報告：中國年輕消費者偏愛「個性定製」 對奢侈品牌日趨理性

6月23日晚，華麗志創始人余燕在上海發布《華麗志》英文版。官方攝

中新網上海6月23日電 (馬化宇)由《華麗志》發布的「2017年度時尚消費調查報告」23日晚在滬出爐。報告顯示，年輕消費者偏愛「個性化定製」，對於奢侈品牌的態度日趨理性。實體店依然是奢侈品銷售的有力渠道。

繼去年《華麗志》首次發布「80后」、「90后」時尚消費報告后，今年的報告繼續通過調查問卷的形式，成功回收樣本1828份，其中有效樣本1816個，男女比例約為3：7。報告樣本覆蓋了包括北上廣在內的一、二線城市以及海外，年齡分佈以「80后」、「90后」的中高收入時尚消費群體為主。

報告顯示，的年輕消費者對「個性化定製」感興趣的比例高達94.6%。其中，男性更傾向於定製類的服裝、鞋履以及腕錶，而女性則對珠寶首飾、包袋、香水以及美妝類的定製更感興趣。

報告指出，最受「80后」、「90后」消費者喜愛的十大奢侈品牌分別是：香奈兒、LV、GUCCI、愛馬仕、Céline、迪奧、SAINTLAURENT、PRADA、Chloé、巴寶莉。

不過，年輕消費者對於奢侈品牌的態度日趨理性。報告顯示，有71.9%的消費者關注產品設計和辨識度，67.9%的消費者更關心產品質量，40.2%的消費者在意品牌知名度，36.9%和34.4%的消費者更重視折扣優惠以及品牌文化和故事。

其中，54.9%的消費者更願意嘗試小眾和新品牌，49%的消費者不在意品牌、更看重款式和材質。43.1%的「80后」消費者認為海外獨立設計師品牌最彰顯時尚感，43.2%的「90后」消費者認為輕奢品牌更時尚。

報告顯示，有58%的「80后」、「90后」銷售費者曾在過去一年購買過本土設計師品牌產品，且一線城市消費者人數比例更高，有近70%的人是通過線上購買的。不過，設計師品牌們的認知度仍有待提高，近40%的人表示只聽說過幾個品牌但並不了解，更有超過30%的人表示一個設計師品牌都不認識。

設計師創立的品牌大都相對年輕，在走向市場的過程中會面臨不少短期內難以解決的問題，如目標客群、產品定價、銷售渠道、開店選址等等，年輕的品牌需要更廣泛地接受市場測試和反饋，才能更快地找到客群並生存下去。

此外，報告還顯示，有62.6%的消費者選擇在海外實體店購買奢侈品，在國內實體店購買奢侈品的佔到了37.2%，利用代購和海外電商購買奢侈品的消費者分別佔28.6%和27.3%。

《華麗志》是一家專註報道奢侈品、時尚和生活方式等領域的商業媒體。當晚，《華麗志》英文版(http://en.luxe.co/)也於此間全球首發。(完)