【文案力】你寫的東西有人看嗎？要如何訓練文采和培養讀者思維？

【推薦原因】

在這個資訊爆炸的時代，人們每天接收的資訊量是以前的好幾倍，要如何讓你的內容擁有吸引力，傳播力和影響力，從那三千則訊息中脫穎而出，就是這個”注意力寫作”的主題。

寫作，是注意力爭奪的最大戰場。 不管你是搭公車上班，或是午休用手機看個短片。 每天超過三千則載滿火藥的廣告訊息，透過報章雜誌，新聞媒體，社群平台，不斷轟炸你的腦袋，要如何讓你的內容成為讓人最印象深刻的那個就是你的課題了。 本文摘要自domyweb。

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為何需要學寫作

在這所謂的【屏閱讀】時代裡，碎片化時間的手機閱讀，已經成為了最主流的閱讀場景。科學家駭然發現，人們現在約每「6分鐘」就會檢查手機一次，看看誰傳Facebook或Line訊息過來，平均每個人、每一天，會檢查手機高達「150次」。大部份都是看到朋友傳來的「訊息」，或是群組誰發了「牢騷」。

在這情境下，無法「深思」將是現代人的問題，閱讀碎片化後，充斥大量無用的訊息，讀者變得越來越沒耐心。正是因為這是人人能寫作，人人能傳播的時代，注意力的爭奪就會變得尤其激烈。

在過去的幾年內，大量擅長注意力寫作的人獲得了成功，塑造了個人品牌。互聯網實現了你和這世界最短路徑的連接，無限放大了你的影響範圍。如果說互聯網給了你這時代巨大的可能，注意力寫作，就是幫助你實現這種可能的關鍵技能。

如果你「擁有自己的自媒體」，那麼這套方法會幫你收穫更多的閱讀和關注量。不管你從事什麼行業，你要建立你的服務品牌，讓你的顧客注意到你，你就要學會利用新媒體進行傳播。寫作是這個時代最好的投資，你的私人名片。

　

文案力1：培養讀者思維

要怎麼培養讀者思維呢?

人作為社會性的動物，在採集和處理信息的時候，有兩個基本閱讀動機:

1.滿足好奇心
2.滿足自我表達的需要。

你可以從早到晚一直埋頭刷手機，在PPT，Dcard上閒逛。你家人看到的只是你刷手機的這個動作，但沒看到的是，你的好奇心不斷的被激起，又不斷的被滿足的過程。

所以當你了解讀者的好奇心需要被滿足之後，你的文字就要去製造好奇。另外除了好奇心，你還會對什麼內容容易激動呢？就是你高度認同的觀點，與你密切相關的話題。讀者需要表達他自己，那麼你就要去幫助讀者表達他自己。

人性有個共同點，就是只在意自己。

所以很多人寫作時，很容易陷入自High的狀況，只顧寫自己的感受，不考慮讀者是否能接受。但其實寫作這種事，表達慾好的人是寫不好的，寫作的本質不是表達邏輯，而是傾聽邏輯。

“傾聽邏輯”也就是讀者想要表達什麼，然後替他們去表達。

你想想，你是不是常常會有看到某個貼文，然後心想這就是我想說的話，然後幫她按個讚呢？像是男性看到關於當兵的血淚貼文分享，是不是都會忍不住去按一波。館長常常針砭時事，有篇貼文【台灣人只是地主的奴隸】，如果你也對那些既得利益者感到憤怒，就會想分享轉發。

這貼文代表了你的價值觀，你會想讓更多朋友知道你的立場理念。你要去尋找那些人們生活經歷中共同的話題。

　

文案力2：抓緊讀者的注意力

這邊有兩個方法：

1.克制表達，切忌冗長

不要去挑戰讀者的耐心，如果讀者看了前三段，發現你還在鋪梗，根本不知道你想要表達什麼的時候，這篇文章就被判了死刑。一個是措辭語句的精鍊，你要學會用貼切的詞句去表達情緒。

