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2021/12/25
詳細解析企業LOGO設計終極大指南
這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。
文章出處是來自優設的設計理論類文章，寫教學的作者是情非得已，感謝情非得已提供設計理論的實作教學。
教學大綱:
如果您想學習設計logo，或者您已經在設計了，那麼不妨來好好看看我們這篇文章，絕對讓您受益匪淺。本文揭示了Logo設計技藝中的一切奧秘!從靈感獲取再到細節處理。徹頭徹尾改變您對logo設計的認知。
設計理論教學開始
如果您想學習設計logo，或者您已經在設計了，那麼不妨來好好看看我們這篇文章，絕對讓您受益匪淺。本文揭示了Logo設計技藝中的一切奧秘!從靈感獲取再到細節處理。徹頭徹尾改變您對logo設計的認知。
Logo無處不在，Logo能夠起到品牌宣傳、獲取消費者認知的作用。Logo的核心意義是，通過簡明扼要的品牌形象設計，勾勒出品牌的核心精神，讓用戶將Logo與企業完美的聯繫到一塊。
Logo和品牌的關係是相輔相成的，好的Logo能夠有效的支持產品和企業形象，而好的企業形象能讓Logo更加深入人心。
時代一直在變，Logo設計出現了風格多樣、種類繁多的大局面，挑戰也與以往不同了。
設計師該要如何打造優異的原創Logo作品?設計師要如何在快速創作的同時保證Logo的質量?
本文，將致力於講解Logo設計中的基本原則和專業性建議，耐心讀完本文，你的Logo設計將會有質的飛躍。
準備工作
01. 研究用戶
好的Logo設計不光意味着圖像優美——還必須起到品牌傳達的作用。
Logo設計，視覺是第一點。還要注意的是，要思考如何通過視覺元素來宣傳推廣品牌形象。因此，Logo設計的第一步就是要研究面向群體，研究他們是如何看待品牌的，研究他們對什麼感興趣。
越早研究用戶越好，這樣就能避免出現根本問題，而且信息傳遞務求簡潔、清晰、到位。
02. 沉浸式設計：深入品牌
回歸到過去的本質，這是Logo Design London的設計方法
在開始繪製草圖之前，花點心思去研究一下你的客戶，無論是檔案、歷史還是成功案例都可以。你要搞清楚：他們是誰，他們做什麼，他們想要達到什麼目的。
多看看他們之前的Logo設計，你捫心自問一下，為何他們現在不用這些Logo了?是企業戰略改變了?還是需要一種嶄新的企業形象?
列出一份清單，根據客戶的具體情況，列出”必須要有的元素”和”應該極力避免的錯誤”
“多看看客戶之前的Logo，瀏覽客戶自成立以來的設計”這是Logo Design London的Martin Christie給出的建議。”如果你能深入探究客戶的過去，探索他們在發展路途上的經歷，你就能發現企業精神的本質，將心比心，你會把這個項目當成自己公司的項目，本源設計，同時也會得到很多樂趣，讓你的設計工作更有靈感，也更得心應手。”
03. 舊草圖有大用
Martin Christie還說，你可以看看之前已經存在的設計的草圖，能夠提供很多有用的信息。
“每款設計的背後，都可能有一打的草圖備選方案，只是最終只確定了一款，”Martin Christie還說”這些草圖很有價值，一個都不要拉下，看看前任設計時是怎麼想的，你可能會獲得更多的設計思考視角。”
“而且你自己的、之前的草圖落選方案也很有價值，對於之前的客戶不適合，可能對於現在的客戶就很適合。仔細審閱一遍過去的設計，沒準就有你想要的點子。”
04. 深入研究
Logo Moose是個非常不錯的Logo設計資源網，可以用來做研究。
網絡研究的兩個極佳切入點：Logo Moose 以及 Logo Gala.不過不要無休無止的研究，要把握好停止研究的時機，只要獲取了想要的信息，迅速進入下一步。可以看看相關的Logo設計，觀察他們的得與失，可以收集50個相關的設計，比較一下。
如果還在為創意而苦苦思索，那麼不妨翻翻詞典，看看詞典上是怎麼解釋這個單詞的含義;或者在Google上搜索一下圖像，看看是如何進行視覺傳達的;也可以翻翻之前的草圖本，琢磨一下之前未實現的理念能否在此次設計中付諸實踐。
05. 不要模仿
我們都有自己的設計偶像，我們總是忍不住要模仿他們的風格一番。有人說模仿是一種最深沉的讚美。然而，這終究是一種懶惰的借口，這會謀殺你的創意。
問你自己，你喜愛的風格真的適合你的客戶需求嗎?非得要用Saul Bass 70年代的設計風格嗎?
