王老吉葯業進軍益生菌市場 推出首款兒童活性益生菌產品

原標題:王老吉葯業進軍益生菌市場 推出首款兒童活性益生菌產品

3月12日，廣州王老吉葯業股份有限公司(以下簡稱「王老吉葯業」)在王老吉科普教育基地——「吉園」內舉辦「王老吉葯業2017年新品發布會」，宣布進軍益生菌市場，並與國際行業巨頭——美國杜邦公司開展戰略合作，重磅推出首款「三公仔」兒童活性益生菌產品。發布會同時還推出全新升級裝的「晶品」保濟丸，細分腸胃用藥市場，以優越的便攜性滿足差旅出行的個性化需求。

「三公仔」兒童活性益生菌和「晶品」保濟丸等兩款產品的亮相可以說是王老吉葯業近年來實施「食葯」產品多元化升級戰略的重要成果，源於王老吉葯業對消費升級的市場洞察，受到了社會各界的廣泛關注。廣葯集團大南葯板塊副總監蘇廣豐、廣東省中醫藥學會副會長金世明、王老吉葯業總裁方廣宏等領導出席了此次發布會。

益生菌市場發展前景巨大，「三公仔」欲成市場主流

發布會現場，王老吉葯業與美國杜邦公司的攜手成為焦點，雙方宣布就益生菌領域展開技術、供應鏈、市場等方面的戰略合作，其中，「三公仔」兒童活性益生菌即為雙方的合作成果之一。據悉，「三公仔」兒童活性益生菌是王老吉葯業全新推出的「三公仔」系列產品，OTC市場、電商市場及母嬰市場為主要銷售渠道。該產品採用具有美國科技專利的進口活性益生菌，並分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩大產品系列，分別運用衛生部批准的可食用嬰幼兒專用菌種，添加益生元等成分，形成雙益生菌+雙益生元配方，促成菌種在腸胃裡高存活性，且更穩定，並能滿足不同年齡消費人群的需求。

在益生菌領域，美國杜邦公司是當之無愧的全球技術巨擘，掌握了多項保證益生菌高存活性的專利技術。美國杜邦營養與健康大中華區總經理劉衛斌表示：「在，王老吉是家喻戶曉的百年老字號，在兒童健康領域，王老吉葯業擁有領先科技力量和重磅市場地位，並且深刻了解消費者的需求，在此基礎上，我們對雙方的合作抱有高度期待，相信將為消費者帶來高品質的產品。」

據了解，「三公仔」兒童活性益生菌(固體飲料)所採用的美國杜邦專有的進口活性益生菌，較目前市場上的同類益生菌產品(鼠李糖乳桿菌HN001、乳雙歧桿菌HN019)有更強的穩定性和更高的存活性。同時，該新品還使用了「益生元+益生菌」的新一代配方，有效提升了益生菌到達腸胃的活性比例和功效。

相關報告指出，益生菌市場發展前景巨大，2020年產品規模將會接近850億元。專家分析認為，對王老吉葯業來說，益生菌市場未來巨大的市場空間是不可多得的機會，再加上其在兒童健康行業深耕多年的影響力，深受消費者信賴的品牌號召力，為新產品的成功提供了堅實保障。

王老吉葯業相關負責人表示，王老吉誕生近兩百年來，技術創新貫穿其發展始末，特別是「品字型」發展戰略發布以來，更是在科技、文化、時尚等方面都下足了功夫，傾力打造「世界級」的王老吉。此次與美國杜邦公司合作，共同研發具有國際先進技術水準的益生菌新產品，對王老吉葯業的科技實力來說可謂是錦上添花，同時也為王老吉走向世界提供更加強大的助力。

去年3月12日，王老吉葯業宣布成立「三公仔兒童用藥研究中心」暨小兒七星茶科研成果發布會，並鄭重宣布王老吉葯業將全面進軍兒童葯市場，在秉承傳統中華醫藥文化精髓之上，運用現代科技，致力於研製和生產媽媽放心的兒童專用藥品，打造三公仔兒葯產品群，同年，「三公仔」兒童保濟口服液、小柴胡顆粒等藥品上市並取得了很好的市場反響。

王老吉葯業相關負責人透露，「三公仔」將著力打造兒童健康 「食葯雙爆款」 產品組合，在原有的「三公仔」小兒七星茶、小兒健胃糖漿、兒童保濟口服液、小柴胡顆粒等藥品產品的基礎上，新推出提升兒童免疫力、重在預防腸道健康和提升免疫力的「三公仔」兒童活性益生菌，未來還計劃推出健字型大小兒童活性益生菌，不僅豐富了「三公仔」的產品群，更強化了「三公仔」在兒童健康領域的競爭力。

細分腸胃用藥市場，差旅出行有「晶品」

保濟丸作為王老吉葯業旗下暢銷多年的經典明星藥品，此次在產品包裝上升級，源自於王老吉對消費升級的市場洞察。尼爾森報告指出，未來的5-10年中，將發生新一輪品質化消費變革——追求高品質的生活方式將成為「新常態」，這將會推動消費品市場的增長，消費升級的趨勢勢必繼續延續。在此趨勢下，市場不斷細分，攜帶型鐵盒裝「晶品」保濟丸應運而生。

據悉，腸胃疾病位居慢性病發病率第二位，約佔總人口的10%-12%。市場數據顯示，2005年起，腸胃用藥市場容量呈上升趨勢，且消費者個性化產品需求逐漸變大，再加上傳統中成藥在治療腸胃疾病上有獨特療效，副作用小，在腸胃防治市場中具有廣闊前景 。

另悉，此次「晶品」保濟丸六支裝授權廣東大參林連鎖藥店獨家代理。現場，王老吉葯業與大參林簽訂了合作協議，為推動「晶品」保濟丸的市場鋪貨與銷售達成初步共識。「在這個快節奏的差旅出行時代，晶品保濟丸的問世給了我們極大的信心。眾所周知，王老吉葯業生產經營的產品不但品質有保障，品牌也深入人心。這一次，我們與王老吉葯業繼續精誠合作、優勢互補，我們堅信，王老吉葯業團隊的精彩表現必將打造優秀的終端市場，勢必形成強強聯合，攜手共贏的新局面。」來自大參林的代理商介紹道。

值得一提的是，王老吉葯業一直經營的「廣州牌」保濟丸創於1896年，迄今已經121年的歷史，是和東南亞一帶婦孺皆知的著名中成藥。早在改革開放剛開始的1981年便被評為廣東省優質產品，1983年更是獲得了國家質量銀質獎，1995年又取得了中藥名牌產品的稱號，是國家中藥保護品種和甲類國家基本醫療保險藥物，市場口碑極佳。王老吉葯業營銷負責人表示，本次發布會全新推出的鐵盒裝「晶品」保濟丸，主要為滿足差旅人群出行時的胃腸用藥需求。一款老產品，在快節奏的差旅出行時代催生了更便捷的新場景——時尚的鐵盒六支裝，並採用微波乾燥技術保證藥性穩定，以突出的便攜性打造成為差旅出行的必備葯。相信此次攜帶型鐵盒裝「晶品」保濟丸的上市必將引爆中醫類腸胃止瀉用藥市場的熱潮。