甲蟲王者 最ㄏㄤ的鈔票製造機

每逢星期假日，百貨公司裡最ㄏㄤ的設施就是世雅育樂公司發行的SEGA「甲蟲王者MUSHIKING」機台。機台前，小朋友與家長的人龍沒間斷過，排隊現象維持一年半還沒退燒，周邊商品還在持續成長。

看好甲蟲王者魅力，福特汽車八月舉辦的「二○○六全國FORD甲蟲王座爭霸戰」，從分區賽到總決賽，吸引五千五百人次挑戰。關渡建案春天悅灣也剛辦完一場「赫克力士甲蟲PK總冠軍爭霸戰」，成功地拉高了聚客率。

不只北部孩童迷戀甲蟲，屏東縣仁愛國小校長蕭清來看到小朋友熱中甲蟲，突發奇想，竟然在八月二十七日一年級新生入學典禮上，自己穿上仙仔裝、訓導主任陳昭男穿上鍬仔裝，兩人以甲蟲王者戰鬥隊形歡迎新生，轟動現場。

和其他肖像以卡通動畫走紅不同的是，甲蟲王者是先有卡片與遊戲機台，兩年後（○六年五月）才由東森YOYO台播放動畫。逆勢走紅的商業模式，除了甲蟲王者之外，還有神奇寶貝與落克人，這三種產品各有異曲同工之妙。


甲蟲旋風襲台　台灣仿冒商獲利逾二十億

在甲蟲旋風中，檯面創造商機逾二十億元，台面下產值卻比二十億元多好幾倍。最大的獲利者是仿冒商，其次才是引進機台的世雅育樂、授權代理商國際影視公司，以及百貨公司最大玩具通路商鼎美公司。

世雅育樂是日本SEGA在台分公司，○四年八月直接從母公司引進一百台英文版「甲蟲王者MUSHIKING」機台，當時月營業額在新台幣二百萬元，○五年四月中文版問世，月營業額竄升至六百萬元，業績狂飆三倍。

不過問題很快浮出檯面，甲蟲王者MUSHIKING仿冒卡充斥，校園鄰近雜貨店或卡片專賣店都有仿冒卡，這些仿冒卡也隨著商機擴大愈做愈精緻，條碼一樣，就算是假的一樣可以在SEGA機台刷卡對決。

世雅育樂花很多力氣防止偽卡流竄，他們舉辦各種比賽教育小朋友使用正卡，甚至推出三人一組的Ｊ博士、（獨甲仙）仙仔、（鍬型蟲）鍬仔代言正宗甲蟲王者MUSHIKING，宣傳「你的卡是假的，不要跟你玩」來杜絕偽卡。

百貨公司甲蟲機台旁，有人正在監督卡片使用情況，只要遇到仿冒，督導員便告知家長與小朋友不能使用。這樣努力了一年半，世雅育樂一邊防制偽卡，一邊拓展機台據點，到今年八月累計出貨量破四百二十萬張，銷售額有一億二千六百萬元。

目前世雅育樂月營收在一千二百萬元之間，一張卡片三十元，也就是說，每個月有四十萬張甲蟲王者卡片進到小朋友的蒐集冊中，但這不包括偽卡。如果將偽卡列入計算，保守估計，一個月市場至少可以賣出四百萬張甲蟲真假卡片。

國際影視商品授權部業務經理王薇喨說，「台灣一直都是仿冒商在賺錢，我們只能讓日方知道這個問題在台灣的嚴重性，協助合法廠商縮短製程，賺到這波商機。」

SEGA甲蟲卡是根據真實甲蟲製成圖卡，其他廠商跟進也無法可管，許多廠商乾脆自己去註冊一個甲蟲商標，躲避著作權規範一勞永逸。

國際影視授權金額排行榜中，一年前，甲蟲王者便擠進前三名。目前有二百一十種甲蟲產品正在進行量產，不過出產速度仍比不上地下廠商出招速度。

兩年前，還沒人知道甲蟲王者是什麼時，世雅育樂尋求通路到處碰壁，當時第一個貴人是鼎美玩具。世雅育樂有三分之一卡片在這賣出，目前單機出卡量最高的機台就設置在鼎美玩具。


連續十四個月銷售冠軍　炒熱周邊商品

鼎美玩具表示，小玩家不是省油的燈，他們知道熱賣的地方才容易拿到新卡片，為了比同儕更早拿到酷炫新卡，他們要求父母到百貨公司。連續十四個月，甲蟲王者MUSHIKING卡蟬聯單一商品冠軍。

一至八月光卡片就賣了二千四百萬元，周邊玩具也是前百大暢銷商品。鼎美玩具建檔商品超過兩萬種，日常銷售有五千種，能列入百大玩具都算熱賣。

當初會放置SEGA甲蟲機台，鼎美玩具認為這是策略考量。卡片利潤薄，就用其他商品補強，例如集卡冊與玩具利潤都比卡片強，當初為了聚客出發，沒想到效果出乎意外的好。

卡片遊戲帶動活體養殖。家裡有學齡兒童的父母有五成以上都跟著孩子養甲蟲。

七年前，魔晶園老闆李東旭就開始做甲蟲生意，賣甲蟲前三年，李東旭連虧三年，直到○三年有學校將養殖蠶寶寶教案改為觀察甲蟲才由虧轉盈，○四年有了SEGA機台後，小小五坪店面，現在光賣周邊商品月營業額就有四十萬元。

世雅育樂兩年來舉辦過三千八百場官方競賽，今年八月家樂福也加入這場搶錢遊戲，最近更有上市公司推出掌上型甲蟲對決遊戲，在這場甲蟲旋風中，投資人惟一有機會參與的就是注意這一款Game Boy動態，其他就是創業人或仿冒者的機會。