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2021/12/25
3款設計方法設計頂尖的電商BANNER設計
這一次的教學是屬於設計理論領域中的設計理論的相關教學。
文章出處是來自liaosheji2010的設計理論類文章，寫教學的作者是風尾竹，感謝風尾竹提供設計理論的實作教學。
教學大綱:
Banner的重要性無需贅言，今天這篇文章從走心的文案、不同的構圖方法和如何字體選擇3個方面，聊聊如何迅速提升Banner的質量。
設計理論教學開始
Banner的重要性無需贅言，今天這篇文章從走心的文案、不同的構圖方法和如何字體選擇3個方面，聊聊如何迅速提升Banner的質量。
當用戶訪問電商網站的時候，第一屏的信息展示是非常重要的，很大程度上影響了用戶是否決定停留，然而光靠文字大面積的堆積，很難直觀而迅速的告訴用戶來到這裡會得到什麼有用的信息，因此網頁Banner設計在這裡起到了至關重要的展示作用，特別是對於首頁Banner，有效的信息傳達可以快速提高頁面轉化率。那麼竹子來教你如何設計一個好的電商Banner。
作者公眾賬號：liaosheji2010。
一、走心的文案
好的標題能夠吸引你的注意，而糟糕的標題，讓人看都不想看，掃一眼便略過去了。所以做好Banner第一件事情，就是需要設計走心的文案。所謂走心，就是觸動你的心靈，或者說讓你感興趣，激發你的點擊慾望。
我們時常會看見這樣的廣告：文案內容直接羅列了公司經營產品或業務，抑或是像說明書一樣詳盡介紹產品或服務的主要功能。從廣告主的角度來看這是合理的，用戶需要知道我們產品有這些特點，這樣我的的產品和服務才能被記住。但事實往往是：這些平淡無趣的廣告，除了廣告主自己以外，很難有用戶真的願意關注它。
那我們來分析下寫文案人的心理：B點明確想讓用戶買我的記錄儀。那麼A點是用戶想買記錄儀不知道哪家好，我的記錄儀有這麼多功能，那麼用戶一定需要這個記錄儀。
但用戶真正的A點可能並不是“想買記錄儀，不知道哪家記錄儀比較好”，而是我為什麼需要行車記錄儀?所以對於這樣的用戶A點，可能更合適的文案思路是告訴用戶：
當然用戶絕對不會因為你寫了幾句話，就買下產品，還會考慮價格品質等等因素。不過我們這個Banner的使命就是吸引用戶點擊，提高頁面轉化率。用戶感興趣點了，你就成功了。
一篇幫你快速學會寫文案的經典好文：《年度最佳教程!7招教你寫出互聯網頂尖文案!》
二、均衡的構圖
構圖其實說白了就是經營畫面，進行布局，如何在你構圖的引導下吸引用戶點擊，產生慾望，了解內容，如果都能達到，那說明你的構圖成功了。
第一眼睛看到這個banner這個圖完全抓不到重點啊，滿眼的小文字，另外加上兩個傲嬌的大叔。完全不知道想表達什麼。等等，下面四個小方塊是什麼鬼?構圖感覺實在糟糕。那麼下面來說下banner的構圖，構圖規則分以下幾種：
1、左右式構圖
最常見的構圖方式，分別把主題元素和主標題左右擺放。
2、居中輻射式構圖
標題文字居中，分別把主題元素環繞在文字周圍，用在着重強調標題的環境。
3、三角形構圖
倒三角構圖，標題突出，構圖自然穩定，空間感強。
4、斜線構圖
產品所佔比重相對平衡，構圖動感活潑穩定，運動感空間感強。此類構圖適合科技、汽車、潮流題材，不過好像電商一般不賣汽車?
三、合適的字體
看到這個banner竹子總感覺好像那裡不對，女性的特點是細緻優雅，為什麼字體如此粗壯了?和女性化妝品的氣氛完成不符啊。每個字體好像人一樣，都有自己的性格與氣質。選擇使用一款字體的時候，除了考慮它的易讀性，更多考慮的是這款字體能否準確地傳達出對產品獨有的氣質。下面竹子告訴你應該如何選擇字體。
男性氣質：方正粗譚黑、站酷高端黑、造字工房版黑、蒙納超剛黑
黑體給人感覺粗壯緊湊，頗有力量感，可塑性很強。適用於各種大促類的電商廣告。
文藝氣質：方正大小標宋、方正靜蕾體、方正清刻本悅宋、康熙字典體
宋體的衍生有很多，又長有扁，有胖有瘦。旅遊類電商網站經常會用到此類字體。運用宋體進行排版處理，既顯得清新又文藝。
女性氣質：方正蘭亭超細黑、漢儀秀英體
字如其人，女性的特點是細緻優雅、苗條細長;常被用作化妝品、女性雜誌、藝術等女性主題領域。
文化氣質：王羲之書法字體、顏真卿顏體
書法字體具有很強的設計感與藝術表現力，運用好的話往往是點睛之筆。各式各樣的書法字體有着自己獨特的細膩的特點，把握好這一點，既能增加文化內涵，也能襯托出產品的氣質。
–本文轉載自 http://www.missyuan.net 教學網 —
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