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各種「第一股」搞懵小股民,幹得好是噱頭,玩砸了就成笑柄!

各種「第一股」搞懵小股民,幹得好是噱頭,玩砸了就成笑柄!

斑馬消費 徐霽

「我們準備上市」,當財經記者這麼些年裡,這是我出去採訪企業家聽到的重複率最高的一句話。的確,在現行的制度下,上市,不僅是企業實力的體現,也代表了管理層對企業的認可。

早些時候,你如果不是行業第一名,都不好意思去證監會遞交招股書。後來,林子里的鳥多了,第一名不夠用,但是上市公司千方百計都要給自己冠上某個第一股的招牌,好忽悠股民。

比如說,前幾天上了一個「零食自主製造第一股」,大意就是說,我們賣的零食是自己做的,「像外面那些妖艷賤貨都是找人代工的」,滿滿的挑釁意味。

不管上市的時候鬧出的動靜有多大,要不了多久,真正有價值的公司會持續領跑整合行業,比如說影視娛樂第一股光線傳媒、榨菜第一股涪陵榨菜,而那些牛鬼蛇神,也會很快現出原形,不管換幾個馬甲,都免不了資本市場的厭惡。

1) 光線傳媒、步步高強勢依舊

從年初創下多項票房紀錄的《美人魚》,到年底刷爆朋友圈的《你的名字》,光線傳媒在2016年可謂順風順水,拿下60億票房,凈賺7個億。而此前壓制光線傳媒多年的民營影視老大華誼兄弟2016年僅收穫30億票房,因此,最近光線傳媒市值超過華誼兄弟也就不怎麼奇怪了。

作為影視娛樂第一股,光線傳媒這些年不斷調整策略,影視劇的份額從2008年的22.42%上升到2015年的90%以上,再加上通過投資打造的影視生態鏈,以及最可貴的IP變現能力,如果能解決好併購後遺症,加強與貓眼的渠道互動,影視行業老大的寶座應該是坐得穩的。

除了高大上的光線傳媒,還有一家接地氣的行業第一股多年無人與之爭鋒,涪陵榨菜。涪陵榨菜的市場佔有率多年來穩居行業第一,2015年為14.9%,而且涪陵榨菜的市場份額基本上一直是第二名的3倍以上。

市場份額決定了業內的話語權。這不,情人節這天,涪陵榨菜宣布漲價,估計其他品牌也會跟著漲,年底涪陵榨菜又要賺得盆滿缽滿了。

這幾年零售商超業一片蕭條,每到年底大家都要統計這一年關了多少門店,連沃爾瑪、家樂福、華聯這些行業巨頭也扛不住。但是,民營超市第一股步步高卻逆勢擴張,2016年新開了40家門店。

這個步步高可不是那個和OPPO、vivo、一加手機關係密切的步步高,而是總部位於湖南湘潭的區域商超品牌。步步高2008年上市成為民營超市第一股,多年來深耕西南地區的三四線市場,不裝逼越走越穩。

2) 華策影視、雲南白藥鳥槍換炮

這幾年電影市場火爆,大公司們爭相進來參一腳,善於打擦邊球的上市公司們概念玩得太多,以至於去年傳出證監會叫停影視跨界定增的消息。

除了光線傳媒第一股坐大,還有幾個其他行業的第一股在這裡找到了第二春,比如說電視劇第一股華策影視和動漫第一股奧飛動漫。當然了,它們的相關性還是蠻大的。

華策影視這些年淡化電視劇,深度擁抱電影和綜藝,業績突飛猛進,僅次於光線傳媒和萬達影業。華策影視的轉型可謂穩紮穩打,一方面,利用自己在電視劇領域的積累保住基本盤,另一方面,投資電影從小成本片入手,押中一個全年的利潤都有了。

也許你不知道奧飛動漫是誰,但是喜洋洋灰太狼、鎧甲勇士應該是家喻戶曉吧,這些都是奧飛動漫的IP。奧飛動漫這幾年除了集中精力做動漫電影,也出手投資了幾部叫好又叫座的電影,還在電影國際化方面成為了正面典型。

雲南白藥以中藥第一股上市,但近年卻以雲南白藥牙膏在外資林立的日化市場攻城略地,堪稱企業轉型的典範。上世紀90年代,雲南白藥業績黯淡,王明輝執掌之後,雲南白藥首戰創可貼、再戰牙膏,特別是雲南白藥牙膏,2005年上市到現在賣了120個億,市場份額僅次於黑人排名第二,在高端牙膏市場排名第一。

3) 熊貓煙花換了馬甲也沒用

第一股這個群體,有人堅守主業日子越過越好,有人適時轉型另闢蹊徑,但也有人因為業績太差,不得不轉型,甚至完全丟棄主業——原來你是這樣的第一股。

衝鋒衣曾經流行過那麼一陣子,那時候探路者如日中天,簡直就是衝鋒衣的代名詞,可沒多久就業績下滑。2015年開始,戶外運動第一股探路者開始做遊戲,不過這並沒能迅速改善業績,反而把探路者帶進更深的坑,畢竟遊戲公司是虧錢的。

這幾年鞋服企業的日子大多不好過,頂得住壓力的,轉型,頂不住的,跑路。做女鞋的星期六,轉型的姿勢比較妖艷,關注「時尚IP」、「網紅經濟」、「VR產業」等概念,可搗鼓了幾年還沒什麼實質性的進展,眼看著馬上就要被掏空了。

不過更慘的應該是熊貓煙花吧,不,現在應該叫熊貓金控。2015年,曾經的春節概念第一股熊貓煙花因為環保問題,轉型互聯網金融。沒想到,2015年底,互聯網金融企業連續爆雷,互聯網金融進入行業肅殺期,熊貓金控後悔都來不及。

4) 全聚德、雙塔食品堅守主業日漸凋零

當然,還有一些第一股,儘管日子艱難,但還是決定一路天黑走下去,哪怕其中有些嘴上說著要轉型,實際上一點行動都沒有。

比如說甲方第一股夢潔家紡,業績增速下滑,市場份額被羅萊生活和富安娜甩開,最近實際控制人又陷入天價離婚案;珠寶第一股潮宏基,增長停滯,喊著別人早已玩剩的珠寶O2O;餐飲第一股全聚德,因為公務消費受限業績下滑,曾經想去高端化,但又放不下身段,覺得做低客單價是對品牌的傷害。

冬粉第一股雙塔食品得單獨說一下。雙塔食品當年上市就夠嗆,深陷「造假上市」風波,這些年一直不溫不火,雙塔食品說自己是冬粉行業龍頭,可這麼多年全國市場份額只有5%,看來要做的事情還很多啊。

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