電影業一線梯隊「大佬」齊聚「憋大招」 效果如何

「感謝萬達，讓我們成功退出了傳奇影業１IDG資本全球董事長熊曉鴿在6月18日舉辦的第二十屆上海國際電影節影視領袖峰會上如是說。萬達電影總裁曾茂軍就此坦言，併購傳奇影業從對價來看儘管貴，但萬達將把全產業鏈資源與傳奇影業IP加速整合。

電影產業

《電影產業供給側改革白皮書》數據顯示，內地電影市場今年1-5月實現票房218.16億元(剔除服務費)，同比增長5.29%。在電影市場增速大幅放緩的當下，作為電影產業一線梯隊的影視上市公司的產業布局格外受到市場關注。

從一季度業績來看，「大佬們」的成績單顯然不盡人意。除萬達電影一季度凈利潤同比增長外，多家公司凈利潤同比下滑。

在此背景下，市場最為關注的是：各位大佬們都有何布局？定心丸能不能來一打？

「憋大招」目錄

⊙萬達電影總裁曾茂軍：非票房收入將成為公司業績增長重要引擎。

⊙光線傳媒董事長、總裁王長田：貓眼將獨立IPO，其票務業務自去年已實現盈利。

⊙華誼兄弟副總裁兼CEO王中磊：將強化電影發行業務；為拍攝好電影將製作電影周期拉長。

⊙完美世界影視董事長兼CEO廉潔：將繼續影視資產併購，注重併購標的、投資標的與公司深層的戰略協同效應。

近年來，上市公司併購整合了許多影視資產，對於相關資產併入上市公司后，如何最大程度的發揮協同效應，「大佬們」認為，對於跨境併購的影視資產而言，文化和人才的整合是關鍵；對於國內影視資產，併購僅僅是開始，應加速整合和創新商業模式發揮資源的協同效應。

萬達電影

近年來，萬達電影通過併購時光網、發力影視製作、布局遊戲產業等布局，拓展公司在廣告、電影宣發、衍生品、遊戲發行等領域的業務，不斷提升非票房收入。

「萬達電影不是一個純粹的電影公司，我們是一個在打造生態圈的公司。去年電影票房增長3.73%，我們的收入增長超過40%，我們凈利潤超過15%，今年上半年的電影票房表現不是很好，但是我們上市公司整體的利潤增長超過10%的，為什麼？主要得益於非票房收入的增長，併購以後的協同效應。」曾茂軍表示，去年萬達電影非票房業務增長達到了101%的增長，非票房收入是39億。

曾茂軍認為，如果只是做電影院，公司在行業內一定會又天花板。通過重新定義公司業務，把核心業務的收入拓展為不是僅僅依賴票房，而是更多的依靠非票房的增長。這種「創新」保持公司每年非票房業務的增長在100%以上。

2016年1月12日，萬達集團宣布以不超過35億美元現金(約230億元人民幣)收購美國傳奇影業公司100%股權。財務數據顯示，傳奇影業2015年營業總收入30.2億元，凈利潤虧損36.3億元；2014年營業總收入26.3億元，凈利潤虧損22.4億元。

「我們併購傳奇應該是很貴的，所以熊總感謝萬達併購了。」曾茂軍表示，萬達併購傳奇影業使萬達在電影行業裡面擁有全產業鏈，傳奇影業的IP和萬達其它的生態將充分結合併產生更大的價值。「併購僅僅是開始，未來能不能讓IP持續的創造新的IP，能不能讓IP從電影走向電視，走向遊戲，走向主題公園，走向電影的衍生品，走向零售商品這才是我們的未來。」

光線傳媒

「光線是一個小公司，雖然投資了60個公司，但是我們投資方法和萬達不一樣的。萬達是遇到好吃的一口吃下，然後慢慢消化，光線只能是先試試，好吃再吃第二第三口，不好吃的就吐出去。」王長田表示，光線傳媒的投資中，只有對於貓眼是大投資，投資貓眼是希望他成為獨立的公司，成為電影行業的貓眼。

王長田表示，貓眼在獨立運作。「去年確實虧損了十幾個億，但是今年1到5月份利潤差不多有2個億，廣告業務、會員業務、售票傭金等等都有很好的增長，盈利的數額每個月超過4千萬是非常好的勢頭。」

值得注意的是，王長田肯定了貓眼獨立上市的計劃。「考慮資本市場的要求，貓眼如果在上市可能需要一點時間，今年第一年盈利是肯定的。」王長田稱，貓眼是整體上市還是某個業務上市目前還不確定，假如是貓眼旗下的票務業務上市，按照去年開始盈利的態勢，該業務板塊在明年就可以達到申報的要求。

王長田強調，公司只對《美人魚》做過保底發行，公司不認同保底發行的模式，暫時不考慮為任何影片做保底發行。「總體來講我認為保底是違反市場規律的做法，事實也證明大概80%的保底最後都是以不愉快合作告終。」

華誼兄弟

王中磊認為，國產電影的突圍點在於優質的電影。

2016年底，王中磊在給員工寫的公開信中表示，在 宏觀經濟增速放緩的大環境下，娛樂行業也未能倖免，影視企業的殘酷洗牌正在進行中。他表示，在2016年裡，華誼兄弟無論是單片票房還是市場佔有率都有明顯退步，這些都應該引起電影團隊的重視，在製作、營銷、發行等環節進行總結、學習。

本次論壇中，王中磊表示：「不達預期或者財務數字的情況，其實都是短期的，是企業的。有內容原因和外部原因。」內部原因確實很多影片沒有達到市場的效果，外部原因則包括觀眾群體的變化、市場對於「鮮肉」演員、大IP的需求等，「這些恰巧可能是我們做的電影不是照這樣的方向，我們更多的是去做比較有質感的電影。」

王中磊表示，為將電影拍攝好，公司不得不將製作電影周期拉長。比如《狄仁傑》、《畫皮》的系列做的很好，但在劇本還沒有做好、徐克導演沒有時間的前提下，「可能為了拍出好的電影，所有的電影拍攝計劃推遲，會造成公司某一個年度的(財務)情況(不好)。」

完美世界

一季報顯示，完美世界其他非流動資產期末數較期初數增加882.09%，主要系預付西安嘉行影視傳媒股份有限公司股權認購款所致。資料顯示，公司通過完美世界影院參股君毅雲揚，入股嘉行傳媒。

對於本次與嘉行傳媒的合作，完美世界影視董事長兼CEO廉潔表示，完美世界擁有優秀的遊戲研發和影視製作能力，積累了諸多優質的IP資源；嘉行傳媒則擁有豐富的影視製作、運營經驗，通過雙方的緊密合作，前沿的遊戲研發實力、強大的影視製作能力與豐富的藝人資源、成熟的藝人培養體系相結合，雙方的優勢可以得到更深層次的釋放。