京度計劃：京東需要流量入口，百度需要電商營銷方案

8月10日，京東與百度宣布達成全面戰略合作，京東市值超越百度，現在兩家達成了「京度機會」！

「京度計劃」將購物場景從例如手機京東的電商平台中心化入口，擴展到了手機百度內的一級入口、信息流甚至搜索等場景，讓消費者接觸購物場景時的選擇更加多樣化。京東則全面開放了自身強大的電商能力，讓用戶能夠在手機百度內，直接無縫享受由京東提供的商品選擇、購物流程和服務體驗。這個基於個性化推薦的內容營銷+電商變現的完整閉環，打通了從品牌商到消費者的無縫對接，實現了百度、京東、品牌、用戶的四方共贏。

「京度計劃」是京東自「京騰計劃」之後，又一次攜手互聯網行業巨頭，再次獲得頂級流量入口加持。基於各自最強資源和產品打造的智能化商業平台，「京度計劃」是一個打通了覆蓋百度全產品矩陣用戶和2.365億高價值活躍電商用戶數據的高效電商營銷解決方案。

合作主要包括三方面：

一、京東在手機百度的App內開設一級購物入口「京東特供」；

二、百度龐大的產品矩陣和用戶群所產生的數據池，與京東的電商數據深度合作，幫助京東、京東的品牌合作夥伴、京東平台上的商家實現精準廣告投放；

三、通過導購分佣等模式展開內容電商合作，提升內容變現能力。

(從左至右依次為：百度副總裁王路，百度搜索公司銷售體系總經理顧國棟，京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬，京東集團CMO徐雷)

一級購物入口

「京東特供」一級購物入口，位於手機百度的用戶個人中心頁面。這一入口是由京東開普勒（JD Kepler）開放平台承接，在今年618全民年中購物節之前就已經上線。通過京東開普勒（JD Kepler），「京東特供」將電商購物與手機百度的應用場景無縫對接起來，消費者不一定要登錄京東商城，就能夠在手機百度內享受京東購物體驗。

精準定向營銷合作

數據顯示，目前百度搜索每天滿足數十億次的搜索請求，百度信息流的日活用戶也超過了1億。百度與京東將進行雙方大數據的深度合作，百度的用戶畫像數據，和京東的購物車、訂單等各層級電商數據深度整合。由於搜索是用戶自主發起的行為，其數據呈現的用戶意圖更為精準，因此，「京度計劃」意味著更高使用效率流量資源和低營銷成本的廣告投放，實現高效轉化。

助力流量變現

對於百度平台的內容創作者來說，通過「京度計劃」，京東向百度開放的大體量、高品質的商品池，以及京東在電商領域良好的口碑，為他們以內容為載體、以導購分佣為模式的流量變現提供了更加穩定可靠的背書，同時也可以助力百度在內容布局方面不斷地繁榮生態。

另一方面，通過京東開普勒（JD Kepler），京東還為手機百度接入了豐富的京東內容營銷資源，在為手機百度的信息流輸出以圖文、圖集形式呈現的優質內容的同時，也幫助京東號的入駐達人，在京東平台之外拓展了內容變現的承載渠道。

由此，百度和京東平台上自媒體所創作的內容，藉由百度大數據的智能精準分發，便能夠實現讓目標用戶在獲取資訊併產生購買慾望的同時，在所處場景內及時滿足購物需求。

在戰略合作簽約儀式上，京東集團CMO徐雷表示：「京度計劃的正式啟動，是第四次零售革命的又一重要節點。通過這次合作，京東通過提升零售基礎設施賦能合作夥伴的能力得到進一步提升，同時也是京東在零售智能化道路上一次積極有效的探索。」