瑞士傳統手錶開始向線上電商轉型

隨著瑞士鐘錶行業陷入危機，奢侈手錶品牌不得不做出努力，開始涉足電商業務。

最近一個例子是瑞士奢侈手錶製造商江詩丹頓（Vacheron Constantin），它同意通過手錶資訊及購物網站Hodinkee銷售限量版Cornes de Vache 1955。

該手錶限量生產36件，售價4.5萬美元，價格比標準版低，由於使用了不鏽鋼錶殼，目前該手錶已經售光了，但有興趣的買家也可以加進候補購買清單中。

江詩丹頓北美總裁Vincent Brun表示，這一小小的舉措是為了提高消費者品牌意識。他說：「我們想通過這一電商舉措，提高品牌在全球的曝光率，接觸更多新的手錶愛好者。」

但據Hodinkee表示，手錶製造商需要在電商上投入更多時間和精力。瑞士手錶行業出現了嚴重的衰退，總出口額已經下降至接近「石英危機」時期水平。「石英危機」時，亞洲製造廉價的電池手錶嚴重威脅了瑞士傳統手錶行業。

Hodinkee主編兼運營總監Stephen Pulvirent表示：「未來零售行業中，電商將繼續增長，除非有新的零售模式出現。對所有企業來說，採用電商模式很重要。而對奢侈手錶製造商等傳統企業來說，要確保未來成功，一開始可能需要適應新鮮事物。」

Hodinkee將自己定位成是，那些想要進軍電商市場的手錶製造商的試驗平台。

Pulvirent表稱「我們將電商看作是21世紀新的奢侈品購物體驗。我們了解這些悠久品牌的需求，並尊重它們的做法，所以品牌更願意與我們合作。」