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2021/12/25
你是否也曾經遇過這樣的窘境：辛苦寫了一篇很長的商品介紹文，結果卻乏人問津？或是寫了一篇自認為很有創意的文案，最後卻沒有引起受眾的共鳴？同一個產品，不同的文案，就會創造大相逕庭的成果。同一個故事，不同的敘述方式，也會創造截然不同的效果。
哈利熊推出第一堂線上課程：《文案公式學》
在哈利熊的部落格中，我們常常整理各式各樣實用的斜槓、行銷相關技能。其中，我們發現大家對於「文案」的主題最為關注，也常常收到讀者關於文案各種撰寫問題，包括：文案的主軸如何切入？長文案、短文案，哪一個更有效益？文案的標題怎麼下？要如何讓文案更有說服力、更有記憶點？等等。
這一次，哈利熊攜手巨匠推出了這堂《文案公式學》，集結了我們多年的文案撰寫經驗，一次解答大家所有的疑問！
我們提供的不是產品，而是背後的價值。
在課程中，我們會點出大家在文案中常常犯的一些錯誤，以及一些私藏的文案撰寫策略與優化技巧。
比如說，我們發現大家最常犯的一個錯誤就是文案過於拘泥於表面的產品功能上，而沒有站在客戶的立場去思考，他們的痛點究竟是什麼，而我們的產品所提供的價值是什麼。畢竟，我們販售的絕對不單單是這個產品本身，而是產品背後的價值，可能是省下更多時間、賺更多的錢、與家人更緊密的相處時光或是其他背後可預見的美好生活。
當年iPod剛問世的時候，就以「1000 songs in your pocket」（譯為：將1000首歌曲放入口袋）這句經典標語成名。相較於下圖左方的「1G MP3空間」的功能性敘述，右邊的標語明顯更觸動人心，也更讓人印象深刻。一個好的文案就是如此，必須洞悉功能背後的意義，不然在看完廣告的受眾們，可能會一頭霧水，那「1G MP3空間到底是多大？可以放多少歌？」
「將1000首歌曲放入口袋」這個標語同時說明了兩件事：
第一、mp3的容量，足以裝載1000首歌曲
第二、iPod的大小可以直接放入口袋中。
由此可見，同一個產品，只要下一個不同的標語，就可以創造全然不同的感覺。
《文案公式學》：加點調味料更讓人印象深刻
那麼，要如何將你的文案撰寫得更讓人印象深刻呢？
在分析了市面上最讓人印象深刻的文案後，我們發現這些文案大多都做到了以下三點之一：
- 觸動人心的文案
- 別出心裁的創意
- 引起共鳴的幽默
平鋪直敘的品牌或是產品介紹並沒有錯，但是如果要讓人印象深刻的話，可能文案中還必須加點「調味料」。如何寫出一段觸動人心的文案？如何找到創意的切入點？如何知道我現在該寫什麼樣形式的文案？如何在文案中使用恰當的幽默感來引起受眾的共鳴呢？如何下一個吸睛的好標題？別擔心，哈利熊的這堂《文案公式學》都會為你解惑！
在長達120分鐘的課程中，我們會用輕鬆的方式，搭配清楚的圖表、有趣的案例，帶大家重新認識文案的世界。
現在，就跟著哈利熊一起探索文案的奧妙，成為文案撰寫高手吧！
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