消費者也愛看的數位廣告新霸主來臨 – 創作者學苑

發佈商別哀號，這種廣告被阻擋理所當然！

「蓋版廣告末日來臨」、「廣告違規者全面封殺」，自Google表明追隨廣告聯盟（Coalition for Better Ads）的規範，令廣告圈掀起一場浩浩蕩蕩的恐慌。首當其衝的受害者絕對是發佈商，一但被Ghrome偵測出廣告體驗不佳，就會啟動廣告過濾，甚至會移除網站至少30日以上的廣告流量，造成巨大的損失。

在釐清了Better Ads和Google的核心精神後，不難發現兩者是希望用戶擁有更好的瀏覽體驗，被列舉出來遭受阻擋的12種廣告格式，就是被用戶評選為最差的廣告體驗，且與採用廣告攔截器(Ad Block)的關係最為密切，包括常見的蓋板廣告、自動播放影音廣告、彈出式廣告等等。

從「用戶出發」，好內容、好體驗才有好成效！

這些過度干擾的廣告，在掌握用戶眼球的同時，多數也產生較差的廣告體驗，當用戶對擾人的廣告產生厭倦，就會逐漸造成用戶流失，而廣告面臨投不完的窘境，無非會開始轉往至關聯性低的網站投放，造成廣告品質不易掌握，使廣告主的預算浪費。

從另一個層面談及廣告的初衷，我們應該以用戶的角度出發，舉例來講，當消費者在閱覽某篇文章時的兩種情境—對該主題有興趣、有立即/非立即的需求，若此時此刻的廣告展示，讓消費者覺得是一條有用的資訊而非刻意製造，那麼廣告被真實看見、接收，甚至產生互動的可能性也會提高。台灣的消費者並非排斥廣告，而是希望能在廣告與內容閱讀間，觀看到他們需要或感興趣的廣告。

程序化購買再進化，富盈數據成為PMP服務的領先者

富盈數據回歸流量的起點，認為「好內容才有好廣告」，與Google和Yahoo攜手合作，集結擁有全台40%網站流量的發佈商夥伴們，導入跨網域讀者使用情境與習慣分析的DMP系統-「閱讀基因」，並符合Better Ads規範的標準，希望同時替廣告主、發佈商與用戶創造一個優質的廣告體驗環境。

今年更推出Zi.Power PMP私有交易購買平台，打通DMP、DSP、SSP等壁壘，以一站式廣告自動化機制，協助廣告主篩選受眾的同時，又能購買（指定）媒體的大版位廣告，一舉破除廣告主對RTB競價激烈、廣告品質、廣告可視性與流量詐欺的疑慮，創造前所未見的廣告效益，詳細請洽詢富盈數據。

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