你愛，我不愛！從購物品牌看出兩性角力戰 | 精神科 | 健康新知

《Journal of Consumer Psychology》日前刊登美國新罕布夏大學(University of New Hampshire)的最新發表，研究團隊發現在男女關係裡，人們可能藉由購物時品牌的選擇，來處理彼此之間衝突的關係。根據這項有趣的心理研究結果，在兩性發生爭執後，當受試者於購買雜貨時可能傾向做出對立選擇(oppositional choice)，也就是選擇伴侶不喜歡的品牌，作為一種微妙的報復方式。

研究中作者招募近300位受試者進行實驗，先以問卷調查分析受試者和伴侶之間的關係權力(relationship power)；之後作者要求受試者回答在包括牙膏、咖啡、鞋子等6種雜貨項目中，自己的伴侶各別喜歡那些品牌。緊接著，這些受試者被告知自己參加的是和字母有關的視力實驗，然而事實上該項測驗的內容隱蔽的測量了這些受試者，將伴侶名字和帶有沮喪、悲傷或中性情緒的字眼連結的程度。而在實驗最後，作者調查了受試者在前述6大項雜貨類別內，自己會優先選擇的品牌。

實驗結果發現，具有較低的關係權力、以及傾向將伴侶名字和沮喪性字眼連結的受試族群，於自己優先選擇的雜貨品牌中容易出現和伴侶相反的選項。

研究刊登在《Journal of Consumer Psychology》的網頁