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存量時代的營銷之爭,OPPO與一點資訊正在布局入口

存量時代的營銷之爭,OPPO與一點資訊正在布局入口

走到今天,移動硬體的競爭愈演愈烈,智能終端設備約合人均一台,出貨量逐漸放緩,同時隨著移動互聯網用戶增長率的持續遞減,我們進入了存量時代。存量時代的廣告之爭,要麼去驅動新的需求,要麼通過共享資源提升服務,搶佔流量入口,與OPPO的跨界合作,正是後者。

48年前的720日,阿姆斯特朗一腳踏上月球,代表人類邁出一大步。向前追溯,人類對於高空的想象,或許源自對飛鳥的羨慕,正是這種對跨界的好奇,推動著文明的演進。近半個世紀后的同一天, OPPO與在上海正進行著關於廣告的跨界嘗試:在數據共享與廣告資源整合基礎上,軟硬結合,實現內容服務與營銷服務升級。

【存量時代】

「這是最好的時代,也是最壞的時代」,狄更斯對工業革命的評價同樣適用於今天的數字廣告市場。2016年,廣告產業達到6500億元,增速超過GDP。廣告協會會長張國華在致辭中提到:「廣告行業的穩步增長,得益於媒介環境的改變,互聯網廣告尤其是移動廣告的增長將是近一階段廣告市場的主要增長點。與OPPO的跨界合作,正契合了這一時代背景。」

廣告協會會長張國華為活動致辭

同時,根據TalkingData數據顯示,截至2016年底,智能終端設備突破13.7億台,約合人均一台,年出貨量逐漸放緩,移動硬體的競爭愈演愈烈。移動互聯網用戶增長率也低至5%,成逐年遞減趨勢,移動用戶每日在線時長也增速放緩……數據表明,移動互聯網進入存量時代。

【價值共通】

存量時代,如何在入口中獲取更多價值成為硬體發展的必要考慮,而如何搶佔用戶更多有效時長成為軟體發展的關鍵。CEO、鳳凰網總裁李亞認為,隨著移動互聯網進入存量期,為用戶提供優質內容及服務成為硬體與軟體發展的共同目標,這正是與OPPO實現價值聯盟的共通點。兩者的合作,實現了跨場景用戶數據的共享,對提升OPPO的硬體服務能力和的價值閱讀升級都大有裨益。

CEO、鳳凰網總裁李亞為活動致辭

OPPO副總裁、OPPO OS產品中心總經理段要輝在演講中也表達了相似的觀點:OPPO的品牌精髓是「至美」,並且專註於手機拍照領域的技術創新,在中高端市場有很大突破,深受廣大時尚年輕人群的喜愛。我們與秉承價值營銷的使命,本分的合作態度,為廣大客戶和用戶提供價值服務,以不凡的心實現一次次新的跨越。

【服務升級】

OPPO OS產品中心副總經理蘆鵬在現場介紹到,OPPO不僅重視硬體,同樣重視互聯網服務,為用戶提供最佳的用戶體驗和優質的內容服務是我們一直的追求。智能手機已經成為用戶移動互聯網觸媒的第一站,ColorOS是基於安卓深度定製的系統,快、易用、安全、美是其特質,通過ColorOS實現一站式整合服務,幫助廣告主精準觸達目標人群,投其所好。

OPPO OS產品中心副總經理蘆鵬在現場演講

副總裁付繼仁提到,兩者的跨界合作實現了有效的價值聯盟,幫助實現了用戶升級和流量升級:擴充了用戶的地域和興趣標籤維度,也帶來了豐富的生態流量。同時,的優質內容和精準演算法也幫助OPPO實現了服務升級,從內容服務到技術服務和場景服務。升級不僅存在於服務,更在於社會價值,全國營銷中心總經理於正也提到,要將演算法與內容分發反哺於社會,讓技術服務於人,未來雙方將打造一系列圍繞科技與公益的營銷項目。

副總裁付繼仁在現場演講

隨著智能硬體的多功能性發展,移動互聯網時代的媒介正不斷趨於融合。發布會最後,在《成功營銷》雜誌執行出品人、主編齊馨的主持下,順為互動執行總裁袁俊、OPPO OS商業化中心負責人趙梁、海爾電器集團品牌運營總經理王梅艷,以及安索帕集團董事總經理黃敏尉一起,共同探討了移動互聯網時代的媒介融合,以及融合對於內容分發和價值營銷的深刻影響。而OPPO與的軟硬合作,正契合了這一趨勢,未來雙方在內容分發,以及營銷跨場景服務方面的探索,都值得期待。

OPPO &發布會圓桌互動環節

OPPO &發布會參會嘉賓合影

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