多用可以理解的字詞，像是名詞動詞，少用一大堆形容詞。像是形容奇怪口味的蘋果，沾了醬油的蘋果，就比酸酸甜甜苦苦澀澀這些形容詞來的精簡。

另一個是結構上的緊湊，講一件事情，一個意思，不要拖得太長，要乾脆果斷。一句話能傳達意思，就不要寫的落落長用四五句來表達。

2.盡量多給刺激點

你在寫篇幅較長的文章的時候，需要拋出刺激點，增加讀者的閱讀興致，減少閱讀疲憊感。有兩種典型的刺激方式，一個是故事刺激，一個叫金句刺激。

故事刺激通過情節的展開來實現，通常是情節發生轉折的地方，也可能出現在開頭，設置一個懸念。

金句刺激就是你總結提煉特別精闢的那句話，當讀者把整篇內容忘了的話，留在他腦海裡的那幾句話就是金句。

　

文案力3：建立讀者思維的兩個維度

建立讀者思維的兩個維度：滿足讀者的閱讀動機、適應讀者的閱讀場景。

閱讀動機：

1.滿足好奇心
2.滿足表達欲望。

屏閱讀時代的寫作法則：

1.表達克制，切忌冗長
2.盡量多給刺激點

　

文案力4：怎麼起個好標題

1. 引人共鳴的標題

給人共鳴的標題通常是說到了某個群體的痛點，甚至讓人一看就有分享的衝動。

有篇文章叫【高房價摧毀了80後的一切】，這可能是能夠引起最大範圍共鳴的標題，他採用了一種發洩式的表達，激起了80後這個群體在高房價下的無力感。不管這後面的內容是什麼，很多人光看到這個標題就有了一份代入感。

2. 懸念式標題

標題能激起人的好奇心，讓人想要去文章中尋找答案。

像是【什麼樣的人不會出軌】，【我離婚了，但我很高興】，【那個談愛情的男人，最後娶了錢】，【小時候不好好學習，長大可是要結婚的】這些都是激起你的好奇心，讓你迫切的想知道，為什麼會是這樣呢？

3. 爭議式標題

標題直接提出了引發爭議，質疑，站隊的觀點，也就是直接說出一個論點。

像是在前篇提到的離開體制的文章，選好主題和切入角度後，可以開始思考，怎樣的標題可以引起讀者好奇。

你的標題可以叫做【我離開體制的這三年】，或者是【當年離開體制的人，現在都混得怎麼樣了】，更誇張點可以把標題叫做【離開體制的這三年，我的收入增長了100倍】。這些標題能引發好奇，但還不夠具有話題性。

有話題性的標題會像是這樣【我身邊離開體制的人，目前沒有一個後悔的】。你提出一個論點，在後悔與不後悔中，你選邊站了。當讀者看到這標題時，內心會有兩層波瀾。

第一層是引起了好奇，你身邊都有什麼樣的人離開體制了?為什麼不後悔?這個是懸念和疑問。

第二層是他們會想:真的嗎？離開體制沒有後悔的？不一定吧，我不相信。

於是這標題就戴上了一層話題屬性，讓讀者帶著好奇，懷疑，甚至質疑來打開這篇文章。三流的標題是無感標題，就是讀者看完這個標題後，內心的想法是，哦這樣子阿，然後就沒有然後了。

標題:【今年我離開體制了】

二流的標題是能夠引起讀者強力的好奇。

標題:【當年離開體制的人，現在都混得怎麼樣了】

而一流的標題不僅引起好奇，還能自帶話題。

標題:【我身邊離開體制的人，目前沒有一個後悔的】。

4. 顛覆固有認知的標題

1.你要有敏銳的觀察力。

當你看到一個標題很有共鳴的時候，除了跟大家一樣分享按讚外，你要嘗試抽離出來，來看看這文章為什麼會與你產生共鳴，他戳中你內心的哪個點呢?

2.你要去學習和模仿，去套用。

在往後給自己文章取標題時，可以根據上面那四個特點，來設計出一個或數個標題。

3.當設計好標題，發布之後，你要及時查看市場的反饋。

最直接的參考就是文章的閱讀量。市場會給你一個最客觀的評價，糾正你之前的主觀想法，在以後起標題時，你就可以總結經驗，不斷提升技巧。

不管你的主題是什麼，你都應該在標題中體現人們更加熟識的事物，讓讀者感到：這篇文章，跟我有關。

　

文案力5：成功的標題有四個套路

1. 引發共鳴
2. 製造懸念
3. 引發爭議
4. 顛覆認知

那要怎麼寫出一個好標題？

1. 觀察與分析
2. 模仿與套用
3. 重視市場反饋

　

文案力6：設計行文節奏

寫作是把你腦海中散亂的想法，整理成線性展現給讀者的過程。閱讀是很費腦力的，尤其是手機屏的閱讀場景，讀者的注意力容易分散，這時候如何設計這個線性敘述的過程就很講究技巧。