06. 別一味聽從客戶的意見
客戶的意見不代表是命令。可以簡單的看看客戶的意見，對於其中含糊其辭的地方要詢問。Logo設計”永遠是符號化的”、”永遠應該是令人感到印象深刻的”，這是客戶的兩大”陳詞濫調”。
鳳姐確實令人印象深刻，但是你覺得和諧嗎?設計總得現實一點，找到貼切的切入點進行信息傳遞。Logo設計是需要符號化，是需要令人感到印象深刻：但是必須要貼切。
怎麼辦?將你的專業知識通俗化，幽默風趣的向客戶解釋，為什麼這樣行不通吧。
07. 情緒板
在做完所有的準備工作和研究之後。需要製作一個情緒版，用來進行設計的最終定位和價值規劃。通過情緒板來進行詳盡的分析。先貼出一些相關的設計，然後逐條分析，撕去不合適的，在旁邊寫下不合適的理由，最後利用情緒板來作為設計指導吧!
最初的工作
08. 畫草圖
打開電腦前最好能有詳備的草圖，拿出你的紙和筆吧!圖像來源：
www.gogetcreative.co.uk
在深刻理解用戶需求，知道要傳達什麼信息后，我們可以開始着手草圖繪製：最好用筆和紙，這樣更放鬆，靈感也會更多，對細節的把握也更深刻。
雖然說都習慣直接用計算機開工，但是Ben Powell建議你不要着急。”你一般怎麼開始，先用計算機還是先用紙筆?在使用PS之前試着用紙筆畫畫草圖會幫助你攫取靈感。(草圖)不必畫的太過精細，只要能夠理解就好。”
09. 創建矢量圖
創建矢量圖是Logo設計的中期任務。圖像來源：
Ben Powell atwww.gogetcreative.co.uk
草圖完工後，打開計算機，將草圖更規範的畫在坐標紙上。使用矢量圖這樣就能將Logo很好的保存下來。Illustrator是很好工具，矢量圖縮放也不會損失質量。
10. 使用智能對象
將矢量圖拷貝到PS中，轉換為”智能對象”(這樣也不會在縮放時損失圖像質量),可以在PS中進一步修改，添加其他元素。
如果你的Logo設計基於屏幕，那麼一定要注意字體和線條。要考慮到不同尺寸、高寬比不同的顯示器上Logo的顯示效果。
確定字體
11. 審慎設計字體
微軟的新Logo看起來很純凈，字體功勞不小。
很明顯，好的Logo要依託字體來塑造風格。兩種選擇：自己設計，或者使用別人的。
如果使用自定義字體，那麼不要設計的太跟風，因為潮流只是一時。保持字體設計的辨識度和簡約性。要根據你需要呈現的單詞來設計字體，比如說”多彩的(colorful)”可以將字體設計的五顏六色一點——雖然大多數情況下，簡約的字體百搭，但是如果你的創意比簡約風格更好，那麼用你自己的風格。
12. 下載字體
不一定要自己設計，也可以用別人的。
修修補補之後，就可以使用他人設計的字體，應用到你的Logo設計中。可以對字體進行優化，以便更符合設計。
13. 花哨的字體：金絮其外敗絮其中
不要為了突出Logo而使用花哨的字體。這種字體一般很廉價(便宜沒好貨，這就是為什麼這種字體一般是免費的)。要專業，如果要買字體，那麼就別怕花錢。
大多數花哨的字體只是流行一時，而且弱爆了，大多使用在流行文化(一時流行)和廉價商業中。還是選用經典、簡約的設計為好。
14.讓字體和品牌形象相符
字體的意象(字重、傾斜度、襯線所帶來的力量感、運動感、優雅感)必須與品牌形象相符合;怎樣匹配，是Logo設計中字體部分的成敗關鍵。
15. 純字體Logo
Jiyoung Lee為工業建築公司設計了這款字體風格的Logo
也可以通過純字體的Logo設計來打造一種力量感和凝聚感。
可以通過這些文章來研究下字體設計。
推薦!字體設計基礎：字由心生
50個PS究極の奧義字體設計教程
字體設計：達人入門篇
然後看看下面這些文章，你會了解當下最流行的字體。
值得設計師下載的55套頂尖英文字體
35個風格迥異的中文字體設計作品欣賞
妙用空間
16. 合理設計，物盡其用
The British Council中利用小圓盤將整體很巧妙的結合在一起。
很多設計書籍會專門講述設計中的空白區域。該區域環繞在Logo周圍，不含有內容，用以突出或者整合設計元素。
當進行Logo設計時，需要仔細考慮這一區域的運用。不能喧賓奪主，也不能一點作用都不起。
17. 留白之美
Fedex中E和X之間的箭頭，你注意到了嗎?
