拜託，請不要對文案「動手動腳」

美國總統羅斯福說，如果不做總統，他就做廣告人。

而好多廣告人說，做廣告人，就好像在做妓女。

為什麼說廣告人和妓女成了兄弟行業？半夜三更看到路上還有路人，不是妓女就是廣告人。妓女容易被人動手動腳，文案廣告人也是。

一言不合就加班。很多文案像是把床搬進了辦公室，許多創意人員看醫生的頻率，甚至還高過接見客戶的頻率。

做一個案子，其實文案相對來說是輕鬆的，至少是比美術指導要好一些。找素材、比風格、做字體、畫草圖、排好版……好了，現在這些活也交給文案做吧。設計應該騰出來時間去做更有意義的事，比如畫個海報做個網站。

講真，我覺得這合情合法。一個人能把整個案子從頭到尾都自己攬下來，可以節省巨大溝通成本，避免撕逼鬥毆現象。利他利己利公司呀。

問題也來了，你會做美術的活么？會做有人家效率快么？效率快但你還是一人干兩個人的活呀？不加班，才見鬼。

被客戶或者上司牽著鼻子走，真的是文案狗的日常。

作為一個專業文案人員，應該尊重文案這個技術活。對於不合理不專業的修改建議，應該多聽聽文案的意見。不是文案偷懶不想改，只是大多數是往屎里改，所以大家都嗤之以鼻。

（PS.有一個現象，有的老大喜歡改文案的標題。字少好改是一方面，另一方面改得效果好全是他的功勞，效果差就是你爛泥扶不上牆。）

文案和設計是改稿次數最多的，一部分是審美不對稱，一部分是質量不對稱。這一情況大多數是因為文案和設計水平較低，國內文案和設計一半以上是不合格的。我不是說在座的都是垃圾，而是想說在座的誤以為不是垃圾。寫的不好，你就拿經典文案模仿呀。設計不來，你就找個優秀模板套呀。

要知道，模仿優秀經典的案例，就可以名正言順位列大神仙班了。

無知不可怕，誤知才好可怕。

說到錢，就提一下月薪三千和月薪三萬的文案了。

月薪三千的文案真可憐，碰到的是個黑心老闆吧。月薪三萬的文案真命好，老闆出手闊氣大方。在我看來，月薪三千的文案其實錢給多了，寫的文案給公司帶不來影響，好不容易來了一個，還是負面的。至少月薪三萬的文案嘛，數量太少了。

錢少主要針對一萬元左右的。有水平的文案，所創造的價值可能是月薪三千的五倍十倍甚至百倍，但他們的薪水只能在一萬左右徘徊。一個三年的技術程序員，開口都不能低於兩萬。一個三年的文案，呵呵。

做不到品牌溢價，沒有作品護體，註定錢少。私活另算。

其實，大部分人都是瞧不上文案廣告人員的。不就是寫點東西的么？這才是文案廣告淪落為妓女的真正根源。

打心底瞧不上文案也有原因。第一，沒有效果。第二，我認識字。技術含量低，效果看不見，所以文案的公司地位必須低。

在很多人眼裡，包括文案人員自己，文案是沒前途。

隨便蹦出來一個人，你就是新來的文案吧，幫我寫點東西。才子來了呀，幫我寫一份合同文件吧。嘿，過來一下，把這些書挪到那個房間去。文案地位低吧？太TM低了，低到塵埃里去了。

多希望有一個老闆的聲音：你們知道文案的創作時間有多麼寶貴么？這些亂七八糟的事情交給編輯推廣市場經理去干。

事實上，地位高低就是大老闆的看法。怪老闆沒眼光，也要怨自己沒貨色。

請不要動手動腳，要麼你動筆，要麼動腦。更要說的是，文案們想要不被人動手動腳，爭分奪秒多看多背多寫吧。

沒有不火的道理，只有火候不夠的事實。

作者：休克文案