直擊＼17 Media日本一週年祭典慶　截然不同的直播文化 | 史塔夫科技事務所

17直播自去年9月進軍日本，今年6月拿下日本直播App冠軍寶座，滿週年的這個月舉辦了一場「超級直播祭典」，邀請粉絲、主播們一同慶祝。難得一見的粉絲、主播同場相認，讓我們見識到日本豐富多元的網路創作生態，甚至還有V-Liver虛擬主播在現場與粉絲互動，與台灣有截然不同的光景。

▲ 17 Media日本「超級直播祭典」約有千人直播主、粉絲一同參與，不僅僅是為直播主辦的活動，同時也提供粉絲與直播主互動的機會（圖＼Matt Kan攝）

「超級直播祭典」在9月27日於東京巨蛋城展示廳舉辦，約千人參與，現場有遊戲、小吃、大頭貼機等各式各樣攤位，以及直播主現場舞台秀、V-Liver現場互動秀等等。活動分兩個階段，上半場比較像嘉年華會，下半場是頒獎活動，頒發14個日本年度直播獎項，但頒獎活動也穿插直播主們的舞台表演。

▲ 日本直播主相當多元，並非只有年輕漂亮的女性（圖＼Matt Kan攝） ▲ 粉絲也可以進場欣賞主播們的現場表演（圖＼Matt Kan攝） ▲ 現場有很多攤位可以玩耍（圖＼Matt Kan攝） ▲ V-Liver虛擬主播的製作團隊也來推廣，這位是「結心愛」（圖＼Matt Kan攝）

17 Media特別請安室奈美惠御用伴舞老師Miki Hirooka為3位獲得舞蹈獎的主播編舞，雖然是素人上陣，但舞台上的熱情、投入卻有一番不同魅力。前一陣子台灣才剛舉辦過類似性質的YouTube Fanfest，YouTuber的表演相當專業，根本是藝人等級。17主播雖然沒有那麼洗煉，但格外有親和力，覺得主播們相當享受、也相當自豪於能在舞台上表演。

▲ 頒獎典禮的舞台表演像演唱會一般（圖＼Matt Kan攝）

台灣市場有很多直播App，也常常舉辦活動，日本相較之下主播非常多元。台灣現場大都是年輕貌美敢露的女性，日本是男女老少都有，比較像一群街頭藝人的交流活動。而「超級直播祭典」還開放讓粉絲進場，現場不時看見粉絲與主播一同自拍的情景。

▲ 日本特色直播主（圖＼Matt Kan攝） ▲ 日本特色直播主（圖＼Matt Kan攝） ▲ 日本特色直播主（圖＼Matt Kan攝） ▲ 日本特色直播主（圖＼Matt Kan攝）

更特殊的是V-Liver，這些動漫角色只能在螢幕上出現，但可以和人互動對話，就像平常在電視上看到的人物有了自己的意識。V-Liver背後可能是一個人、一個團隊在操作，螢幕上的性別也未必是操作者的真正性別。

▲ 目前全日本約有5000位虛擬主播，17 Media日本於今年8月推出，擁有約百位簽約虛擬主播（圖＼螢幕截圖）

雖然V-Liver的表情、動作不像真人那麼自然靈活，但真人做動漫造型也不見得那麼討喜。曾經有遊戲配音師表示，遊戲、動畫中講的話有些是不太可能在現實生活中發生的，但躲在幕後，讓他們有機會做這樣的表現，更能無拘無束肆意揮灑。或許就是這樣，讓V-Liver能與真人主播一別苗頭吧。

我們現場體驗和V-Liver天神 子兔音（kotonegami）互動。天神 子兔音的設定是500年前就奉祭在京都一個很有傳統的神社裏的神明，拯救了無數蒼生，京都腔，特別喜歡唱歌。目標是成為娛樂之神，帶給觀眾歡樂，並為觀眾打起精神。夢想是在秋葉原建一座超氣派神社，讓粉絲們可以到場一起喊著子天神 子兔音大人，感覺超幸福的！

簡單一句話，天神 子兔音背後應該是個聊天打屁高手。無論我們如何發問、對談，祂總是能把話題拉到神的領域。比如問為何用虛擬偶像的身分而不是真人？「因為我並不是人類，是神，所以不會現身在人前，所以透過這種方式與大家見面。」想問祂除了在17直播之外，是否還有在其他影音平台直播？「基本上我想在各種各樣的地方君臨。」問得我們滿臉三條線卻又不禁莞爾。

▲ 這位就是「天神 子兔音」（圖＼Matt Kan攝） ▲ 天神 子兔音（圖＼Matt Kan攝）

感覺上日本人對於直播這件事與台灣有著相當不同的看法，台灣的營利氣息比較重，日本則是當成對自己正職工作的一種輔助，或是自己人生的一種成就。17 Media日本CEO小野裕史表示，日本會有小學生說將來的夢想是當直播主。這對17 Media是很大的機會，因為17剛好補足日本市場在手機直播上的缺口。他們希望能在三年內，也讓日本小學生說出，將來的夢想是當17主播。

▲ 17 Media日本CEO小野裕史（圖＼Matt Kan攝）

史塔夫短評：下次要打敗天神。