優秀的Logo設計會利用留白區域暗藏信息，既能更合理利用元素，又在不增添的基礎上保證了簡潔。比如說經典的Fedex的Logo，E和X之間的箭頭象徵著這家快遞到貨迅速，從而讓用戶放心。這種小細節往往讓用戶莞爾一笑，從而對品牌產生興趣。
留白怎麼設計?看看這裡
我們為何要在設計中重視”留白”
18. 可別畫蛇添足
上述的小技巧都很好，但是不要太貪心，加入太多元素，這樣設計就顯得”尾大不掉”，冗餘信息太多，會讓用戶感到繁雜。要簡潔，始終要記得：你的目標是解決用戶的商業問題，你的設計是在他們的用戶之間不斷傳遞。
圖形設計
19. 設計要看起來積極向上，不能過於消極
Twitter的Logo設計象徵著翱翔天際，讓人感受到力量、動感和向上的精神。
考慮好圖像的角度、位置、尺寸，試着加入一點動感，讓人感受到活力。
比方說一條跳躍的金槍魚，讓人感到非常的有生機，但是如果你設計的不是太好，圖像過於靜態，讓人感覺像一條死魚。方向也很重要，要記住。
20. 文化差異
西方文化，左退，右進。各個國家都有自己的禁忌，要事先了解，免得讓你的設計出笑話。
21. 還要考慮黑白色調
很多情況下，Logo只能以黑白的形式體現，因此，需要考慮到Logo在黑白色調下的功能性。這就意味着元素之間的對照關係要強烈，即便移除了色彩，也能照樣起作用。
22. 可以設計的實驗性一點
Cut & Splice的Logo設計與眾不同，令人印象深刻。
不要被常規局限。例如Luke Prowse就設計了Cut &Splice這種令人印象深刻的Logo，非常具有實驗性。
你看，每一副圖像中圖形色彩均不一樣，讓人感受到一種鮮活的創造力。
Cut & Splice的 logo 設計變換無窮
保持簡約，保持現代感
23. 不要使用超過兩款以上的字體
當然，凡事都有例外。不過最好不要使用超過兩種以上的字體，否則設計會看起來很凌亂。
24. 黑白通吃
YouTube的Logo設計很棒，無論背景深還是淺，都能被快速辨認出
如果你的Logo在白色背景下看起來很棒，客戶會很高興。但是沒準一年後，客戶回頭來找你，說他們又有了新產品，根據產品定位，產品背景色必須是黑色的。為了避免重複工作，最好Logo設計的能夠適應多種背景。
25. 與時俱進
緊密關注當下Logo設計趨勢可不意味着跟風。你需要了解當下流行什麼、發生了什麼，這樣便能打破規則，創造個人風格。想知道Logo設計中正流行的風格嗎?請看 this article.
26. 減法設計
Luke Prowse給Tempestra Underwear設計的Logo簡單，又能喚起用戶的情緒。
減法設計的目的是去除設計中的”贅肉”
你可以不斷的想”這個Logo還能少點什麼呢?”，”少了之後帶不帶感?”"去掉了xx之後，是不是看起來更簡潔了?”
