海爾攜新品亮相IFA2017 展示世界第一家電品牌形象

【萬維家電網9月1日報道】德國當地時間9月1日，在柏林舉行的2017年國際消費電子展（IFA2017）上，世界家電第一品牌——海爾攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌亮相IFA。

此次海爾一改單品牌參展的形式，向全球參展商展示世界第一家電品牌形象。對海爾來說，這是其全球化品牌陣容在歐洲市場首次集中亮相。

今天上午10點，柏林國際博覽中心現場人聲鼎沸，萬維家電網記者從3.1號入口進來就來到了海爾展區。今年IFA展，海爾展區面積達到將近1900平方米，是去年的近兩倍。

走進海爾的展館令人耳目一新的是現場不再是往年統一的藍色海爾LOGO，而是多了自北美廚電第一品牌GE Appliances以及紐西蘭的國際頂級家電品牌Fisher & Paykel和國際高端家電首選品牌卡薩帝。

萬維家電網記者首先來到Fisher & Paykel展區，這也是Fisher & Paykel第一次隨海爾登陸IFA。首次參展，就將整個「社交廚房」搬到了現場，展示了一整套的高端廚電解決方案。

穿過Fisher & Paykel展區是海爾及卡薩帝的顛覆性技術和產品展區，首先最吸引人的是一款顛覆傳統展示方式的雙子云裳洗干一體機，如同「變形金剛」一般的展示方式，吸引了很多觀眾駐足拍照。

此外，在海爾展區，我們還看到很多全球領先的顛覆性技術。比如，採用桶徑更大的卡薩帝纖見洗衣機，能夠實現人、機、衣三者智能「對話」，自動掃描衣物身份標籤，快速識別材質、顏色、款式等信息，是首台物聯網纖維級洗衣機。

走過洗衣機展區，海爾展示了多款冰箱新品。比如，唯一通過德國VDE認證的全空間保鮮冰箱，首創智能恆溫技術，能夠減少食物汁液流失率以保存食物營養，此項技術填補了冰箱近百年來冷凍保鮮方面的空白；此外，全球首創控氧保鮮技術的F+冰箱、無壓縮機酒櫃等等一系列的創新產品吸引了絡繹不絕的人群上前體驗。

在位於海爾展廳北側的VIP展廳，來自北美的百年品牌GE Appliances在現場提供了多套歐式廚電解決方案。據悉，IFA之後海爾多款顛覆性產品將進軍歐洲市場，不僅僅是改變他們的印象，更走進他們的生活。其中，GE Appliances智能空調將出口義大利、希臘、俄羅斯、土耳其、西班牙等歐洲5國，9款直驅洗衣機也將登陸英法德意西等歐洲主流國家。

不難看出，在海爾全球化戰略布局下，歐洲市場已經出現海爾、GE Appliances兩大品牌協同滿足不同需求的格局。而預計9月底，卡薩帝廚電工廠將在義大利落成，屆時海爾將以3大品牌去滿足不同歐洲市場的用戶需求。

事實上，的產品已經遍布全球各地，正在逐漸打破世人的既定印象。海爾作為最早走出去的企業之一，在一開始就選擇了一條最困難的出海路徑——海外創牌，而且首選就是美國、歐洲等發達國家，通過在海外建廠、建研發中心拉近企業與當地市場的距離，真正的走進去。

我們的國家正以讓世界驚訝的速度崛起，但是作為全球出口量第三的國家，世界舞台上缺的不是一件件的產品，而是品牌。這就要求企業不僅僅是「走出去」，讓世界認識，更要「走上去」，讓大家認同、認可品牌，這才是企業走向全球必須攜帶的使命。而海爾，無疑已經代表品牌發出來最強音，成為世界家電的領導者。

從某種意義上說，海爾正在改變著「品牌」給人的固有印象——過去，高端品牌屬於西方產業巨頭，世界看到的是造的耐克鞋、迪士尼玩偶和蘋果手機。如今，世界也看到了美國製造的海爾冰箱、紐西蘭製造的海爾洗衣機等，這無疑是30多年來，家電品牌在「出海」旅程中不斷奮鬥，實現蝶變的結果。