【創新趨勢】露營活動崛起 商機無限展開 | 品牌志

今年夏天，一家老少或三五好友在山林中及海濱邊共同搭建營帳、舖設睡袋，用乾糧罐頭或野炊的方式與大自然中的鳥叫蟲鳴相互應和的畫面，似乎是極為常見的一道風景。事實上，繼戶外野餐的風潮之後，近來蔚為流行的露營活動是台灣民眾目前最為嚮往的假日休閒活動，除了能夠讓人透過最直接的方式體驗大自然的魅力，同時也由此帶出不少露營新商機。

露營商機規模龐大 消費需求逐漸升級

根據中華民國露營協會調查顯示，目前全台灣的常態性露營人口已突破200萬人、較2010年成長約一倍，各地規模大小不一的露營區則上看1,500多處，不僅數量增加快速，年產值更粗估超過新台幣3億元，再加上市面上總計共數十個的露營設備及周邊品牌，再再都可看出露營商機的規模龐大。倘若我們進一步觀察，則可發現以往參與露營的主要族群皆以男性占大多數，但是，隨著民眾生活型態的逐漸轉變，將露營做為主題的輕旅行模式如今已成為一種兼具趣味及生活體驗的休閒方式，也因此，不僅吸引到越來越多小家庭帶著孩子共同前往山林野外，藉由露營享受難得的親子時光，同時也使得相關商品的目標客群由男性逐漸移轉至親子家庭類型的消費者。

其次，在露營商機中另一項相當值得注意的趨勢則在於，由於台灣民眾的旅遊水準正逐步提升，因此對於露營的消費需求也有著不斷升級的現象，消費者不但越來越捨得為露營花下大把鈔票，對於露營設備及器材的品質、功能和專業性亦十分講究。舉例來說，根據在日本被譽為「露營界LV」的露營裝備龍頭Snow Peak指出，台灣消費者在去年至少花費了新台幣5億元購買露營相關商品，其中，不僅以多元機能為訴求的露營服飾正受到市場青睞且成為熱銷款式，舉凡價格上看數萬元的帳篷、專業配備的露營車…等高價位的商品亦不乏有消費者趨之若鶩，顯示藉由高端商品追求差異化的需求著實存在於這股露營熱潮當中。

市場區隔明顯 衍生服務眾多

然而，除了每逢周休假日必定出動的「死忠露營族」之外，大多數台灣民眾仍屬於受到朋友邀約才會參加，或者只是一時興起想搭上露營熱潮的「嚐鮮露營族」，一年的露營次數大致不超過三次，而每次露營的天數則多是1至2天的短暫型停留；只不過，雖說這類型族群平日露營的頻率極低，甚至可說是偶一為之，但是卻也因為人數眾多而同樣值得你我留意。而就在由「死忠族」和「嚐鮮族」所形成的明顯市場區隔之下，有不少量販業者早早便從中嗅得了一絲商機，積極透過提供價位親民、能夠簡單搞定的露營商品滿足嚐鮮型消費者的需求，舉凡輕便帳棚、攜帶式卡式爐、折疊桌椅…等不出新台幣1,000元即可購得的露營必備用品，都紛紛成了這波露營風潮下的長銷商品。

另一方面，也有不少腦筋動得快的業者們搭著此波熱潮的順風車，趁勢提供以露營為主題的服務；舉例來說，目前就有旅行社推出揪團露營的活動行程，讓想要體驗露營、卻又沒時間規劃的露營新手們能夠省去交通及打理裝備的過程，輕鬆地享受露營的樂趣。此外，在苗栗、新竹等露營聖地的營區中，則有業者抓緊商機提供幫忙搭建帳篷、協助帳篷內建臥鋪沙發、在地風味露營套餐…等露營相關的服務及設施，而露營主題旅舍更是如雨後春筍般地湧現於各區域。

令人遺憾的是，在這波由露營活動所帶動的商機背後，實則衍生出不少爭議及亂象，正當人們開著露營車、搭著帳篷享受天然美景的同時，山坡地濫墾、垃圾污染、廢水處理…等水土保持問題亦可能正同步發生，該如何讓露營商機避免蒙上破壞環境的陰影，這或許就端看政府及所有民眾的智慧了…

撰文：品牌志特約記者陳怡如

圖片來源：visualhunt、visualhunt、visualhunt

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