浙江借「一帶一路」描繪體旅新版圖

日前印發的《「一帶一路」體育旅遊發展行動方案》（以下簡稱《方案》）提出，在「一帶一路」相關區域形成一批精品體育旅遊賽事、特色運動休閑項目、有競爭力的體育旅遊企業。到2020年，體育旅遊人數占該地區旅遊總人數的比例超過15%，體育旅遊總消費規模突破1萬億元。在浙江，體育和旅遊的結合早已不是新鮮事——坐擁得天獨厚的自然資源，這塊巨大的蛋糕將帶來更多利好。旅遊市場潛力巨大在《方案》發布之前，國家旅遊局和國家體育總局聯合下發《關於開展「國家體育旅遊示範基地」創建工作和「國家體育旅遊精品賽事」申報工作的通知》，公示首批30個「國家體育旅遊示範基地」創建單位，以及33個「國家體育旅遊精品賽事」。其中，寧波東錢湖旅遊度假區和橫店馬拉松分別入選「國家體育旅遊示範基地」和「國家體育旅遊精品賽事」，而這只是浙江體育旅遊業的冰山一角。

近年來，浙江省預訂體育旅遊線路的人數迎來井噴式增長。在上半年的旅遊人群中，選擇體育旅遊項目的人群平均佔16%，較去年同期增長4個百分點。「暑期來臨之後，選擇體育旅遊的人數還在進一步增加。」浙江省旅行社市場部經理朱瑾告訴記者。

據浙江省體育局經濟處介紹，到2025年，浙江將建成10個國內具有重要影響力的「體育旅遊目的地」、10個「國家體育旅遊示範基地」、推出20項「體育旅遊精品賽事」等一大批和體育旅遊相關載體。

對於浙江體育旅遊的前景，浙江省體育局經濟處相關負責人表示，從發達國家的休閑度假類產品結構看，運動類的休閑度假產品占絕對主導地位。浙江在很多方面都具備優勢，體育旅遊市場發展潛力不容小覷。體育旅遊特點鮮明近期，根據國內新出爐的相關數據，對全國各大城市的體育旅遊熱度進行了綜合排名。杭州位列全國第八，排在杭州之前是北京、上海、南京、深圳等一線和准一線城市。

杭州師範大學體育與健康學院教授楊明認為，一方面，這些城市消費水平較高，消費結構逐漸升級，體育休閑旅遊成為喜聞樂見的消費項目。另一方面，這些城市體育設施較為完善，便於開展國際性體育賽事，激發居民觀賽熱情。

以杭州為例，相關數據顯示，截至2016年底，杭州新建城鄉公共體育設施多達30個。以蕭山奧體中心為主的場館設施不斷完善，亞運會、短池游泳世錦賽、全國學生運動會等多項賽事助力，進一步壯大杭州體育旅遊消費市場。

同時，浙江金華、衢州、台州、麗水等多地也同步開發體育旅遊市場。衢州江山、台州天台、麗水遂昌等地都喊出了「體育+旅遊」的口號，以徒步、騎行、漂流為代表的一大批戶外活動在浙江各地悄然興起，帶動了巨大的商業市場。特色小鎮或成亮點近年來，體育休閑產業發展勢頭強勁，體育特色旅遊小鎮作為重要載體之一，廣受關注。作為全國特色小鎮分佈較多，發展態勢良好的省份之一，浙江在體育旅遊特色小鎮的打造上也下足了工夫。

目前，浙江省共有此類小鎮5個，分別是建德航空小鎮、平湖九龍山航空運動小鎮、紹興柯橋酷玩小鎮、上虞E游小鎮和龍泉寶劍小鎮。在所有特色小鎮之中，運動特點顯而易見，無論是已經創建的還是正在積極申報的體育特色小鎮都具備了產業上「特而強」、功能上「高而精」、形態上「小而美」、機制上「新而活」的特點，而這些特點對遊客具備極強的吸引力。

楊明表示，未來體育小鎮建設應該堅持這些特點，同時吸引年輕運動勢力，打造賽事IP，發展多維度體育旅遊產業。「居民日益增長的體育運動需求與旅遊需求成為體育小鎮快速增長的市場需求基礎，體育小鎮的興起也會進一步催熱體育旅遊的熱潮，推動浙江旅遊市場向休閑深度游轉型。」