百度營收和凈利增長均創歷史新低，網路活躍營銷客戶數下滑18.6%

今日，百度發布了2016財年第四季度和全年未經審計財報。報告顯示，第四季度，百度的營收繼續下滑，為182.12億元，比去年同期下滑2.6%，與上季度182.53億元相比也有減少。凈利潤方面，由於百度2015年第四季度置換去哪兒股權獲得收益導致凈利潤大漲，因此2016年第四季度凈利潤同比出現大幅縮水，為41.29億元（約合5.947億美元），比去年同期下滑83%。

從全年數據來看，百度在營收和凈利潤兩個指標上都結束了高速增長期。

財報顯示，2016年第四季度，百度活躍網路營銷客戶數量約為45.2萬家，比去年同期下滑18.6%，比上一季度增長1.4%。百度第四季度來自每家網路營銷客戶的平均營收約為人民幣3.54萬元（約合5099美元），比去年同期增長14.2%。網路營收貢獻161.66億元，同比下滑8.2%，該增長數據亦是上市以來最低點。

活躍網路營銷客戶數量大量下滑主要是源於競價排名廣告的監管收緊，百度對其廣告客戶進行了調整。

2016年5月份發生「魏則西事件」之後，國家網信辦聯合調查組進駐百度調查並要求百度必須立即整改。此外，自9月1日《互聯網廣告管理暫行辦法》施行以來，對嚴重依賴搜索及網路廣告的百度衝擊也不小。

有媒體認為，從百度的收入結構來看，基於競價排名的網路營銷營收仍是百度最主要的收入來源，在競價排名業務顯露觸頂跡象，而新業務暫無法對營收做出太大貢獻的前提下，百度現金牛疲態、支出增長、利潤空間被壓縮，營收及利潤難現大幅增長的基本面短期內不會出現根本改觀。

此前，早在2016年第一季度財報會議時，百度董事長李彥宏也表示，可能需要2-3個季度才能重新恢復之前的增長。

第四季度，百度內容成本為人民幣25.71億元，同比增長了24.71%，其在總營收中所佔比例為14.1%，去年同期所佔比例為7.4%。從全年來說，百度2016財年內容成本為人民幣78.64億元，同比增長了77.64%，其在總營收中所佔比例為11.1%，去年同期所佔比例為5.6%。

百度內容成本的持續同比增長，主要由於愛奇藝的內容成本增長。

但值得注意的是，百度對O2O業務補貼在四季度同比大幅下滑。財報顯示，第四季度百度銷售、總務和行政支出為人民幣33.34億元（約合4.802億美元），比去年同期下滑26.4%，主要由於交易服務促銷支出的減少。曾經被視為百度轉型重要方向的O2O業務目前來看已經被邊緣化。

業務投資方向今後將圍繞人工智慧展開

相比於第三季度財報專門提到O2O方面的業績，第四季度，百度財報重心已全部放到了人工智慧的話題上。

李彥宏稱，人工智慧將成為百度未來增長的新引擎，並且涵蓋所有產品和服務。

但有分析認為，從現有財務數據看，人工智慧對百度營收、凈利潤的貢獻並沒有特別明顯的體現，百度現金牛疲態、支出增長、利潤空間被壓縮，營收及利潤難現大幅增長的基本面仍在持續。

百度CFO李昕晢則表示：「在第四季度，我們完成了幾大措施，以確保我們的新老客戶可以符合我們嚴格的資質需求。這些措施的影響長久而有益，我們相信百度將在2017年迎來復甦和增長。與往常一樣，我們將繼續專註於為用戶創造最佳的體驗，同時繼續加大對人工智慧技術關鍵性產品，如雲計算、金融服務、無人駕駛汽車等產業的投資。」

也就是說，百度的業務投資方向將圍繞人工智慧的主航道展開，具體業務則包含雲計算、金融服務、無人駕駛汽車等。

另據財報顯示，百度在消費金融業務上不斷發力。在教育信貸方面，「百度有錢花」佔據了75%的市場份額；其次，百度在租房、家裝、醫美等領域也與眾多機構和品牌達成了合作。

高管層人士變動，陸奇已被任命董事會副主席

百度在第四季度財報中，還有不同以往的重要情況，即人事方面的變動。

從2017年2月26日起，百度集團總裁兼首席運營官陸奇已被任命為公司董事及董事會副主席；自2004年7月以來一直擔任公司董事會成員的格雷格·潘納（Greg Penner）將從董事會及董事會下屬所有委員會中離職；楊元慶已被任命為公司董事會下屬審計委員會成員及企業治理和提名委員會成員。

此外，百度還在該季度內有多個重要內外調整和投資。

對內，百度裁撤了O2O模式為主的醫療事業部，並稱將以人工智慧重新切入，該事業部的主要業務人員，也被歸入了吳恩達率領的人工智慧業務體系，此前該業務歸公司總裁張亞勤負責。

另外，百度還宣布獨立度秘事業部，將度秘業務從搜索體系中分拆，並和家庭語音助手公司小魚在家達成合作，旨在通過軟硬一體化方式推動人工智慧產品落地，而百度方面將主要在軟體，即DureOS方面下功夫。

高管層的新動向為百度復興帶來了更多想象，李彥宏也在真人秀中展示了「變革求生」的決心。但當下百度仍陷在營收、凈利潤表現不佳的狀態中，如何平衡當前財務表現及未來投入，將考驗百度高管層的智慧和能力。（鈦媒體編輯蔡荻綜合整理報道）