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Logo設計須遵守的12條原則

這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。

文章出處是來自redbots的設計理論類文章，寫教學的作者是情非得已，感謝情非得已提供設計理論的實作教學。

教學大綱:

Logo（品牌標識）是品牌的”面子”，所以極其重要，一個設計優秀的Logo是品牌的重要資產。然而，僅僅靠優秀的平面設計並不能保證設計出來的logo是令人印象深刻且形象生動的品牌標識。

設計理論教學開始

正如不同的行業有其特定的技能，logo設計也要求設計師不斷學習，積累經驗才能獲得成功;對所有平面設計師來說，知識便是能力。

基於此，我們總結出要設計好的logo必須遵循的12條原則以供參考：

1. 初期工作不可少

初期草圖是設計logo的重要開始步驟。你可以簡單的用鉛筆在紙上手繪，或者用Illustrator軟件中的矢量工具繪出草稿。一旦你跳過或者草草結束這一步驟，就會影響最後的設計結果。

準備20到30張草圖或者想法，由此拓展開來，創造出原始構想的各種引申想法。如果這些草圖都沒起到作用，你就需要重新開始，根據新想法再繪出草圖。

一個優秀的平面設計師在初期工作上所花的時間比接下來的任何一個步驟都要多。

2. 協調性

協調性在logo設計中也十分重要，因為在人的感受里，平衡協調的設計是令人愉快的，有魅力的。當圖形、顏色、大小的“比重”在各個部分均等時，整個設計就能達到平衡協調。

儘管協調性原則偶爾可以打破，但要記住你所設計的logo是給大眾看的，而不是着眼於偉大藝術的那些人，所以保持設計的協調性是最安全的方法。

3. 尺寸大有關係

對於logo設計，尺寸相當重要。一個logo必須在縮放到任何尺寸時都能看起來清晰可閱。如果一個logo被縮小後用於信頭、信封或其他小型的推廣物上時清晰度過低，那麼這個logo就是不成功的。同樣logo在放大後用於海報、廣告牌或電子格式出現在電視、網絡上時，也必須十分清晰容易辨認。

要判定一個logo是否縮放到所有尺寸下都可用，最可靠的辦法就是自己試驗一下。注意通常縮小至最小尺寸時是最難達到要求的，因此你可以一開始就將logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將logo放大打印成海報大小來測試。

4. 巧妙運用顏色

顏色理論很複雜，但只要了解了基本原理，設計師就可以利用顏色為設計加分。

需要記住的基本規則有：

Ÿ 選用色輪中相近的顏色(譬如：需要暖色調，選用紅色、橙色和黃色)。

Ÿ 不要選用太過亮眼，使眼睛不舒服的顏色。

Ÿ Logo必須在黑白、灰度模式和兩色的情況下也好看。

Ÿ 有時打破慣例也未嘗不可，只是要確定理由充分!

掌握顏色如何引發感覺和心情也十分重要。譬如紅色就可以使人產生多種感覺：攻擊性、愛、熱情和力量。

當你試驗不同的顏色組合時，要記住這一點，並且顏色應該與整體色調和品牌感覺相匹配。單單選用一種顏色也是個不錯的主意，有些品牌正是以自己獨特的某種顏色而擁有高認知度。 例如，提起約翰迪爾這個品牌，你自然而然聯想到它獨特的綠色，這使得迪爾品牌和它的競爭者們區分開來，獨樹一幟，更重要的是，令大眾印象深刻且更易辨識。

5. 設計風格與品牌匹配

設計logo時你可以使用不同的風格，然後從中選擇最適合的，因此你應該對於客戶及品牌的背景資料有所了解。

近期web 2.0風格的3維logo設計十分流行，這種logo帶有“起泡”圖像，梯度和陰影。 這種風格可能十分適合web 2.0網站或者技術公司，但對於其餘類型的品牌卻不盡然。

在開始初期工作之前，你需要調查你的客戶以及其品牌的客戶群。 這有助於你一開始就判定出最佳的設計風格，免去重複初期工作的麻煩。

6. 文字排版十分重要

對許多初入行的設計師來說，選擇合適的字體和大小比想象的要難。如果logo設計中包含文字，不論是logo的一部分還是在宣傳標語里，你都需要花時間整理出不同的字體—通常幾十個—進行試驗進而做出最終決定。襯線字體、非襯線字體，手寫體、斜體字、粗體字和自定義字體都要嘗試。

