各種「第一股」搞懵小股民，幹得好是噱頭，玩砸了就成笑柄！

斑馬消費 徐霽

「我們準備上市」，當財經記者這麼些年裡，這是我出去採訪企業家聽到的重複率最高的一句話。的確，在現行的制度下，上市，不僅是企業實力的體現，也代表了管理層對企業的認可。

早些時候，你如果不是行業第一名，都不好意思去證監會遞交招股書。後來，林子里的鳥多了，第一名不夠用，但是上市公司千方百計都要給自己冠上某個第一股的招牌，好忽悠股民。

比如說，前幾天上了一個「零食自主製造第一股」，大意就是說，我們賣的零食是自己做的，「像外面那些妖艷賤貨都是找人代工的」，滿滿的挑釁意味。

不管上市的時候鬧出的動靜有多大，要不了多久，真正有價值的公司會持續領跑整合行業，比如說影視娛樂第一股光線傳媒、榨菜第一股涪陵榨菜，而那些牛鬼蛇神，也會很快現出原形，不管換幾個馬甲，都免不了資本市場的厭惡。

1） 光線傳媒、步步高強勢依舊

從年初創下多項票房紀錄的《美人魚》，到年底刷爆朋友圈的《你的名字》，光線傳媒在2016年可謂順風順水，拿下60億票房，凈賺7個億。而此前壓制光線傳媒多年的民營影視老大華誼兄弟2016年僅收穫30億票房，因此，最近光線傳媒市值超過華誼兄弟也就不怎麼奇怪了。

作為影視娛樂第一股，光線傳媒這些年不斷調整策略，影視劇的份額從2008年的22.42%上升到2015年的90%以上，再加上通過投資打造的影視生態鏈，以及最可貴的IP變現能力，如果能解決好併購後遺症，加強與貓眼的渠道互動，影視行業老大的寶座應該是坐得穩的。

除了高大上的光線傳媒，還有一家接地氣的行業第一股多年無人與之爭鋒，涪陵榨菜。涪陵榨菜的市場佔有率多年來穩居行業第一，2015年為14.9%，而且涪陵榨菜的市場份額基本上一直是第二名的3倍以上。

市場份額決定了業內的話語權。這不，情人節這天，涪陵榨菜宣布漲價，估計其他品牌也會跟著漲，年底涪陵榨菜又要賺得盆滿缽滿了。

這幾年零售商超業一片蕭條，每到年底大家都要統計這一年關了多少門店，連沃爾瑪、家樂福、華聯這些行業巨頭也扛不住。但是，民營超市第一股步步高卻逆勢擴張，2016年新開了40家門店。

這個步步高可不是那個和OPPO、vivo、一加手機關係密切的步步高，而是總部位於湖南湘潭的區域商超品牌。步步高2008年上市成為民營超市第一股，多年來深耕西南地區的三四線市場，不裝逼越走越穩。

2） 華策影視、雲南白藥鳥槍換炮

這幾年電影市場火爆，大公司們爭相進來參一腳，善於打擦邊球的上市公司們概念玩得太多，以至於去年傳出證監會叫停影視跨界定增的消息。

除了光線傳媒第一股坐大，還有幾個其他行業的第一股在這裡找到了第二春，比如說電視劇第一股華策影視和動漫第一股奧飛動漫。當然了，它們的相關性還是蠻大的。

華策影視這些年淡化電視劇，深度擁抱電影和綜藝，業績突飛猛進，僅次於光線傳媒和萬達影業。華策影視的轉型可謂穩紮穩打，一方面，利用自己在電視劇領域的積累保住基本盤，另一方面，投資電影從小成本片入手，押中一個全年的利潤都有了。

也許你不知道奧飛動漫是誰，但是喜洋洋灰太狼、鎧甲勇士應該是家喻戶曉吧，這些都是奧飛動漫的IP。奧飛動漫這幾年除了集中精力做動漫電影，也出手投資了幾部叫好又叫座的電影，還在電影國際化方面成為了正面典型。

雲南白藥以中藥第一股上市，但近年卻以雲南白藥牙膏在外資林立的日化市場攻城略地，堪稱企業轉型的典範。上世紀90年代，雲南白藥業績黯淡，王明輝執掌之後，雲南白藥首戰創可貼、再戰牙膏，特別是雲南白藥牙膏，2005年上市到現在賣了120個億，市場份額僅次於黑人排名第二，在高端牙膏市場排名第一。

3） 熊貓煙花換了馬甲也沒用

第一股這個群體，有人堅守主業日子越過越好，有人適時轉型另闢蹊徑，但也有人因為業績太差，不得不轉型，甚至完全丟棄主業——原來你是這樣的第一股。

衝鋒衣曾經流行過那麼一陣子，那時候探路者如日中天，簡直就是衝鋒衣的代名詞，可沒多久就業績下滑。2015年開始，戶外運動第一股探路者開始做遊戲，不過這並沒能迅速改善業績，反而把探路者帶進更深的坑，畢竟遊戲公司是虧錢的。

這幾年鞋服企業的日子大多不好過，頂得住壓力的，轉型，頂不住的，跑路。做女鞋的星期六，轉型的姿勢比較妖艷，關注「時尚IP」、「網紅經濟」、「VR產業」等概念，可搗鼓了幾年還沒什麼實質性的進展，眼看著馬上就要被掏空了。

不過更慘的應該是熊貓煙花吧，不，現在應該叫熊貓金控。2015年，曾經的春節概念第一股熊貓煙花因為環保問題，轉型互聯網金融。沒想到，2015年底，互聯網金融企業連續爆雷，互聯網金融進入行業肅殺期，熊貓金控後悔都來不及。

4） 全聚德、雙塔食品堅守主業日漸凋零

當然，還有一些第一股，儘管日子艱難，但還是決定一路天黑走下去，哪怕其中有些嘴上說著要轉型，實際上一點行動都沒有。

比如說甲方第一股夢潔家紡，業績增速下滑，市場份額被羅萊生活和富安娜甩開，最近實際控制人又陷入天價離婚案；珠寶第一股潮宏基，增長停滯，喊著別人早已玩剩的珠寶O2O；餐飲第一股全聚德，因為公務消費受限業績下滑，曾經想去高端化，但又放不下身段，覺得做低客單價是對品牌的傷害。

冬粉第一股雙塔食品得單獨說一下。雙塔食品當年上市就夠嗆，深陷「造假上市」風波，這些年一直不溫不火，雙塔食品說自己是冬粉行業龍頭，可這麼多年全國市場份額只有5%，看來要做的事情還很多啊。