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從ChinaJoy看二次元遊戲,真的要打破次元壁了嗎?

二次元市場越火熱,越需要冷靜的產品。

本條贊助商:完美世界

二次元已經成為大中遊戲廠商的一條必備產品線。

在米哈游憑著《崩壞學院2》悶聲賺錢的兩年中,行業對二次元市場的潛力已有了大致概念,但缺乏足夠「現象級」的產品將二次元遊戲引到大眾市場層面,在2014年到2016年間,廠商們時不時嘗試在二次元領域試水,但多是零敲碎打,成氣候的,也就是《暖暖環遊世界》這一款而已。

《崩壞學園2》

到了2016年下半年,行業終於迎來了足夠能打破僵局的產品,而且一來就是仨:《陰陽師》《崩壞3》以及《fate/grand order》。二次元用戶數量龐大、活躍度高、消費欲旺盛的特點被所有廠商所關注。

《fate/grand order》

於是我們可以看到,在這一年間,二次元迎來了一個井噴式的爆發,幾乎所有大中廠商都推出了自己的二次元遊戲。到了剛剛結束的ChinaJoy上,遊戲廠商甚至不約而同把二次元相關的產品作為宣傳的重點,頗有「入侵」三次元,從邊緣走向主流的趨勢。

比如,騰訊互娛在ChinaJoy現場展出了《劍網3:指尖江湖》和《妖精的尾巴手游》;網易遊戲展出了與角川共同合作開發的《魔法禁書目錄》手游;完美重點展出了中日多為知名CV配音的古風二次元手游《夢間集》,盛大展台有一款日系畫風的《神無月》。

網易的《魔法禁書目錄》

完美展台的《夢間集》Cos活動

此外,新浪遊戲展了《EVA:破曉》手游;蓋婭互娛將去年的《甲鐵城的卡巴內瑞》衍生手游作為二次元主力產品;而凱撒文化則重點展出了《從前有座靈劍山》《銀之守墓人》《聖鬥士星矢:重生》等手游產品。

就連剛成立不到一年的阿里遊戲,像是《我的英雄學院》《時間支配者》這些動漫IP也相繼出現在阿里遊戲主舞台的大屏幕里,預示著這些IP或許都將有自己的遊戲授權計劃。

如此種種,除了廠商的熱捧之外,蘋果官方也對外展現出了對「二次元」的認可。正巧在ChinaJoy期間,App Store推出了名為「穿越次元之門」的專區。在一定程度上,象徵著從平台、渠道,到產品研發,再到發行,二次元正在變得大眾化。

借著《失戀33天》一戰成名的編劇鯨鯨鯨,在今年夏天再次推出了自己的原創作品《閃光少女》。這部片子由於片名、海報,以及宣發等多方面原因,票房並不理想。但這部電影,是國內第一部正面展示「二次元」和活在其中的少年少女的電影。

海報如同Cosplay活動的《閃光少女》

這部電影可以說有著相當精良的製作團隊:剪輯鄺智良老師是《東邪西毒》《重慶森林》的剪刀手;負責音樂部分的粱翹柏老師是《我是歌手》的音樂總監;投資人是江志強先生,曾經的作品有《卧虎藏龍》。

在這些大佬面前,只能算是小輩的鯨鯨鯨陳述了一份PPT:「為什麼會喜歡二次元?二次元的世界,在我心裡,是一種絕對存在。是琦玉老師一次次出拳,擊碎那些所謂的「不可能」;是相信拼搏相信正義相信隊友,相信有一片海域,在等著我們去征戰。」

而這些大佬的回答是:好。這個世界很酷,我們會努力跨進來。這同樣一句話,如果來形容現在的二次元遊戲市場,也是八九不離十。

很長一段時間裡面,國內的二次元遊戲都處在「圈地自萌」的狀態:外面的人搞不懂,裡面的人不想解釋。期間二次元遊戲稍有火爆的苗頭,製作團隊就開心得不得了,宣布自己已經成功攻克次元壁,馬上就能走上人生巔峰。但其實,當時大火的二次元遊戲,依然只是「圈內流行」。