每位讀者接收信息的時候，都會產生一股心流，如果把心流想像成讀者從滑梯最高處往下滑的過程。那麼你寫文章時，不僅要建立足夠高，足夠長的滑梯，還要把整個滑梯甚至扶手都塗上厚厚的潤滑液。這樣讓人一滑時，想停都停不下來。

行文節奏具體四步驟

1. 講故事

愛聽故事是人的天性，不管是成人或小孩。那麼你該如何給讀者講故事呢？

第一：怎麼開頭？最好用的辦法就是直接交代時間，地點，人物。

第二，這故事的主角是誰呢？你應該要講誰的故事?自己的故事還是別人的故事？我的建議是講自己或是親友的故事，要比講別人的故事效果更好。

公眾號咪蒙經常在文章的開頭寫，”我有一個表哥”，”我有一個同學”，”我有一個老公”等等。你可以感覺到，這是真實事件的體驗感悟。如果他是以”我在一個報紙上看到的”這樣開頭，就會少了一份真實感。

第三，故事情節才是故事的主體。情節描述不僅僅是敘述故事發展那麼簡單，還要加入大量的細節，以及對人物感受的描寫，這樣的故事才是有血有肉。

比如賣火柴小女孩的故事，如果你這樣講故事:【以前有個小女孩在街上賣火柴，後來他就凍死了】，那麼他就不會成為一個意義重大的作品了。

但如果你加上細節後，就變成【從前有個小女孩，在聖誕夜的大街上賣火柴，他又餓又凍又困，不小心睡著了，他夢到了火爐旁冒著熱氣的烤鴨，夢到了去世的奶奶。第二天他被人發現的時候，臉上帶著微笑地死去】。加入豐富的細節和情節描繪後，故事就變的有血有肉。

第四，故事加金句。好的故事不僅是敘事精彩，還因為他啟發了一個深刻的道理。當讀者讀完你的故事後，你適時拋出一個觀點，幫讀者把故事後面的道理說出來，就會有一種走心的感受。

這裡的觀點，也就是之前說的金句刺激。其實很多流傳很廣的文章，他的結構都不複雜，往往都是講一個故事，提煉一個道理，再講一個故事，再提煉一個道理。

2. 設置懸念

其實懸念是可以設計的，一個普通的事情也能寫出懸念來。如果你一頓飯吃了500元，可能它的單價不夠高，但有可能是你今年吃上最貴的一餐了。

那麼你就可以這樣開頭：「上周六我吃了今年最貴的一頓飯。」

你發現了嗎？懸念是相對的，你的生活中不缺乏對你來說值得一提的經歷，你只要用好他，就能把懸念感給製造出來。

電影中的懸念往往是通過剪輯所製造出來的，寫文章也一樣，通過對材料的選取，呈現順序的調整，任何一件事都能講出懸念感。

3. 給讀者代入感

給代入感的另一個說法就是製造熟悉感，比如描寫一般普通人都很熟悉的場景，表達普通人都會產生的感受。

心理學上有個叫做”雞尾酒效應”，就是說如果你在很吵雜的雞尾酒會上，無論現場多麼吵鬧，只要有人一喊你的名字，你總能聽到。

人天生會對跟自己熟悉或相關的事物重點關注。

所以不管你的主題是什麼，盡量從生活中舉例，刻意製造讀者熟悉的問題，吸引他的注意力，讓讀者感到你這篇文章跟他有關。

營造代入感的三個結構：

第一步，製造一個讀者熟悉的問題，取得關注。

第二步，順著對方意願，解釋問題發生的原因，來贏得對方信任。

第三步，開始夾帶自己的觀點和對策。

由於前面環節的鋪墊，此時你的觀點就容易引起讀者的認同感。

4. 反轉預期

就是顛覆了讀者原有的預判，讓他出乎意料，這樣能讓閱讀體驗變得更加有趣。

一套能讓人欲罷不能的行文技巧：

用講故事代替講道理，寫你的故事，列出人事時地物。開頭處設置懸念，在讀者心中埋下好奇的種子，用日常生活熟悉的事物做引導，加入大量細節。最後來個大反轉，總結道理。

　

