《速度與激情8》同名手游上線 經典IP新嘗試

最近IP這個詞越來越受到熱捧，從「花千骨」到「盜墓」再到「三生三世」、「陰陽師」，市場一次又一次見證了優秀的IP帶來的巨大商業效益。而因為遊戲行業又一直是各類IP衍生產品中商業價值最大的，《捉妖記》、《尋龍訣》、《西遊降魔篇》、《三打白骨精》、《心花路放》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》、《十二生肖》、《葉問3》、《天降雄獅》等等電影都被改編成了手游。但在眾多影視IP改編遊戲的例子里，既有大獲成功的，也不乏IP本身優秀但遊戲市場反饋平平的，值得市場的深思。

好IP不一定是好項目，IP越經典，運營難度越大

首先，IP本身的特性就決定著它是有生命力的，每個IP都有自己的行為邏輯和規律，就這點而言，IP的生命不屬於版權擁有者，甚至也不屬於原創作者。而越是深入人心的優秀IP，觀眾的期待就會越高，一旦操作有違該IP本身的精神，就很容易出現冬粉不買賬，甚至給予很多負面評價的情況。

比如不少看過2017年《攻殼機動隊》的新觀眾都給了不錯的評價，但原漫畫的不少冬粉卻表示失望了，這說明就科幻電影來說，這部電影是優秀的，但從IP改編的角度，或許不那麼成功。另一國產IP《西遊記》，其經典程度自不必多說，但這兩年由《西遊記》改編的影視作品超過100部，其中叫好或叫座的也不過《大聖歸來》、《西遊降魔篇》這幾個。

由此可以看出，越是經典的IP，越是要改編者對它的精神和特點有深刻理解，改編后的產品要符合IP原有個性，能抓到原來那幫冬粉感興趣的點，才能持續吸引他們。現在影視劇改編手游的風氣很盛，但手游的體裁上卻少有突破，在《奔跑吧》跑酷遊戲成功后，很多現代影視劇也清一色改編成「跑酷」類的遊戲，實際上比較生硬，而諸如仙俠題材影視劇改編成修仙類手游的《青雲志手游》、《青丘狐傳說》等，還有最近《速度與激情8》改編成的賽車遊戲，這才算找到了冬粉興趣的結合點，影游聯動要自然很多。

成功的IP運營都有些共同點

1)IP本身要是個好故事

是不是一個好故事，決定了這個IP的生命力夠不夠強大，典型的例子就是去年大火的「盜墓」系列，愛奇藝上《老九門》的播放量高達100億，又反推了南派三叔的文學作品銷量。這個現象的突出前提就是南派三叔的作品本身故事性好，這是IP運營好的第一個必要因素，書、影的聯動下，冬粉群體越來越壯大了。

再看《速度與激情》系列，這個系列從2001年到今天，一共出了8部電影，可以說承載了很多人的青春記憶，每部電影出來，都會引起社交媒體上冬粉們自發的大量討論、集體緬懷。累計至今，全球票房已經將近40億美元。《速7》在票房高達24億元，冬粉數量龐大且忠誠度極高，同樣完全符合「好故事」的標準。

2)抓住IP 的精神內核，從宣傳到衍生品設計都要貼合

IP運營是否成功的一個很關鍵因素，在於原來喜歡IP的那幫人，認不認可現在的這個衍生品，而是否認可，就取決於運營者對於這個IP精神內核的把握。

像《陰陽師》，精神內核就是二次元與和風，在宣傳期就選擇與二次元愛好者聚集的B站進行大量合作，並邀請著名的日語聲優來配音，賺足了期待感。遊戲火爆后，出現大量玩家cosplay等同人作品后，遊戲官方也第一時間開通入口按鈕，鼓勵衍生創作，因為這些副產品都是貼合二次元的精神內核的，冬粉們字眼喜聞樂見。

《速度與激情8》手游宣傳中與滴滴合作的「超跑接駕」活動

而《速度與激情8》手游的宣傳中與滴滴合作，找來超跑接送，其在社交媒體上的二次傳播，也是迎合了《速度與激情》系列的冬粉們對外形酷炫的豪車的喜愛。而在遊戲設計中，也是突出畫面精美刺激，拿下《速度與激情8》大陸及港台地區賽車品類同名手游獨家改編及運營權的移動咪咕公司，通過自主研發的引擎引入，全力滿足冬粉們的「飆車」慾望。

同時影片角色、場景也統統引入，車隊、社交等設計也是為了扣住「友誼」、「兄弟情」這些影片原有的核心精神。

3)平台實力也是助推IP運營成功的關鍵因素

平台既是是IP衍生品的創作者，也是推廣者。兩者相加，就需要這個平台既有能把產品做好的技術實力，也要有獲得推廣資源和流量的軟實力。

同時，一次好的IP運營同樣能讓平台本身也獲益巨大。去年愛奇藝推出包括《老九門》、《盜墓筆記》在內的多部網路自製影視劇，超過20億點擊量的就有4部，一下躍升為行業老大。而「盜墓」影視劇的成功，也和愛奇藝邀請到的明星陣容、推廣力度分不開。

獲得《速度與激情8》授權的咪咕，業務遍及音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫數字內容5大板塊，光是遊戲就已經彙集了超過3萬多款，遊戲製作實力強大，而這次的賽車遊戲中也運用了很多咪咕自主開發的技術。

而1000萬首歌曲、370萬條視頻、1220路音視頻直播、50萬冊書刊、37萬集動漫畫，也能展現出咪咕這家公司有實力做好一個IP的「影游音書畫」的全局運作。而這應該正是環球影業選擇咪咕作為《速度與激情8》大中華區唯一正版授權的原因。咪咕不僅投入大量人力來確保做好手游，宣傳也不遺餘力，除了與滴滴合作豪車接送活動，還在315晚會投放廣告，成為315晚會歷史上第一支遊戲廣告。

自咪咕遊戲推出的同名正版手游《速度與激情8》后，借著這個Ip三天日活量達到100萬，10天日活量突破500萬，不可謂不引人關注。隨著影片熱映后的廣泛討論，這個IP的能量再次顯現，不少玩家也開始紛紛上傳自己上手同名手游的遊戲體驗，影片之後，手游承載了廣大冬粉們情懷的集體宣洩，隨著咪咕接下來即將推出的漫畫、表情等衍生品，這一經典IP還將迸發出能量更大的二次生命力。