曾在2015年被寄予厚望的《少女前線》便屬於當時「圈內流行」的產品

毛主席教導我們,革命不是請客吃飯,二次元遊戲也不是拿來一些授權的IP甚至盜版的角色就能解決問題的。二次元遊戲是人設、聲優、玩法、運營等等的綜合,是相信屏幕後的世界真正存在的中二,是接受並演繹角色的主題樂園。雖然二次元的主要消費內容是人氣角色的形象,但更基礎的內容和確立世界的基調,並且一直保持下去。

比如說去年大熱的《陰陽師》,就通過遊戲營造出了「平安世界」的基調:以日本平安時代為原型,但又不拘泥於歷史上的表現,加入了大量二次元用戶喜歡的元素。再加上人設討喜,每個角色的小傳都增加了角色的複雜程度,青菜蘿蔔,各有所愛。

《陰陽師》火了之後,引起了一些工作室跟風做日式和風遊戲。甚至有的哪怕是國產IP,也要包裝一個和風調調。但盲目的跟風只能學到外皮,單純的復盤並不能成功。須知而二次元用戶雖然很有愛,但同時也很挑剔。只有遊戲內容和基調——背景、劇情、畫風、人設都自然統一,才能得到二次元用戶的青睞。

《陰陽師》成功后,不止大廠在跟進,一些山寨遊戲也試圖在二次元分一杯羹

這方面,今年完美世界出品的《夢間集》就做的不錯。遊戲將武俠小說和民間傳說中的刀劍擬人化,圍繞其原著刻畫進行二次演繹。相對於這些年武俠類手游的俗套,機娘類手游的審美疲勞。將國人耳熟能詳的著名冷兵器(特別是金庸作品中的名兵利器)擬人化,讓國內玩家倍感親切。

遊戲中不僅有刀劍擬人,還有扇子、暗器等常見於武俠小說中的特殊武器的擬人化

再加上《夢間集》里的角色以「俊男」為主,人設精美,CV陣容豪華,對女性玩家有天生的「殺傷力」。在文化包容性上,《夢間集》相比之前人稱「刀男人」的日本遊戲《刀劍亂舞》,也有著地利的優勢。這種基調,在一窩蜂模仿日式遊戲的二次元產品中,算是獨樹一幟,走出了自己的風格。

二次元遊戲火了,但這股潮流越熱,越需要冷思考。同類產品集體爆發,爆款永遠百里挑一。手游市場歷經數年的發展,如今人口紅利已退,到了拼質量拼特色的時候。像以往那樣指望站在風口就能飄起來,基本是不現實了,市場需要更具競爭力的產品。

就如上圖蘋果「穿越次元之門」專題首屏推薦的三個遊戲中,我們就能看出一些端倪來。FGO屬於日本高人氣手游,IP本身就有龐大的冬粉群體。而《夢間集》屬於國貨精品,主打女性向和古風,定位明確。至於《同步音律喵賽克》,則是兩年前就已上線,且風評一直不錯的單機音樂遊戲。三款遊戲特色鮮明,同是二次元,但主打的方向和賣點都大相徑庭。

這種差異化的競爭,是玩家們樂於見到的。之前我們已經看到了太多同質化的二次元遊戲,特別是前兩年「機娘」系列風頭正健時,各家都在東施效顰地出一些「機娘」遊戲,精品同質化非常普遍,大多是為了「二次元」而「二次元」,結果自然是曇花一現。

同時我們也能看到,取材自金庸武俠的《夢間集》,也是唯一一款在「穿越次元之門」上榜的古風手游。在日漫以及日式手游扎堆出現的今天,這款別具匠心的古風手游,證明了即使在二次元這個二級市場,垂直細分領域依然是大有可為的。



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