文案力7：提升文采的方法

文采指的是：文字的畫面感和音律感。

分別對應”看”和”聽”這兩種，人類最原始接受信息的方式。我們把通過感官直接獲得的信息稱為形象化信息，把需要在人的大腦中加工再得出的結果叫做抽象化信息。

形象化信息比抽象化信息天然更容易被人所接受，這也是為什麼，看電視劇的人遠遠多於看原著小說的人。

讀者容易接受的信息有三點：

1. 簡單化，口語化的文字：改掉過長的段落&多層的邏輯(比如雙重否定)&連鎖的形容詞。
2. 有畫面感的文字：多用動詞名詞，少用形容詞；善於抓住細節。
3. 具體而不是抽象的文字：把抽象的概念具體化，其實就是用具體的事物去表達抽象的概念。

　

文案力8：注意力寫作的日常訓練

你需要大量閱讀，但具體要讀什麼，怎麼讀呢？我的建議是，優先選擇那些符合”注意力寫作”的讀物，比如說那些排版清晰，讓你很容易閱讀理解的文章。

你可以去嘗試模仿他的寫作方式。

其實你的表達習慣和風格，跟你攝入的內容有很大的關係，如果你成天捧著拗口的理論書籍，你會發現自己的寫作也會變成那樣艱澀難懂。

在閱讀時，你要養成累積的習慣。

每當你閱讀文章或是觀看影片，發現一個好的標題，金句，或是打動你的段落時，就趕緊複製到你的手機記事本裡。這邊推薦ColorNote APP，他是個輕量級的記事本，介面很簡潔。好記性會不如備忘錄，平時多累積素材，當你在寫作時，就可以隨時拿出來調用。

另外，能打動你的好素材，通常也能打動別人。

刻意練習

當你在社群發貼文的時候，可以把每一次的內容都當作注意力寫作練習的機會。在發送前思考，無論是情感，段子，吐槽或是評論，斟酌發文的每一個字眼。

這樣的短寫作，可以幫你獲得快速反饋。也許這一百多個字的小牢騷，就可以幫你獲得許多讚和分享。

堅持寫作

對於大部分人來說，寫作最難的是堅持，有3個原因:

1. 懶惰：寫作這種腦力活是違背本能的行為，所以你需要找一個專門創造寫作的環境，選擇干擾最少的時間段，來全神貫注的寫作。
2. 完美主義心理：別成為理想上的巨人，行動上的侏儒。完成永遠比完美重要，要解決完美主義的問題，就是為寫作製造任務感，或是使命感。
3. 缺乏反饋和激勵：你可以根據你具體情況，來設計適合你的進度條，進度條能給你製造短期的目標和反饋，讓你獲得成就感，而成就感是最好的動力。

　

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文章由【domyweb】授權提供TC使用，原文文章標題為【注意力寫作:這時代最好的投資】，版權歸【domyweb】所有，欲轉載請聯繫原發布單位，經TC彙集整理，部分內容為TC創作，未經授權不得轉載。圖片來源：Unplash

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TC Summary

　

注意力寫作的日常訓練法則，大量看書大量輸出，把握每一次發文的機會，最後克服自己的完美和懶惰心態，培養出寫作的習慣。
寫作是這時代最好的投資，你可以透過練習，讓你的影響力倍增。

培養讀者思維：
1. 滿足好奇心
2. 滿足自我表達的需要

抓緊讀者注意力的方法：
1. 克制表達，切忌冗長
2. 多給些刺激（故事刺激、金句刺激）

標題怎麼下：
1. 引人共鳴（有痛點和高帶入感）
2. 製造懸念（激起人的好奇心）
3. 引起爭議（直接說出一個論點）
4. 反常態（顛覆固有認知）

那「好」標題要怎麼寫：
1. 觀察與分析
2. 模仿與套用
3. 重視市場反饋

讓話說的行雲流水：
1. 講故事（故事情節才是故事的主體）
2. 設置懸念（懸念是相對且可設計的）
3. 給讀者帶入感（製造熟悉感）
4. 反轉預期（顛覆預判，讓人感到出乎意料）

提升文采的方法：
1. 簡單化，口語化的文字：改掉過長的段落&多層的邏輯(比如雙重否定)&連鎖的形容詞。
2. 有畫面感的文字：多用動詞名詞，少用形容詞；善於抓住細節。
3. 具體而不是抽象的文字：把抽象的概念具體化，其實就是用具體的事物去表達抽象的概念。

注意力寫作的日常訓練：
1. 刻意練習（把握每次發文機會）
2. 堅持寫作

　

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