蘋果、亞馬遜夾殺 Spotify為何股價急漲80％ - 今周刊

Spotify近來漲幅驚人，成為繼特斯拉後，科技新創投資界最關注的焦點，而背後動能，來自於高速成長的Podcast。

新世代網路龍頭族群FAANG（臉書、蘋果、亞馬遜、網飛與谷歌）的代碼，可能要再加上一個小寫的「s」：總部在瑞典的音樂串流平台Spotify。

Spotify沒有中文名稱，不過它的服務，台灣年輕朋友已經非常熟悉。音樂播放載體從早年的黑膠唱片、卡帶、CD一路發展，到了二○一○年後，載具變成手機與電腦，擁有網路串流技術的Spotify向SONY、BMG等傳統音樂公司，以及個人音樂創作者購買版權，整合之後用App傳送給數以億計的消費者，成為當今最重要的音樂服務平台。到今年六月底，Spotify每月活躍用戶高達二．八六億戶。

這個「網路世代的唱片行」，沒有唱片、卡帶、CD這些老前輩的實體，卻能依據消費者喜好組合音樂，每位消費者猶如擁有一整座圖書館的CD個人珍藏館，一組音樂服務可以長達三個小時，Spotify的大數據還會依照消費者偏好，主動推薦。

最近歌手費玉清在一九八三年的曲子〈一剪梅〉（初名〈一翦梅〉），在歐洲成為點閱第一名的暴紅歌曲，就是Spotify推薦服務引爆病毒傳遞效應的傑作。一位已經封麥的台灣歌星、近四十年前錄製的中文老歌，竟然從北歐暴紅，迅速傳到美國與巴西，成了排名第一名的洋人洗腦歌，網路力量真是難以置信。

被稱為「每周探索」（Discover Weekly）、每周一次針對個別客戶量身訂做的推薦歌曲清單威力強大，這是使用人工智慧運算的「協同過濾」 （Collaborative Filtering）演算法，早就把「告示牌」這種老式的排行榜徹底打敗，主導全球數億人口的音樂偏好，更讓音樂產業徹底翻轉。歌手泰勒絲（Taylor Swift）去年發行的專輯《情人》，創下全球銷量三二○萬張的金氏紀錄年度最佳暢銷專輯，大量頂尖歌手的年收入更早已超越八、九○年代的前輩，簡單來說，歌星要暴紅，必須經過 Spotify點火。