上在線快速預約等功能，成功建立了完整的行銷動線，讓閱聽者透過「影片引發興趣」，進而進入「分眾部落客的撰文分享」，再進行「線上預約專人解說的服務」，成功的在活動頁上線不到三十天，創造了網站瀏覽量10萬PV，影片67萬觀看的瀏覽人次，其活潑的網頁呈現風格，讓冰冷的理財商品彷彿具有生命力一般活了起來。
「數位策展」的機制，其實就與「絲襪理論」有著如出一轍的相同概念，一個好的數位策展，可以省去品牌自建活動網站的冗長時間與投資成本，透過具彈性的活動頁面設計，搭配影片、部落客媒合撰文，並透過大數據將消費者對該商品會有興趣的延伸文章帶入，分齡的內容，讓不同的族群都可以找到適合自己的專業職人的分享，不僅帶動了新產品宣傳與能見度，更讓消費者輕鬆了解商品意涵。此舉一出，也成功將安聯人壽的宣傳議題成功打入市場。
字媒體於2017年九月上線，已創下全台排名第50的佳績，在線更擁有近四百位專業部落客職人，AdSense廣告健檢等服務，2018年二月起更推出「數位策展服務」，要協助更多品牌透過一個具有高度彈性，輕薄且美觀的線上策展活動，幫助品牌主能創造更大的品牌能見度。
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