隨着時間的推移，大部分品牌的Logo都在簡化——Wendy最近的重設計就是個例子。
27.懷疑既是否定
如果不能合理的說明某元素在設計中的作用，那麼最好刪除該元素。當你的Logo簡約到無法再簡化的時候，你的設計肯定最接近完美。
28. 不必面面俱到
只需突出最出彩的一點即可：Logo不必面面聚到，不必闡述公司的歷史，也不必完整闡述產品特點。電腦公司的Logo的圖像不一定要是電腦(蘋果就不是)，餐館的Logo設計不一定要和食物關聯(麥當勞)。簡單就好。
29. 分合有度
Nike的Logo設計很不錯，標語和Logo既能夠獨立使用，結合在一塊效果也極佳。
很多Logo設計需要和標語相結合。比如說Nike，Nike的”鉤子”和”Just Do It”經常一起使用。不過當他們獨立使用時，效果也不錯。
也就是說，有時候，設計Logo圖像時，最好將圖像設計的可以”獨當一面“，即便沒有標語也能很好的詮釋品牌。標語也是同樣的道理。
30. 響應式Logo設計
網頁設計中的響應式設計對於Logo設計來說，也是極好的。
如果你的Logo需要在網頁和應用中”工作”時，最好考慮一下響應式問題。簡單的縮放可不是好的解決方案。因為縮小的情況下，需要考慮到辨識度問題，會不會小成一團模糊的圓，用戶什麼都看不到?放大的情況下，會不會顯得太空，需不需要再加入一點細節?符合上下文語境嗎?可以看看 Anthony Calzadilla的this demo ，你會了解更多。
功能性
31. 創建尺寸不同的版本
Logo設計需要考慮到不同的應用場景. 圖像來源： www.gogetcreative.co.uk
你的Logo看起來很美，很炫目…但是僅僅限於你的24寸顯示器上。要是放在T恤胸口會怎樣?名片呢?
因此，要有不同尺寸的版本。放大縮小你的Logo，看看在不同尺寸上的細節。
32. 靈活多變
客戶的需求多種多樣，有的要求能夠縮放，有的要求Logo中的元素能夠分解使用，還有的要求可以工作在黑白色調下。因此你的Logo設計需要靈活多變，無論是報紙、手機還是電腦，都能起到作用。
可以打印出多版本的Logo，貼在牆上，橫向比較一下，看看有沒有可以改進的，哪些是可取的。
33.帶上你的Logo產品線去見客戶
電腦版、手機版、T恤版、名片版、黑白版、分解版。
帶上你的Logo產品線去見客戶，他們看到一系列的Logo肯定會很高興。
你的Logo設計應該跟棉線一樣，可以編製出多種多樣。
嗯，服飾製造商的Logo設計尤其要注意這一點，因為多彩。
34. 高瞻遠矚
Times Newspaper的重設計
出於品牌價值的考慮，很多Logo會一直使用很多年，因此不要使用一時流行的字體和設計風格。也不要太貼：想想豐田，一開始主做縫紉機，後來改行做汽車，要是你按照縫紉機的特徵進行Logo設計，那麼你的Logo離被取代不遠了。
因此，Logo設計一定要高瞻遠矚，要經得起時間的洗禮。想想亘古不變的是什麼?盡量打造經典。
商業考量
35. “Logo”和”品牌”之間不能太隔離
2012倫敦奧運會的Logo設計
將Logo和品牌混淆，這是常見的錯誤。
Wolff Olins的2012奧運會Logo設計飽受非議 ，大家都認為Logo設計的太隔離：首先是Logo圖像本身便有一種分離感，而且又不能和標語很好的結合。
這，是設計Logo時需要注意的問題。
36. 要搭調
字體的三種性格——權威，友好，充滿娛樂性
倘若你是個時尚愛好者，你進入了一家時尚資訊網，裡面使用了很嚴肅的襯線字體，布局也很死板。你會繼續瀏覽嗎?答案應該是否定的。
設計要和內容搭調，同理，Logo設計也是如此，應該用合理的設計培養用戶的信任感。
反饋
37. 把你的Logo設計給周圍的人看看
完稿!你鬆了一口氣，感覺很滿意。沒準上面這個Logo的設計師設計完也是這麼想的，於是乎，他就鬧了笑話。完工後把你的設計給周圍人看看吧。不同的人看事物的角度都不一樣，沒準他們能夠提供良好的建議。你自己也要反覆，不同角度的看看你的設計。
你不想犯上面這種錯誤吧?趕緊檢查設計吧!
