大數據告訴你：在「淺閱讀」時代，移動閱讀類 app 的表現如何？

從文明時代開始，閱讀一直是人類生活中不可或缺的一環，只是隨著時代和媒介的改變每一代人都有著不一樣的閱讀習慣。而在移動互聯網高度發達的當下，人們的閱讀習慣難免也會朝著數字化和移動端的方向傾斜，進入碎片化的「淺閱讀」時代。對此我們大可不必急於發表批判或者贊同意見。在資本市場一直有存在即合理的說法，移動閱讀 app 之所以會出現和壯大，無疑是因為它們可以滿足人們日益多樣化的閱讀需求。本文選取了掌閱、QQ 閱讀、咪咕閱讀、多看閱讀、書旗小說和宜搜小說這 6 款在滲透率上排名靠前的移動閱讀 app 進行分析，希望藉此考察這個行業的發展現狀。

監測結果顯示，從本年 1 月 1 日起至 2 月 19 日，除宜搜小說外其餘 5 款移動閱讀 app 的滲透率均呈現下降趨勢。在滲透率上最具優勢的是掌閱，市場滲透率高達 10.06%，顯著領先於其他同類 app。騰訊旗下的 QQ 閱讀和移動旗下的咪咕閱讀則分別以 4.02% 和 3.43% 的滲透率位列第二和第三名。

在安卓端的用戶活躍度方面，掌閱再次以接近 1565 萬的日活躍用戶數一馬當先，QQ 閱讀以 335 萬名列第二，在滲透率上排名最後的宜搜小說則以 248 萬的日活躍用戶數佔據第三。和最新排名相比，2016 年 12 月在安卓端的 DAU 排名則為：掌閱、QQ 閱讀、書旗小說、宜搜小說、多看閱讀、咪咕閱讀。

從上述數據可知，這 6 款主流移動閱讀 app 在市場滲透率和日活躍用戶數量方面均擁有較好的表現。可是用戶每天到底會在移動閱讀 app 上消耗多少時間呢？

通過監測數據，我們發現 QQ 閱讀在使用時長上佔據明顯優勢。截至今年 2 月 24 日的數據顯示，QQ 閱讀的平均使用時長為 51.11 分鐘。掌閱以 31.19 分鐘的平均使用時長排名第二，在日活躍用戶數上表現出色的宜搜小說以 26.94 分鐘排名第三。

通過上述數據的綜合比對可知，主流移動閱讀 app 已經擁有相對廣泛的用戶基礎，掌閱、QQ 閱讀和宜搜小說三款 app 在用戶活躍度和使用時長上均佔據優勢。

有趣的是，6 款主流 app 的用戶在性別的分佈上均以男性為主。由極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據顯示，除 QQ 閱讀的用戶性別分佈相對平均以外，另外 5 款應用在性別分佈上均明顯偏向於男性用戶。這或許表明男性用戶對此類 app 的接受程度較高。

移動閱讀會和深度思考相矛盾嗎？

從台式機時代開始，已經有不少讀者對在線閱讀行業的興起表示過擔憂：他們認為可以連接到網路的設備存在太多干擾因素，屏幕亮度和字體大小的不合理設置也會對閱讀體驗造成負面影響，因此聯網設備絕非理想的閱讀環境。此外，參差不齊的網路作品質量也不利於深度思考的產生。而在移動互聯網時代，這些令人擔憂的「負面」因素更是被放大到了極致。

在電視機興起的年代，尼爾 · 波茲曼寫下了《娛樂至死》，以警惕世人嚴肅性的缺失會讓整個社會陷入「娛樂至死」的境地。那麼在移動閱讀已成氣候的當下，我們是否也應該警惕「淺閱讀」時代的到來會讓我們陷入缺乏深度的境地？答案是肯定的。

或許隔絕性較強的紙質文字載體確實更易於促進人們的深度思考，但從印刷到廣播，再到電視和互聯網的出現，新舊媒介的交替一直是一個不可逆轉的進程。平台本身並沒有對與錯之分，移動閱讀 app 所提供的僅僅是另一種閱讀選擇，我們著實不該過度放大平台的負面影響。

最大的原因在於我們缺乏對自身注意力的有效控制。浩瀚的信息海洋恰如一場饕餮盛宴，而我們有時則是一群囫圇吞棗的美食家，生怕錯過下一道美味的菜式而顧不上咀嚼和消化。慢慢的我們的胃會開始麻木，舌頭也會變得僵化，吃再好的佳肴也會感覺味如嚼蠟。

時代的車輪不可逆轉，而適應能力正好是上天賜予人類最寶貴的禮物。只要能靜下心來思考和學習，我們必定可以在新平台上重現找到開啟深度思考大門的鑰匙。