選擇logo字體時主要考慮以下三點：

Ÿ 避開最常用的字體，如Comic Sans; 或者其他可能使設計看上去“外行”的字體。

Ÿ 確保縮小時字體易辨認，特別是手寫體。

Ÿ 使用同一種字體最為理想，避免兩種以上字體同時使用。

強烈推薦自定義字體。字體越是獨創，品牌越是突出。此類自定義字體的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可樂。

7. 追求認知度

logo設計的意義就在於建立品牌認知度，那麼應該怎樣做到這一點呢?當然，不同案例情況也不盡相同，但設計的目的都在於讓普通人一眼就能記住這個品牌。譬如可口可樂，百事可樂，麥當勞和耐克的logo設計就十分成功，顧客一眼就能認出相應的品牌。

將文章中所討論的這些元素，包括不同尺寸下的清晰度，風格，顏色，文字拍板以及獨創性結合在一起，你就能設計出流行、認知度高的logo了。

一旦忽略了其中任何一個元素，都會使得最終的設計不盡如人意。檢查你自己的設計是否包含了所有元素。你可以在平面設計軟件里將logo反轉，檢查logo是否仍然可以辨認，通過此方法來快速判斷你的設計是否擁有足夠的認知度。另外，你同樣應該測試鏡像下logo的辨識度。

記住在實際情況中logo並不是只出現在公共汽車車身或者你開車經過的廣告牌上，所以你並不能保證人們總能正面看到logo。為此你應該測試從各個角度看到logo的情況，在確保任何方向看到的logo都是可辨認的之後，才能將設計提交客戶。

8. 敢於創新

要從一眾競爭者中顯得突出，你必須創造獨特的風格來顯示自己的設計特色，而不是模仿甚至抄襲其它設計或者風格，唯有創新才能脫穎而出。

那麼如何才能與眾不同?試試打破慣例，冒點風險。嘗試多種不同風格再從中挑出最適合客戶的作品;嘗試多樣的顏色組合直到發現令logo真正新穎獨特的組合。

“玩轉”你用的設計軟件，在感覺設計達標之前要對logo不斷進行修整。

9. 簡單明了

logo越簡單，越容易辨識和記住。就像耐克的logo極其簡單，卻是世界上認知度最高的logo之一。在設計初期階段：頭腦風暴和塗繪草圖時就要遵循“簡單明了”的規則。

通常，你會發現設計之初的logo相對複雜，而最後的版本相對簡單。關注設計核心元素，忽略其餘不必要的元素。

10. 慎用特殊效果

Adobe Illustrator， Freehand， Photoshop等平面設計軟件的功能十分強大，可以在logo上添加濾鏡等多種效果，但千萬別忘乎所以，這些工具雖然強大，卻不必全部用在logo設計上。當然，適當利用工具增加logo的吸引力無可厚非，但需牢記簡單是關鍵。

11. 設計“流水線”

若想始終如一的設計出高質量的logo，你需要建立自己的設計流程，即“流水線”，步驟如下：

Ÿ 調查研究

Ÿ 頭腦風暴，想出點子

Ÿ 前期草圖

Ÿ 建立矢量設計

Ÿ 發送給客戶

Ÿ 根據客戶意見修改

Ÿ 完成設計，提交客戶

在遵循這些基本步驟的情況下，你可以對步驟的次序進行微調。這樣可以提高工作效率，保持工作條理性，關注重點，從而設計出更好的作品，並且確保每次設計都保持高質量。

12. 參考作品不是抄襲

最後一條設計規則十分簡單：不要拷貝其他設計師的作品!從其他設計師的作品中尋找靈感是可以的，但抄襲他人的想法或者作品無論在道德上還是法律上都是錯誤的。

從圖片網站上你可以免費獲得矢量素材，這些素材是基於“創作公用”許可協議分享的，但是我強烈建議不要選用這種方法。在頭腦風暴的階段你可以藉助這些網站尋找想法，但最好還是從自己的亂塗亂畫中得到靈感開始設計，做到完全獨創。

–本文轉載自 http://www.missyuan.net 教學網 —

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