什麼?你居然覺得搞笑?好吧，看看這個!
那些令人無法直視的LOGO設計
38. 堅持自己的設計
當然，用戶的意見也是很重要的圖像來源: Ben Powell at www.gogetcreative.co.uk
Ben Powell 曾說: “客戶的意見很有價值，但一定要搞明白：你才是設計師，他們雇傭你是以設計師的身份，而不是上行下效的美工。”
39. 詢問客戶意見要專業
當你的Logo設計完工時，不要詢問客戶一些含糊不清的問題，例如”你覺得怎樣?”、”你喜歡它嗎?”
你應該這麼問”看起來簡明扼要嗎?”、”能夠傳遞品牌核心價值嗎”如果他們尷尬的不回答，說明他們不喜歡，一定要問的專業，要從設計的角度，通俗的詢問他們的意見。
40. 國際化
儘可能的把你的作品展示給不同國家的人，尤其是那種國際化品牌的Logo設計。
你需要了解你的Logo設計是否會和民族文化和地區習俗產生衝撞。
例如1998年的Nike Air Bakin的”Air”寫的就有點像阿拉伯文化的”Allah”(安拉)，這就冒犯了阿拉伯人。
41. 小心內涵
慧儷輕體(一協助欲減肥者減肥的機構)，偏偏有人能從其中看出個twat，好YD。。。(邪惡的人自行百度twat吧)
人類越來越YD了，不是嗎?什麼”小荷才露尖尖角”、”紅杏一枝出牆來”、”曲徑通幽處，禪房花木深”都能被一些混蛋想歪，因此小心你的設計”內涵”了!
42. Logo重設計剛開始不要抱太大期望
我們做了一個小調查，就是Logo重設計后，大部分用戶都會覺得沒以前的好。沒關係，大體上不是你的設計問題，是由於突然轉變讓用戶無所適從。慢慢的他們就會使用新Logo了。
風格指南
43. 創建一個Logo風格指南
The Channel 4 的風格指南詮釋了Logo設計的細節，告訴大家應該和不應該之處。
風格指南講述了Logo的種種：從布局、限制、字體、背景再到色彩。也是很好的展示。可以看看這份指南
Channel 4 style guide
44. 列出配色方案
風格指南應該包含Logo設計中的多種配色方案。要在插圖下註明潘通色碼，分解為CMYK和RGB色值。配色方案包括：白色背景下單色Logo、白色背景下多色Logo、黑色背景下單色Logo、黑色背景下多色Logo以及圖像為背景的情況下，單色和多色的Logo。
45. 列出最小尺寸
有時候一款Logo如果縮小，辨識度和衝擊力會變得很差。因此要在風格指南中說明Logo的最小尺寸。並列出多種尺寸方案。
46. 寫出布局建議
很多Logo風格指南不會涉及到布局問題，但是布局很影響Logo的功效。例如如果把Logo放在文本的左邊會比右面好一點。
47. 寫出關於空間的建議
Logo周圍的空間也很重要，也會影響到Logo信息的傳達。例如Logo下面應該留出Logo寬度的四分之一，這樣看起來比較舒服。
48. 寫出應該避免的問題
列出應該避免的問題，列出與Logo衝突的一些情況。風格指南的意義在於方便設計師和客戶：讓設計師的作品保持最大限度的原意，讓客戶更有效率的使用Logo。
進一步的探索
49. 請下載Logo設計流程表
這將會幫助你規範設計流程
還是不明白?沒關係你可以按照這本書按部就班的來。
Right click this link to download the logo design flowchart(PDF)
好了，大致就這麼多，優設哥已經傾其所有，耐心讀完后的您，是否有這種”天下武功在手”的感覺?哼哼，知道了不一定代表掌握，趕緊抓緊時間練習吧!
–本文轉載自 http://www.missyuan.net 教學網 —
文章永久連結為: 詳細解析企業LOGO設計終極大指南
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